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Los éxitos clásicos se llevan la corona del formato radiofónico del verano

6 minutos de lectura | Septiembre de 2015

El paso del Día del Trabajo y el cambio anual de perspectivas hacia el cierre del año trae otra oportunidad para reflexionar sobre las tendencias que dieron forma al panorama mediático del verano. Y con la publicación de los índices de audiencia portátil (PPM) de agosto de Nielsen para la radio de Estados Unidos, también es el momento de juzgar qué formato nacional principal ha experimentado un mayor aumento de audiencia entre junio y agosto en comparación con los cinco primeros meses del año (de enero a mayo).

Esta carrera anual para coronar el "formato del verano" llega a su quinto año y, por primera vez, tenemos un ganador repetido: Classic Hits se lleva a casa el título en 2015 y se convierte en el primer formato en ganar la carrera dos veces y el primero en ganar en años consecutivos.

Este año, los éxitos clásicos han tenido que hacer frente a la dura competencia de otros formatos, como el Hot Adult Contemporary (AC) y el Country, que también han tenido buenos resultados. Pero al final, la cuota de audiencia de Classic Hits aumentó casi un 10% (9,7%) este verano, la mayor de todos los formatos principales.

Aumento de la cuota de audiencia en verano por formato

Personas 6+ Verano 2011 Aumento de la cuota (%) Verano 2012 Aumento de la cuota (%) Verano 2013 Aumento de la cuota (%) Verano 2014 Aumento de la cuota (%) Verano 2015 Aumento de la cuota (%)
Adulto Contemporáneo (AC) -3.3 -3.6 -5.3 -4.1 Plano
Álbum Adulto Alternativo -11.9 Plano 4 -8.3 7
Rock orientado a los álbumes -4.4 3.8 8.4 Plano Plano
Todas las noticias -7.6 Plano -9.3 -14.3 -13.4
Todos los deportes -2.7 -5.3 Plano -2.4 -3.8
Alternativa -8.2 7.5 7.6 Plano Plano
Éxitos clásicos 4.1 Plano 2.2 10 9.7
Rock clásico 6 3.2 5.9 6.5 2.7
País 6.2 3.9 8.8 6.3 6.2
Adulto contemporáneo caliente (AC) 26.3 3.6 5.3 6.7 4.2
Regional de México -3.5 -3.5 -5.2 2.7 Plano
Noticias/Habla -5.1 -5.5 -7.8 -6.7 -4.5
Pop contemporáneo de éxito en la radio (CHR) 3.2 8.5 1.9 1.2 -2.9
Ritmo Contemporáneo de la Radio (CHR) Plano 6.9 Plano -8.1 1.9
Español Contemporáneo + Español Caliente Adulto Contemporáneo (AC) Plano -7.2 -4.9 4 -5.8
Adulto Urbano Contemporáneo (AC) 2 -1.4 Plano 2 -1.3
Urbano Contemporáneo Plano Plano Plano Plano 4.7
Fuente: Nielsen

Los picos de verano no son nada nuevo para el formato de los éxitos clásicos. Si se examina la tendencia de la audiencia a largo plazo por meses, está claro que la estacionalidad del verano es un factor importante para el oyente de Classic Hits. Todos los veranos se producen picos notables, pero los dos últimos años destacan por el aumento constante y pronunciado de la audiencia desde principios de año hasta el verano.

Para profundizar un poco más, también hemos analizado los datos de difusión de cuatro años de Nielsen BDS Radio para saber cómo han actualizado sus listas de reproducción más de 30 emisoras de Classic Hits de los principales mercados. Los dos últimos veranos no sólo han sido los mejores de la historia para el formato, sino que han atraído a más oyentes. De hecho, las cuotas de verano entre los oyentes de 18 a 34 años han aumentado casi un 10% desde 2012. Se trata de una tendencia digna de mención para un formato que no suele asociarse con los millennials o el público más joven. Las tablas siguientes también revelan un cambio notable en la década de la música que encabeza la lista de reproducción en la radio de Classic Hits desde 2012. (Nota: Las canciones se enumeran en orden de más a menos reproducidas aunque no se incluyan los recuentos de giros reales).

