Le passage de la fête du travail et le changement annuel des perspectives vers la fin de l'année offrent une nouvelle occasion de réfléchir aux tendances qui ont façonné le paysage médiatique de l'été. Et avec la publication des taux d'audience par PPM (portable people meter) de Nielsen pour le mois d'août pour la radio américaine, il est également temps de juger quel format national majeur a vu son audience augmenter le plus entre juin et août par rapport aux cinq premiers mois de l'année (janvier à mai).

Cette course annuelle pour couronner le "format de l'été" en est à sa cinquième année, et pour la première fois, nous avons un gagnant récurrent : Classic Hits remporte le titre en 2015 et devient le premier format à gagner la course deux fois et le premier à gagner deux années de suite.

Cette année, Classic Hits a dû faire face à une rude concurrence de la part de plusieurs autres formats, dont Hot Adult Contemporary (AC) et Country, qui ont également enregistré de bons résultats. Mais au final, la part d'audience de Classic Hits a augmenté de près de 10% (9,7%) cet été, soit la plus importante de tous les grands formats.

Augmentation de la part d'écoute en été par format

Les pics estivaux ne sont pas nouveaux pour le format Classic Hits. Si vous examinez la tendance à long terme de l'audience par mois, il est clair que la saisonnalité estivale est un facteur important pour l'auditeur de Classic Hits. Il y a des pics notables chaque été, mais les deux dernières années se distinguent par la constance et la rapidité de l'augmentation de l'audience du début de l'année à l'été.

En creusant un peu plus, nous avons également analysé quatre années de données sur le temps d'antenne de Nielsen BDS Radio pour comprendre comment plus de 30 stations de Classic Hits des principaux marchés ont mis à jour leurs listes de lecture. Non seulement les deux derniers étés ont été les meilleurs étés jamais enregistrés pour ce format, mais ils ont également attiré davantage d'auditeurs. En fait, les parts d'été parmi les auditeurs de 18 à 34 ans ont augmenté de près de 10 % depuis 2012. Il s'agit d'une tendance notable pour un format qui n'est généralement pas associé aux Millennials ou à un public plus jeune. Les tableaux ci-dessous révèlent également un changement notable dans la décennie de la musique en tête de la playlist sur la radio Classic Hits depuis 2012. (Remarque : les chansons sont classées dans l'ordre du plus joué au moins joué, même si le nombre réel de rotations n'est pas inclus).

Top 20 des chansons les plus écoutées de Classic Hits - été 2012

Top 20 des chansons les plus écoutées de Classic Hits - été 2015

Cet été, plus de la moitié des 20 chansons les plus jouées par Classic Hits étaient des années 1980. Il y a trois ans, aucune chanson du top 20 ne provenait de cette décennie. Et depuis lors, l'année de sortie moyenne de ces chansons s'est décalée de sept ans, passant de 1973 à 1980. Ces changements de playlist ont coïncidé directement avec les deux meilleurs étés que Classic Hits ait jamais connus en termes de mesure PPM, et nous serons curieux de voir si le format continue à pousser la musique plus loin dans les années 1980 lorsqu'il sera temps de sortir la crème solaire et les tongs l'année prochaine.

Enfin, voici quelques autres faits saillants des données PPM d'août de Nielsen sur 45 marchés* en utilisant les parts d'audience de la semaine complète (lundi-dimanche 6h-minuit).

• La country a disputé la couronne du format de l'été en 2015, terminant juste quelques points de pourcentage derrière Classic Hits. Et si le format a fini par rester stable pendant les mois d'été, à la fois auprès des 6+ (8,2%) et des 25-54 (8,1%), la véritable histoire s'est déroulée chez les auditeurs de 18 à 34 ans. Là, Country a affiché six mois consécutifs de croissance, passant de 8,4% en février à 9,7% en août. Le résultat de ce mois-ci correspond aux chiffres d'août 2013 et ne suit que le mois d'août de l'année dernière (10,1 %), qui a été l'un des meilleurs mois de l'histoire de Country en termes de PPM. Beaucoup d'yeux seront tournés vers Country alors que nous entrons dans l'automne après la tendance à la baisse de l'année dernière qui a immédiatement suivi l'été historique de 2014.
• Dans le domaine de la radio parlée, News/Talk a pris de l'avance ce mois-ci sur sa hausse annuelle de l'automne, après l'été. Le format a enregistré une tendance de 8,5%-8,7% au cours des deux derniers mois pour l'ensemble des 6+ et a dépassé les 8,5% d'août dernier. La même histoire s'est vérifiée avec l'audience des 25-54 ans, avec une tendance de 5,8%-6,1% pour finir légèrement devant le résultat de 6,0% d'août 2014.
  

Août 2015 Marchés PPM - Top 5 des formats par part moyenne de quart d'heure (semaine complète, jour de la semaine)

Note : Nielsen Audio compte officiellement 48 marchés PPM mesurés, mais trois d'entre eux (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union et San Jose) sont inclus dans les grandes zones métropolitaines de New York et San Francisco. Par conséquent, les données d'écoute de ces marchés sont incluses dans ces résultats même si nous ne les avons pas ventilés séparément.

Les données utilisées dans ce rapport tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives parlant anglais et espagnol.