การผ่านพ้นวันแรงงานและการเปลี่ยนแปลงทัศนคติประจำปีในช่วงสิ้นปีเป็นโอกาสอีกครั้งในการทบทวนแนวโน้มที่กำหนดภูมิทัศน์สื่อในช่วงฤดูร้อน และเมื่อมีการเผยแพร่การจัดอันดับ PPM (portable people meter) ของ Nielsen ในเดือนสิงหาคมสำหรับวิทยุในสหรัฐอเมริกา ก็ถึงเวลาที่จะตัดสินว่ารูปแบบรายการหลักระดับชาติใดที่มีผู้ฟังเพิ่มขึ้นมากที่สุดระหว่างเดือนมิถุนายนถึงสิงหาคมเมื่อเทียบกับช่วงห้าเดือนแรกของปี (มกราคมถึงพฤษภาคม)
การแข่งขันประจำปีเพื่อชิงตำแหน่ง "รูปแบบแห่งฤดูร้อน" กำลัง เข้าสู่ปีที่ 5 แล้ว และเป็นครั้งแรกที่เรามีผู้ชนะซ้ำ: Classic Hits คว้าแชมป์มาครองในปี 2558 และกลายเป็นรูปแบบแรกที่ชนะการแข่งขันสองครั้ง และเป็นรูปแบบแรกที่ชนะติดต่อกันสองปี
ปีนี้ Classic Hits ต้องเผชิญกับการแข่งขันที่ดุเดือด จากรูปแบบอื่นๆ อีกหลายรูปแบบ รวมถึง Hot Adult Contemporary (AC) และ Country ซึ่งทั้งสองรูปแบบก็มีผู้ชมที่คึกคักเช่นกัน แต่สุดท้ายแล้ว ส่วนแบ่งผู้ชม Classic Hits ก็เพิ่มขึ้นเกือบ 10% (9.7%) ในช่วงฤดูร้อนนี้ ซึ่งมากที่สุดเมื่อเทียบกับรูปแบบหลักอื่นๆ
การเพิ่มขึ้นของส่วนแบ่งการฟังในช่วงฤดูร้อนตามรูปแบบ
| บุคคลอายุ 6 ปีขึ้นไป | ฤดูร้อน 2011 ส่วนแบ่งเพิ่ม (%) | ฤดูร้อน 2012 ส่วนแบ่งเพิ่ม (%) | ฤดูร้อน 2013 ส่วนแบ่งเพิ่ม (%) | ฤดูร้อน 2014 ส่วนแบ่งเพิ่ม (%) | ฤดูร้อน 2015 ส่วนแบ่งเพิ่ม (%) |
|---|---|---|---|---|---|
| ละครร่วมสมัยสำหรับผู้ใหญ่ (AC) | -3.3 | -3.6 | -5.3 | -4.1 | แบน |
| อัลบั้มทางเลือกสำหรับผู้ใหญ่ | -11.9 | แบน | 4 | -8.3 | 7 |
| อัลบั้มแนวร็อค | -4.4 | 3.8 | 8.4 | แบน | แบน |
| ข่าวทั้งหมด | -7.6 | แบน | -9.3 | -14.3 | -13.4 |
| กีฬาทุกประเภท | -2.7 | -5.3 | แบน | -2.4 | -3.8 |
| ทางเลือก | -8.2 | 7.5 | 7.6 | แบน | แบน |
| เพลงฮิตคลาสสิค | 4.1 | แบน | 2.2 | 10 | 9.7 |
| คลาสสิคร็อค | 6 | 3.2 | 5.9 | 6.5 | 2.7 |
| ประเทศ | 6.2 | 3.9 | 8.8 | 6.3 | 6.2 |
| ภาพยนตร์สำหรับผู้ใหญ่ร่วมสมัยสุดฮอต (AC) | 26.3 | 3.6 | 5.3 | 6.7 | 4.2 |
| ภูมิภาคเม็กซิโก | -3.5 | -3.5 | -5.2 | 2.7 | แบน |
| ข่าวสาร/พูดคุย | -5.1 | -5.5 | -7.8 | -6.7 | -4.5 |
| สถานีวิทยุป๊อปร่วมสมัยยอดนิยม (CHR) | 3.2 | 8.5 | 1.9 | 1.2 | -2.9 |
| สถานีวิทยุ Rhythmic Contemporary Hits (CHR) | แบน | 6.9 | แบน | -8.1 | 1.9 |
| สเปนร่วมสมัย + สเปนร่วมสมัยสำหรับผู้ใหญ่สุดฮอต (AC) | แบน | -7.2 | -4.9 | 4 | -5.8 |
| เพลงร่วมสมัยสำหรับผู้ใหญ่ในเมือง (AC) | 2 | -1.4 | แบน | 2 | -1.3 |
