콘텐츠로 건너뛰기
미디어> 통찰력

클래식 히트 곡은 여름의 라디오 형식을위한 왕관을 가져 가라.

6 분 읽기 | 구월 2015

노동절이 지나고 연말에 대한 관점의 연례 전환은 여름 미디어 환경을 형성 한 추세를 반영 할 수있는 또 다른 기회를 제공합니다. 그리고 미국 라디오에 대한 닐슨의 8월 휴대용 인력계(PPM) 등급이 발표됨에 따라, 올해 첫 다섯 달(1월~5월)에 비해 6월과 8월 사이에 어떤 주요 국가 형식이 관객이 가장 많이 상승했는지 판단해야 할 때입니다.

"여름의 형식"을 선정하는이 연례 경주는 이제 다섯 번째 해에 있으며, 처음으로 우리는 반복 우승자를 가지고 있습니다 : 클래식 히트는 2015 년에 타이틀을 획득하고 경주에서 두 번 우승 한 최초의 형식이되고 역전에서 우승 한 첫 번째 형식이됩니다.

올해 클래식 히트곡은 핫 성인 컨템포러리 (AC)와 컨트리 를 포함한 여러 가지 다른 형식과의 치열한 경쟁에 직면했으며, 둘 다 강력한 쇼를 보였습니다. 그러나 결국 클래식 히트곡의 관객 점유율은 이번 여름에 거의 10 % (9.7 %)나 뛰어 올랐으며 이는 모든 주요 형식의 대부분입니다.

형식별 여름 청취 공유 증가

인원 6+ 2011년 여름 주가증가율(%) 2012년 여름 점유율 증가율(%) 2013년 여름 주가증가율(%) 2014년 여름 주가증가율(%) 2015년 여름 주가증가율(%)
성인 현대 (AC) -3.3 -3.6 -5.3 -4.1 플랫
앨범 성인 대안 -11.9 플랫 4 -8.3 7
앨범 지향 록 -4.4 3.8 8.4 플랫 플랫
모든 뉴스 -7.6 플랫 -9.3 -14.3 -13.4
모든 스포츠 -2.7 -5.3 플랫 -2.4 -3.8
얼터너티브 -8.2 7.5 7.6 플랫 플랫
클래식 히트곡 4.1 플랫 2.2 10 9.7
클래식 록 6 3.2 5.9 6.5 2.7
나라 6.2 3.9 8.8 6.3 6.2
핫 성인 컨템포러리 (AC) 26.3 3.6 5.3 6.7 4.2
멕시코 지역 -3.5 -3.5 -5.2 2.7 플랫
뉴스/토크 -5.1 -5.5 -7.8 -6.7 -4.5
팝 현대 히트 라디오 (CHR) 3.2 8.5 1.9 1.2 -2.9
리듬 현대 히트 라디오 (CHR) 플랫 6.9 플랫 -8.1 1.9
스페인 현대 + 스페인 핫 성인 컨템포러리 (AC) 플랫 -7.2 -4.9 4 -5.8
도시 성인 현대 (AC) 2 -1.4 플랫 2 -1.3
도시 현대 플랫 플랫 플랫 플랫 4.7
출처: 닐슨

서머타임 스파이크는 클래식 히트 형식에 새로운 것이 아닙니다. 월별로 장기 시청자 추세를 살펴보면 여름 계절성이 클래식 히트 청취자에게 중요한 요소임이 분명합니다. 매년 여름마다 눈에 띄는 스파이크가 있지만, 지난 두 해 동안 연초부터 여름까지 관객이 얼마나 일관되고 급격하게 증가했는지에 대해 두드러집니다.

좀 더 깊이 파고 들면서 우리는 또한 4 년 동안의 닐슨 BDS 라디오 방송 데이터를 분석하여 30 개 이상의 주요 시장 클래식 히트 방송국이 재생 목록을 어떻게 업데이트했는지 파악했습니다. 지난 두 여름은 형식에 대한 기록상 최고의 여름이었을뿐만 아니라 더 많은 청취자를 불러 일으켰습니다. 실제로 18~34명의 청취자 중 여름 점유율은 2012년 이후 거의 10% 상승했다. 이것은 일반적으로 밀레니엄 세대 또는 젊은 청중과 관련이없는 형식에 대한 주목할만한 추세입니다. 아래 표는 또한 2012 이후 클래식 히트 라디오의 재생 목록 상단에있는 음악의 십 년 동안의 눈에 띄는 변화를 보여줍니다. (참고 : 노래는 실제 스핀 카운트가 포함되어 있지 않더라도 대부분의 재생에서 최소한으로 순서대로 나열됩니다.)