Las 20 canciones más reproducidas de Classic Hits - Verano 2012

Artista Canción Año
América Hermana Cabello Dorado 1975
Jimmy Buffett Margaritaville 1977
Van Morrison Chica de ojos marrones 1967
Rod Stewart Maggie May 1971
Bob Seger & The Silver Bullet Band Old Time Rock & Roll 1978
Rueda de los ladrones Atascado en el medio contigo 1971
Dobie Gray A la deriva 1973
Hollies Mujer larga y fría con vestido negro 1972
Steve Miller Band Rock 'n Me 1976
Mirar al espejo Brandy (You're A Fine Girl) 1972
Chicago Sábado en el parque 1972
4 Temporadas Diciembre de 1963 (Oh, What A Night) 1975
Bachman-Turner Overdrive Aún no has visto nada 1974
Steve Miller Band El Guasón 1973
Elton John Roca del Cocodrilo 1972
Águilas Tómatelo con calma 1972
Steely Dan Hazlo de nuevo 1972
Stevie Wonder Superstición 1973
Doobie Brothers Escuchar la música 1972
Orleans Todavía el único 1976
Media   1973
 

Las 20 canciones más reproducidas de Classic Hits - Verano 2015

Artista Canción Año
Viaje No dejes de creer 1981
Ojos desnudos Siempre hay algo que me recuerda 1983
Eurythmics Sweet Dreams (Are Made Of This) 1983
Boston Más que un sentimiento 1976
Jett, Joan & The Blackhearts I Love Rock 'n Roll 1982
Blondie Corazón de cristal 1978
Los hombres en el trabajo Abajo 1982
Lynyrd Skynyrd Dulce Hogar Alabama 1974
Bryan Adams Verano del 69 1985
Manfred Mann Cegados por la luz 1976
Águilas Hotel California 1977
Célula blanda Amor contaminado 1982
Jimmy Buffett Margaritaville 1977
Pat Benatar Pégame con tu mejor tiro 1980
Reina Otro que muerde el polvo 1980
Bon Jovi Livin' On A Prayer 1986
Billy Joel Mi vida 1978
John Cougar Jack y Diane 1982
Fleetwood Mac Sigue tu camino 1977
Superviviente El ojo del tigre 1982
Media   1980
 

Este verano, más de la mitad de las 20 canciones más reproducidas por Classic Hits eran de los años ochenta. Hace tres años, ninguna canción de las 20 primeras procedía de esa década. Y desde entonces, el año medio de publicación de esas canciones se ha desplazado siete años, de 1973 a 1980. Estos cambios en las listas de reproducción han coincidido directamente con los dos mejores veranos que Classic Hits ha visto en la medición de PPM, y tendremos curiosidad por ver si el formato sigue empujando la música más hacia la década de 1980 cuando sea el momento de romper el protector solar y las chanclas de nuevo el próximo año.

Por último, a continuación se presentan otros datos destacados del PPM de agosto de Nielsen en 45 mercados*, utilizando las cuotas de audiencia de toda la semana (de lunes a domingo, de 6 de la mañana a medianoche).

  • El country compitió por la corona de formato del verano en 2015, terminando apenas unos puntos porcentuales por detrás de Classic Hits. Y aunque el formato terminó manteniéndose plano durante los meses de verano, tanto con la audiencia de 6+ (8,2%) como con la de 25-54 (8,1%), la verdadera historia fue entre los oyentes de 18 a 34 años. Allí, el Country registró seis meses consecutivos de crecimiento, pasando del 8,4% en febrero al 9,7% en agosto. El resultado de este mes iguala las cifras de agosto de 2013 y sólo queda por detrás de agosto del año pasado (10,1%), que fue uno de los mejores meses de Country en PPM. Muchas miradas estarán puestas en Country a medida que nos adentramos en el otoño, tras la tendencia a la baja del año pasado que siguió inmediatamente al histórico verano de 2014.
  • En el dial de la palabra hablada, News/Talk se adelantó este mes a su subida anual de otoño al salir del verano. La tendencia del formato fue de 8,5%-8,7% en los dos últimos meses para los mayores de 6 años y superó el 8,5% del pasado agosto. La misma historia se mantuvo con la audiencia de 25-54, con una tendencia de 5,8%-6,1% para terminar ligeramente por delante del resultado de 6,0% de agosto de 2014.

Mercados PPM de agosto de 2015 Los 5 principales formatos por cuota media de un cuarto de hora (parte del día de la semana completa)

Personas 6+ Adultos 18-34 Adultos 25-54
Noticias/Habla (8,7%) Pop CHR (12,1%) Pop CHR (8,8%)
País (8,1%) País (9,7%) País (8,1%)
Pop CHR (8,0%) AC caliente (7,5%) AC caliente (7,2%)
AC (7,5%) AC (6,6%) AC (7,2%)
AC caliente (6,8%) Contemporáneo urbano (6,6%) Noticias/Habla (6,1%)

PPM-Medidor portátil de personas. CHR-Radio de éxito contemporáneo. AC-Adult Contemporary.

Fuente: Nielsen

Nota: Nielsen Audio tiene oficialmente 48 mercados PPM medidos, pero tres de ellos (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union y San José) están incluidos en las áreas metropolitanas de Nueva York y San Francisco. Por lo tanto, los datos de escucha de esos mercados se incluyen en estos resultados aunque no los hayamos desglosado por separado.

Los datos utilizados en este informe incluyen a las audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa y española.