| เมืองร่วมสมัย | แบน | แบน | แบน | แบน | 4.7 |
| ที่มา : นีลเส็น |
ยอดผู้ฟังในช่วงฤดูร้อนนั้นไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับรูปแบบ Classic Hits หากคุณพิจารณาแนวโน้มผู้ฟังในระยะยาวตามเดือน จะเห็นได้ชัดว่าช่วงฤดูร้อนเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับผู้ฟัง Classic Hits จะมีการพุ่งสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัดทุกฤดูร้อน แต่ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมานั้นจะเห็นได้ชัดเจนว่าจำนวนผู้ฟังเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและรวดเร็วตั้งแต่ต้นปีจนถึงฤดูร้อน
เมื่อเจาะลึกลงไปอีกเล็กน้อย เราได้วิเคราะห์ข้อมูลการเล่นเพลงของ Nielsen BDS Radio ในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา เพื่อทำความเข้าใจว่าสถานี Classic Hits ในตลาดหลักกว่า 30 แห่งได้อัปเดตเพลย์ลิสต์ของตนอย่างไร ไม่เพียงแต่ฤดูร้อนสองช่วงหลังจะเป็นฤดูร้อนที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมาสำหรับรูปแบบนี้เท่านั้น แต่ยังดึงดูดผู้ฟังเข้ามาได้มากขึ้นอีกด้วย ในความเป็นจริง ส่วนแบ่งในช่วงฤดูร้อนของผู้ฟังที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 34 ปีเพิ่มขึ้นเกือบ 10% ตั้งแต่ปี 2012 ซึ่งเป็นแนวโน้มที่น่าสังเกตสำหรับรูปแบบที่โดยทั่วไปแล้วไม่เกี่ยวข้องกับกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลหรือผู้ฟังที่อายุน้อยกว่า ตารางด้านล่างยังเผยให้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดในทศวรรษของเพลงที่อยู่บนสุดของเพลย์ลิสต์บนวิทยุ Classic Hits ตั้งแต่ปี 2012 (หมายเหตุ: เพลงต่างๆ จะแสดงตามลำดับจากที่เล่นมากที่สุดไปยังน้อยที่สุด แม้ว่าจะไม่รวมจำนวนครั้งที่เปิดเพลงจริง)
20 อันดับเพลงคลาสสิคที่ถูกเล่นมากที่สุด – ฤดูร้อน 2012
| ศิลปิน | เพลง | ปี |
|---|---|---|
| อเมริกา | น้องสาวผมสีทอง | 1975 |
| จิมมี่ บัฟเฟตต์ | มาร์การิตาวิลล์ | 1977 |
| แวน มอร์ริสัน | สาวตาสีน้ำตาล | 1967 |
| ร็อด สจ๊วร์ต | แม็กกี้ เมย์ | 1971 |
| บ็อบ ซีเกอร์ และวงเดอะซิลเวอร์ บูลเล็ต | ร็อคแอนด์โรลยุคเก่า | 1978 |
| ล้อขโมย | ติดอยู่ในกลางกับคุณ | 1971 |
| ด็อบบี้ เกรย์ | ล่องลอยไป | 1973 |
| ฮอลลี่ | ผู้หญิงตัวยาวสุดเท่ในชุดเดรสสีดำ | 1972 |
| สตีฟ มิลเลอร์ แบนด์ | ร็อคแอนด์มี | 1976 |
| กระจกเงา | แบรนดี้ (คุณเป็นผู้หญิงที่ดี) | 1972 |
| ชิคาโก | วันเสาร์ในสวนสาธารณะ | 1972 |