클래식 히트 탑 20 가장 많이 연주 된 노래 - 여름 2012

예술가 노래
미국 자매 골든 헤어 1975
지미 버핏 마가리타빌 1977
반 모리슨 브라운 아이드 걸 1967
로드 스튜어트 매기 메이 1971
Bob Seger & The Silver Bullet Band 올드 타임 락 앤 롤 1978
스텔러 휠 너와 함께 중간에 갇혀있다. 1971
도비 그레이 드리프트 어웨이 1973
홀리스 검은 드레스를 입은 긴 멋진 여자 1972
스티브 밀러 밴드 락앤미 1976
찾고 유리 브랜디 (당신은 훌륭한 소녀입니다) 1972
시카고 토요일 공원에서 1972
4 시즌 1963년 12월 (오, 무슨 밤인가) 1975
바흐만-터너 오버드라이브 당신은 아직 아무것도 못했습니다. 1974
스티브 밀러 밴드 조커 1973
엘튼 존 악어 바위 1972
독수리 진정하다 1972
스틸리 댄 다시 해봐 1972
스티비 원더 미신 1973
두비 브라더스 음악 듣기 1972
오를레앙 아직도 하나 1976
평균의   1973
 

클래식 히트 곡 상위 20 곡 가장 많이 연주 된 노래 - 여름 2015

예술가 노래
여행 벨리에빈을 멈추지 마라' 1981
육안 항상 나를 생각 나게하는 무언가 1983
에우리트믹스 달콤한 꿈 (이것으로 만들어진다) 1983
보스턴 느낌 그 이상 1976
Jett, Joan & The Blackhearts 나는 로큰롤을 사랑해. 1982
금발 유리의 심장 1978
직장 남자 아래 아래 1982
리니드 스카이니드 스위트 홈 앨라배마 1974
브라이언 애덤스 '69의 여름 1985
만프레드 만 빛에 눈이 멀었다 1976
독수리 호텔 캘리포니아 1977
소프트 셀 오염된 사랑 1982
지미 버핏 마가리타빌 1977
팻 베나타르 최고의 샷으로 나를 때리십시오. 1980
여왕 또 다른 하나는 먼지를 물린다. 1980
본 조비 리빈' 기도에 관하여 1986
빌리 조엘 내 인생 1978
존 쿠거 Jack & Diane 1982
플리트우드 맥 나만의 길을 가라. 1977
생존자 호랑이의 눈 1982
평균의   1980
 

올 여름, 클래식 히트곡이 가장 많이 연주한 상위 20곡 중 절반 이상이 1980년대의 곡이었다. 삼 년 전, 상위 20 위 안에 든 노래는 그 십 년 동안 나오지 않았습니다. 그리고 그 이후로, 그 노래들 중 평균 출시 연도는 1973 년에서 1980 년까지 7 년 정도 바뀌 었습니다. 이러한 재생 목록 변경은 PPM 측정에서 클래식 히트 곡이 본 두 가지 최고의 여름 히트와 직접 일치했으며, 내년에 자외선 차단제를 깨고 플립 플롭을 다시 플립 플롭 할 때가되면 형식이 1980 년대까지 음악을 계속 밀어 붙이는 지 궁금 할 것입니다.

마지막으로, 아래는 Nielsen의 8월 PPM 데이터에서 45개 시장*에서 주간(월요일-일요일 오전 6시-자정) 주간 시청자 점유율을 사용하는 몇 가지 다른 하이라이트입니다.

  • 국가는 2015 년 여름 왕관의 형식을 놓고 경쟁하여 클래식 히트에 비해 몇 % 포인트 뒤쳐졌습니다. 그리고 형식은 여름철에 6 + (8.2 %)와 25-54 (8.1 %)의 청중과 함께 평평하게 유지되었지만 실제 이야기는 청취자 18 ~ 34 명이었습니다. 이곳에서 컨트리는 6개월 연속 성장률을 기록해 2월 8.4%에서 8월 9.7%로 상승했다. 이번 달의 결과는 2013 년 8 월 수치와 일치하며 작년 8 월 (10.1 %)에 불과했으며, 이는 PPM에서 국가 최고의 달 중 하나였습니다. 2014 년 역사적인 여름에 바로 이어 작년의 하락 추세 이후 가을로 향할 때 많은 시선이 나라에 올 것입니다.
  • 음성 단어 다이얼에서 뉴스 / 토크는 여름에 나오는 연례 가을 상승을 향해 이번 달에 머리를 맞댔습니다. 이 형식은 지난 두 달 동안 전체 6 +에서 8.5 % -8.7 % 추세를 보였으며 지난 8 월의 8.5 %를 앞섰습니다. 25-54 관객에게도 같은 이야기가 사실이었으며, 5.8 % -6.1 %의 추세를 보였으며 2014 년 8 월의 6.0 % 결과보다 약간 앞섰습니다.

위엄있는 2015 PPM 시장 평균 분기 시간 점유율 별 상위 5 형식 (전체 주 일일)

인원 6+ 성인 18-34 성인 25-54
뉴스/토크 (8.7%) 팝 CHR (12.1%) 팝 CHR (8.8%)
국가 (8.1%) 국가 (9.7%) 국가 (8.1%)
팝 CHR (8.0%) 뜨거운 AC (7.5%) 뜨거운 AC (7.2%)
AC (7.5%) AC (6.6%) AC (7.2%)
뜨거운 AC (6.8%) 도시 현대 (6.6%) 뉴스/토크 (6.1%)

PPM - 휴대용 사람 미터. CHR - 현대 히트 라디오. AC - 성인 현대.

출처: 닐슨

참고 : 닐슨 오디오는 공식적으로 48 개의 측정 된 PPM 시장을 보유하고 있지만 그 중 세 곳 (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union 및 San Jose)은 뉴욕과 샌프란시스코 대도시 지역에 포함되어 있습니다. 따라서 이러한 시장의 청취 데이터는 별도로 분리하지 않았더라도 이러한 결과에 포함됩니다.

이 보고서에 사용된 데이터에는 다문화 청중이 포함됩니다. 히스패닉 소비자 관객은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성됩니다.