노동절이 지나고 한 해를 마무리하는 시점에서 여름 미디어 환경을 형성한 트렌드를 되돌아볼 수 있는 또 다른 기회가 찾아왔습니다. 또한 미국 라디오에 대한 닐슨의 8월 휴대용 피플 미터(PPM) 시청률 발표를 통해 올해 첫 5개월(1월~5월)과 비교하여 6월과 8월 사이에 시청자 수가 가장 많이 증가한 주요 전국 포맷을 판단해 볼 수 있는 시기이기도 합니다.
'여름의 포맷'을 가리는 이 연례 레이스는 올해로 5회째를 맞이했으며, 처음으로 연이은 우승자가 탄생했습니다: 2015년에 우승을 차지한 클래식 히츠는 이 레이스에서 두 번 우승한 최초의 포맷이자 연이어 우승한 최초의 포맷이 되었습니다.
올해 클래식 히트는 핫 어덜트 컨템포러리(AC)와 컨트리 등 다른 여러 포맷과 치열한 경쟁을 벌였으며, 이 두 포맷 역시 높은 시청률을 기록했습니다. 하지만 결국 클래식 히트의 시청자 점유율은 올여름 주요 포맷 중 가장 많은 10%(9.7%) 가까이 상승했습니다.
포맷별 여름철 청취 점유율 증가
| 6세 이상 | 2011년 여름 점유율 증가율(%) | 2012년 여름 점유율 증가율(%) | 2013년 여름 점유율 증가율(%) | 2014년 여름 점유율 증가율(%) | 2015년 여름 점유율 증가율(%) |
|---|---|---|---|---|---|
| 성인 컨템포러리(AC) | -3.3 | -3.6 | -5.3 | -4.1 | 플랫 |
| 앨범 성인용 얼터너티브 | -11.9 | 플랫 | 4 | -8.3 | 7 |
| 앨범 지향 록 | -4.4 | 3.8 | 8.4 | 플랫 | 플랫 |
| 모든 뉴스 | -7.6 | 플랫 | -9.3 | -14.3 | -13.4 |
| 모든 스포츠 | -2.7 | -5.3 | 플랫 | -2.4 | -3.8 |
| 대안 | -8.2 | 7.5 | 7.6 | 플랫 | 플랫 |
| 클래식 히트곡 | 4.1 | 플랫 | 2.2 | 10 | 9.7 |
| 클래식 록 | 6 | 3.2 | 5.9 | 6.5 | 2.7 |
| 국가 | 6.2 | 3.9 | 8.8 | 6.3 | 6.2 |
| 핫 어덜트 컨템포러리(AC) | 26.3 | 3.6 | 5.3 | 6.7 | 4.2 |
| 멕시코 지역 | -3.5 | -3.5 | -5.2 | 2.7 | 플랫 |
| 뉴스/토크 | -5.1 | -5.5 | -7.8 | -6.7 | -4.5 |
| 팝 컨템포러리 히트 라디오(CHR) | 3.2 | 8.5 | 1.9 | 1.2 | -2.9 |
| 리듬 컨템포러리 히트 라디오(CHR) | 플랫 | 6.9 | 플랫 | -8.1 | 1.9 |
| 스패니시 컨템포러리 + 스패니시 핫 어덜트 컨템포러리(AC) | 플랫 | -7.2 | -4.9 | 4 | -5.8 |
| 어반 어덜트 컨템포러리(AC) | 2 | -1.4 | 플랫 | 2 | -1.3 |
| 어반 컨템포러리 | 플랫 | 플랫 | 플랫 | 플랫 | 4.7 |
| 출처: 출처: 닐슨 |
여름철 청취자 급증은 클래식 히트 형식에서 새로운 현상이 아닙니다. 월별 장기 청취자 추이를 살펴보면 여름철 계절성이 클래식 히트 청취자에게 중요한 요소임을 알 수 있습니다. 매년 여름에 눈에 띄는 급상승이 있지만, 지난 2년간은 연초부터 여름까지 얼마나 일관되고 급격하게 시청자가 증가했는지가 눈에 띕니다.