| 4 ฤดูกาล | ธันวาคม 2506 (โอ้ ช่างเป็นคืนที่แสนพิเศษ) | 1975 |
| บัคแมน-เทิร์นเนอร์ โอเวอร์ไดรฟ์ | คุณยังไม่เห็นอะไรเลย | 1974 |
| สตีฟ มิลเลอร์ แบนด์ | โจ๊กเกอร์ | 1973 |
| เอลตัน จอห์น | หินจระเข้ | 1972 |
| อินทรี | สบายๆ | 1972 |
| สตีลี่ แดน | ทำอีกครั้ง | 1972 |
| สตีวี่ วันเดอร์ | ความเชื่อโชคลาง | 1973 |
| ดูบี้ บราเธอร์ส | ฟังเพลง | 1972 |
| ออร์ลีนส์ | ยังคงเป็นหนึ่งเดียว | 1976 |
| เฉลี่ย | 1973 | |
20 อันดับเพลงคลาสสิคที่ถูกเล่นมากที่สุด – ฤดูร้อน 2015
| ศิลปิน | เพลง | ปี |
|---|---|---|
| การเดินทาง | อย่าหยุดเชื่อ | 1981 |
| ตาเปล่า | มีบางอย่างคอยเตือนฉันอยู่เสมอ | 1983 |
| ยูริธมิกส์ | ฝันหวาน (ทำจากสิ่งนี้) | 1983 |
| บอสตัน | มากกว่าความรู้สึก | 1976 |
| เจ็ตต์ โจน แอนด์ เดอะ แบล็กฮาร์ทส์ | ฉันรักร็อคแอนด์โรล | 1982 |
| บลอนดี้ | หัวใจแห่งกระจก | 1978 |
| ผู้ชายในที่ทำงาน | ใต้ | 1982 |
| ลินเนิร์ด สกินเนิร์ด | บ้านแสนหวาน อลาบามา | 1974 |
| ไบรอัน อดัมส์ | ฤดูร้อนปี 69 | 1985 |
| มานเฟรด แมนน์ | ตาบอดเพราะแสง | 1976 |
| อินทรี | โรงแรมแคลิฟอร์เนีย | 1977 |
| เซลล์อ่อน | ความรักอันแปดเปื้อน | 1982 |
| จิมมี่ บัฟเฟตต์ | มาร์การิตาวิลล์ | 1977 |
| แพ็ต เบนาตาร์ | ตีฉันด้วยช็อตที่ดีที่สุดของคุณ | 1980 |
| ราชินี | อีกคนหนึ่งกัดฝุ่น | 1980 |
| บอน โจวี | ใช้ชีวิตด้วยการอธิษฐาน | 1986 |
| บิลลี่ โจเอล | ชีวิตของฉัน | 1978 |
| จอห์น คูการ์ | แจ็คและไดแอน | 1982 |
| ฟลีตวูด แม็ค | ไปตามทางของคุณเอง | 1977 |
| ผู้รอดชีวิต | ดวงตาของเสือ | 1982 |
| เฉลี่ย | 1980 | |
ในช่วงฤดูร้อนนี้ เพลงที่ถูกเปิดมากที่สุด 20 อันดับแรกของ Classic Hits มากกว่าครึ่งหนึ่งมาจากยุค 80 เมื่อ 3 ปีก่อน ไม่มีเพลงใดเลยที่อยู่ใน 20 อันดับแรกมาจากทศวรรษนั้น และนับจากนั้นเป็นต้นมา ปีที่ออกเพลงโดยเฉลี่ยของเพลงเหล่านี้ก็เปลี่ยนไป 7 ปี ตั้งแต่ปี 1973 ถึง 1980 การเปลี่ยนแปลงเพลย์ลิสต์เหล่านี้เกิดขึ้นตรงกับช่วงฤดูร้อนที่ดีที่สุด 2 ครั้งที่ Classic Hits เคยเห็นมาในแง่ของการวัดค่า PPM และเราคงจะอยากรู้ว่ารูปแบบนี้จะผลักดันให้เพลงดังกล่าวยังคงอยู่ในยุค 80 ต่อไปหรือไม่ เมื่อถึงเวลาที่จะต้องหยิบครีมกันแดดและรองเท้าแตะออกมาใส่อีกครั้งในปีหน้า
และด้านล่างนี้คือไฮไลท์อื่นๆ อีกหลายรายการจากข้อมูล PPM ของ Nielsen ประจำเดือนสิงหาคมจาก 45 ตลาด* โดยใช้ข้อมูลส่วนแบ่งผู้ชมในช่วงวันตลอดสัปดาห์ (วันจันทร์-อาทิตย์ 06.00-24.00 น.)
- เพลงคันทรี่เคยคว้าตำแหน่งแชมป์ประจำฤดูร้อนในปี 2015 โดยตามหลังเพลงคลาสสิกฮิตเพียงไม่กี่เปอร์เซ็นต์ และแม้ว่าเพลงคันทรี่จะไม่ได้ครองอันดับ 1 ตลอดช่วงฤดูร้อน โดยมีผู้ฟังทั้งกลุ่มอายุ 6+ (8.2%) และกลุ่มอายุ 25-54 (8.1%) แต่เรื่องราวที่แท้จริงกลับอยู่ในกลุ่มผู้ฟังกลุ่มอายุ 18-34 ปี เพลงคันทรี่มีอัตราการเติบโตติดต่อกัน 6 เดือน โดยเพิ่มขึ้นจาก 8.4% ในเดือนกุมภาพันธ์เป็น 9.7% ในเดือนสิงหาคม ผลลัพธ์ของเดือนนี้ตรงกับตัวเลขของเดือนสิงหาคม 2013 และตามหลังเฉพาะเดือนสิงหาคมของปีที่แล้ว (10.1%) ซึ่งเป็นหนึ่งในเดือนที่มีเพลงคันทรี่ดีที่สุดใน PPM หลายคนจะจับตาดูเพลงคันทรี่ขณะที่เรากำลังจะเข้าสู่ฤดูใบไม้ร่วง หลังจากแนวโน้มขาลงของปีที่แล้ว ซึ่งตามมาทันทีจากฤดูร้อนประวัติศาสตร์ในปี 2014
- ในส่วนของการออกอากาศแบบ spoken word News/Talk ได้เริ่มต้นเดือนนี้ก่อนช่วงฤดูใบไม้ร่วงประจำปีที่เริ่มตั้งแต่ฤดูร้อน โดยรูปแบบดังกล่าวมีแนวโน้มเพิ่มขึ้น 8.5%-8.7% ในช่วงสองเดือนที่ผ่านมาสำหรับผู้ชมอายุ 6 ปีขึ้นไป และแซงหน้า 8.5% ในเดือนสิงหาคมปีที่แล้ว ซึ่งก็เช่นเดียวกันกับผู้ชมอายุ 25-54 ปี ซึ่งมีแนวโน้มเพิ่มขึ้น 5.8%-6.1% และจบลงก่อนผล 6.0% ในเดือนสิงหาคม 2014 เล็กน้อย
5 รูปแบบตลาด PPM เดือนสิงหาคม 2558 ตามลำดับ โดยค่าเฉลี่ยของส่วนแบ่งรายไตรมาสต่อชั่วโมง (ช่วงวันเต็มสัปดาห์)
| บุคคลอายุ 6 ปีขึ้นไป | ผู้ใหญ่ 18-34 | ผู้ใหญ่ 25-54 ปี |
|---|---|---|
| ข่าวสาร/พูดคุย ( 8.7 - | ป๊อป CHR ( 12.1 - | ป๊อป CHR ( 8.8 - |
| ประเทศ ( 8.1 - | ประเทศ ( 9.7 - | ประเทศ ( 8.1 - |
| ป๊อป CHR ( 8.0 - | แอร์ร้อน ( 7.5 - | แอร์ร้อน ( 7.2 - |
| แอร์ ( 7.5 - | แอร์ ( 6.6 - | แอร์ ( 7.2 - |
| แอร์ร้อน ( 6.8 - | ร่วมสมัยในเมือง (6.6%) | ข่าวสาร/พูดคุย ( 6.1 - |
|
PPM—เครื่องวัดคนพกพา CHR—วิทยุร่วมสมัย AC—วิทยุร่วมสมัยสำหรับผู้ใหญ่ ที่มา : นีลเส็น |
หมายเหตุ: Nielsen Audio มีตลาด PPM ที่วัดได้อย่างเป็นทางการ 48 แห่ง แต่มี 3 แห่ง (แนสซอ-ซัฟโฟล์ค มิดเดิลเซ็กซ์-ซัมเมอร์เซต-ยูเนียน และซานโฮเซ) ที่รวมอยู่ในเขตมหานครนิวยอร์กและซานฟรานซิสโกที่ใหญ่กว่า ดังนั้น ข้อมูลการฟังจากตลาดเหล่านั้นจึงรวมอยู่ในผลลัพธ์เหล่านี้ แม้ว่าเราจะไม่ได้แยกตลาดเหล่านี้แยกกันก็ตาม
ข้อมูลที่ใช้ในรายงานนี้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายที่มีวัฒนธรรมหลากหลาย กลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกประกอบด้วยกลุ่มประชากรตัวแทนที่พูดทั้งภาษาอังกฤษและภาษาสเปน