좀 더 깊이 파고들어 4년간의 닐슨 BDS 라디오 방송 데이터를 분석하여 30개 이상의 주요 시장 클래식 히트 방송국이 재생 목록을 어떻게 업데이트했는지 살펴봤습니다. 지난 두 번의 여름은 이 포맷의 역사상 최고의 여름이었을 뿐만 아니라 더 많은 청취자를 끌어들였습니다. 실제로 18~34세 청취자의 여름철 점유율은 2012년 이후 10% 가까이 상승했습니다. 이는 일반적으로 밀레니얼 세대나 젊은 시청자층과 관련이 없는 포맷에서 주목할 만한 추세입니다. 아래 표에서는 2012년 이후 클래식 히트 라디오의 재생 목록 상위권에 있는 음악의 10년간 변화를 확인할 수 있습니다. (참고: 실제 재생 횟수는 포함되지 않았지만 가장 많이 재생된 곡부터 가장 적게 재생된 곡 순으로 나열되어 있습니다.)
2012년 여름 클래식 히트곡 - 가장 많이 재생된 상위 20곡
| 아티스트 | 노래 | 년 |
|---|---|---|
| 미국 | 황금 머리 자매 | 1975 |
| 지미 버핏 | 마가리타빌 | 1977 |
| 반 모리슨 | 브라운 아이드 걸 | 1967 |
| 로드 스튜어트 | 매기 메이 | 1971 |
| 밥 시거 & 실버 불릿 밴드 | 올드 타임 로큰롤 | 1978 |
| 스틸러스 휠 | 당신과 함께 중간에 갇히다 | 1971 |
| 도비 그레이 | 드리프트 어웨이 | 1973 |
| 홀리스 | 검은 드레스를 입은 긴 멋진 여성 | 1972 |
| 스티브 밀러 밴드 | 락앤미 | 1976 |
| 바라보는 유리 | 브랜디(유어 파인 걸) | 1972 |
| 시카고 | 토요일 인 더 파크 | 1972 |
| 4 Seasons | 1963년 12월(오, 이런 밤) | 1975 |
| 바흐만-터너 오버드라이브 | 당신은 아직 아무것도 보지 못했습니다 | 1974 |
| 스티브 밀러 밴드 | 조커 | 1973 |
| 엘튼 존 | 악어 바위 | 1972 |
| Eagles | 진정하세요 | 1972 |
| 스틸리 댄 | 다시 수행 | 1972 |
| 스티비 원더 | 미신 | 1973 |
| 두비 브라더스 | 음악 듣기 | 1972 |
| Orleans | 여전히 그 사람 | 1976 |
| 평균 | 1973 | |
클래식 히트곡 상위 20곡 - 2015년 여름
| 아티스트 | 노래 | 년 |
|---|---|---|
| 여정 | 믿음을 멈추지 마세요 | 1981 |
| 네이키드 아이즈 | 항상 나를 상기시켜주는 무언가 | 1983 |
| 리듬학 | 달콤한 꿈 (이것으로 만들어집니다) | 1983 |
| Boston | 느낌 그 이상 | 1976 |
| 제트, 조안 & 더 블랙하츠 | 아이 러브 로큰롤 | 1982 |
| Blondie | 하트 오브 글래스 | 1978 |
| 직장에서의 남성 | 다운 언더 | 1982 |
| 린야드 스카이야드 | 스위트 홈 앨라배마 | 1974 |
| 브라이언 아담스 | 69년 여름 | 1985 |
| 만프레드 만 | 블라인드드 바이 더 라이트 | 1976 |
| Eagles | 호텔 캘리포니아 | 1977 |
| 소프트 셀 | 오염된 사랑 | 1982 |
| 지미 버핏 | 마가리타빌 | 1977 |
| 팻 베나타 | 최고의 샷으로 나를 때려라 | 1980 |
| Queen | 또 한 명이 먼지를 물다 | 1980 |
| 본 조비 | 리빙 온 어 프라이어 | 1986 |
| 빌리 조엘 | 내 생활 | 1978 |
| 존 쿠거 | 잭 & 다이앤 | 1982 |
| 플리트우드 맥 | 나만의 길을 가세요 | 1977 |
| 생존자 | 호랑이의 눈 | 1982 |
| 평균 | 1980 | |
올 여름, 클래식 히트에서 가장 많이 재생된 상위 20곡 중 절반 이상이 1980년대에 발표된 곡이었습니다. 3년 전만 해도 상위 20위권 내에 1980년대 곡은 단 한 곡도 없었습니다. 그 이후로 해당 곡들의 평균 발매 연도는 1973년에서 1980년으로 7년 정도 바뀌었습니다. 이러한 재생 목록의 변화는 클래식 히츠의 PPM 측정 사상 최고의 두 여름과 직접적으로 일치하며, 내년에도 선크림과 플립플롭을 꺼내야 할 때 이 형식이 음악을 1980년대로 더 멀리 밀어낼 수 있을지 궁금해집니다.
마지막으로, 아래는 45개 시장*에서 주중(월요일~일요일 오전 6시~자정) 낮 시간대 시청자 점유율을 기준으로 한 닐슨의 8월 PPM 데이터의 몇 가지 주요 내용입니다.
- 컨트리는 2015년에 여름철 왕관을 차지하기 위해 경합을 벌인 끝에 클래식 히트에 불과 몇 퍼센트 포인트 뒤진 2위를 차지했습니다. 여름철에는 6세 이상(8.2%)과 25~54세(8.1%) 시청자 모두 보합세를 유지했지만, 진짜 이야기는 18~34세 청취자 사이에서 벌어졌습니다. 여기서 '컨트리'는 2월 8.4%에서 8월 9.7%로 6개월 연속 성장세를 기록했습니다. 이번 달의 결과는 2013년 8월 수치와 일치하며, PPM 기준으로 Country의 역대 최고 달 중 하나였던 작년 8월(10.1%)의 뒤를 잇는 수치입니다. 2014년의 역사적인 여름 직후에 이어 작년의 하락세를 뒤로하고 가을로 접어들면서 많은 사람들이 국가에 주목할 것입니다.
- 음성 다이얼에서 뉴스/토크는 이번 달에 여름에서 가을로 넘어가는 연간 상승세를 향해 출발했습니다. 이 포맷은 지난 두 달 동안 6세 이상 전체 시청자에서 8.5%-8.7%의 추세를 보이며 지난 8월의 8.5%를 앞질렀습니다. 25-54세 시청자층에서도 같은 추세를 보이며 5.8%-6.1%로 2014년 8월의 6.0%를 소폭 앞섰습니다.
2015년 8월 PPM 시장 평균 분기별 시간대별 점유율 상위 5개 포맷(주중 전체 시간대)
| 6세 이상 | 18-34세 성인 | 성인 25-54세 |
|---|---|---|
| 뉴스/토크(8.7%) | 팝 CHR(12.1%) | 팝 CHR(8.8%) |
| 국가(8.1%) | 국가(9.7%) | 국가(8.1%) |
| 팝 CHR (8.0%) | 뜨거운 AC (7.5%) | 뜨거운 에어컨 (7.2%) |
| AC (7.5%) | AC (6.6%) | AC (7.2%) |
| 뜨거운 에어컨 (6.8%) | 어반 컨템포러리 (6.6%) | 뉴스/토크(6.1%) |
|
PPM-휴대용 인원 측정기. CHR-컨템포러리 히트 라디오. AC-어덜트 컨템포러리. 출처: 출처: 닐슨 |
참고: 닐슨 오디오는 공식적으로 48개의 PPM 측정 시장을 보유하고 있지만, 그 중 3개(나소-서퍽, 미들섹스-서머셋-유니온, 산호세)는 뉴욕과 샌프란시스코 대도시 지역에 포함되어 있습니다. 따라서 해당 시장의 청취 데이터는 별도로 분류하지 않았음에도 불구하고 이 결과에 포함되었습니다.
이 보고서에 사용된 데이터에는 다문화 오디언스가 포함되어 있습니다. 히스패닉 소비자 타겟은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성되어 있습니다.
