Berlalunya Hari Buruh dan pergeseran perspektif tahunan menjelang akhir tahun membawa kesempatan lain untuk merefleksikan tren yang membentuk lanskap media musim panas. Dan dengan dirilisnya peringkat meteran orang portabel (PPM) Agustus Nielsen untuk radio AS, ini juga saatnya untuk menilai format nasional utama mana yang paling banyak mengangkat penonton antara Juni dan Agustus dibandingkan dengan lima bulan pertama tahun ini (Januari hingga Mei).

Perlombaan tahunan untuk memahkotai "format musim panas" ini sekarang berada di tahun kelima, dan untuk pertama kalinya, kami memiliki pemenang berulang: Classic Hits membawa pulang gelar pada tahun 2015 dan menjadi format pertama yang memenangkan perlombaan dua kali dan yang pertama menang dalam tahun-tahun berturut-turut.

Tahun ini, Classic Hits menghadapi beberapa persaingan ketat dari sejumlah format lain, termasuk Hot Adult Contemporary (AC) dan Country, keduanya juga memiliki pertunjukan yang kuat. Tetapi pada akhirnya, pangsa penonton untuk Classic Hits melonjak hampir 10% (9,7%) musim panas ini, sebagian besar dari format utama mana pun.

Peningkatan Pangsa Mendengarkan Musim Panas berdasarkan Format

Lonjakan musim panas bukanlah hal baru dalam format Classic Hits. Jika Anda memeriksa tren audiens jangka panjang berdasarkan bulan, jelas bahwa musim panas merupakan faktor penting bagi pendengar Classic Hits. Ada lonjakan yang nyata setiap musim panas, tetapi dua tahun terakhir menonjol karena seberapa konsisten dan tajam penonton meningkat dari awal tahun hingga musim panas.

Menggali sedikit lebih dalam, kami juga menganalisis data pemutaran udara Nielsen BDS Radio selama empat tahun untuk memahami bagaimana lebih dari 30 stasiun Classic Hits pasar utama telah memperbarui daftar putar mereka. Tidak hanya dua musim panas terakhir menjadi musim panas terbaik yang tercatat untuk format tersebut, mereka juga telah mendatangkan lebih banyak pendengar. Faktanya, pangsa musim panas di antara 18 hingga 34 pendengar telah meningkat hampir 10% sejak 2012. Ini adalah tren penting untuk format yang umumnya tidak terkait dengan Milenial atau audiens yang lebih muda. Tabel di bawah ini juga mengungkapkan perubahan nyata dalam dekade musik di bagian atas daftar putar di radio Classic Hits sejak 2012. (Catatan: Lagu-lagu tersebut terdaftar secara berurutan dari yang paling banyak diputar hingga yang paling sedikit meskipun jumlah putaran yang sebenarnya tidak disertakan).

Classic Hits Top 20 Lagu yang Paling Banyak Diputar – Musim Panas 2012

Hits Klasik Top 20 Lagu yang Paling Banyak Diputar – Musim Panas 2015

Musim panas ini, lebih dari setengah dari 20 lagu teratas yang paling banyak dimainkan oleh Classic Hits berasal dari tahun 1980-an. Tiga tahun lalu, tidak ada lagu di 20 besar yang datang dari dekade itu. Dan sejak itu, tahun rilis rata-rata di antara lagu-lagu tersebut telah bergeser tujuh tahun dari 1973 hingga 1980. Perubahan daftar putar ini bertepatan langsung dengan dua musim panas terbaik yang pernah dilihat Classic Hits dalam pengukuran PPM, dan kita akan penasaran untuk melihat apakah formatnya terus mendorong musik lebih jauh ke tahun 1980-an ketika saatnya untuk memecahkan tabir surya dan sandal jepit lagi tahun depan.

Terakhir, di bawah ini adalah beberapa sorotan lain dari data PPM Agustus Nielsen di 45 pasar* menggunakan pangsa audiens siang hari seminggu penuh (Senin-Minggu 6 pagi-tengah malam).

• Country bersaing untuk format mahkota musim panas pada tahun 2015, hanya menyelesaikan beberapa poin persentase di belakang Classic Hits. Dan sementara formatnya akhirnya tetap datar selama bulan-bulan musim panas, dengan 6+ (8,2%) dan 25-54 (8,1%) penonton, kisah nyatanya adalah di antara pendengar 18-ke-34. Di sana, Country membukukan pertumbuhan enam bulan berturut-turut, naik dari 8,4% pada Februari menjadi 9,7% pada Agustus. Hasil bulan ini cocok dengan angka Agustus 2013 dan hanya mengikuti Agustus tahun lalu (10,1%), yang merupakan salah satu bulan terbaik negara yang pernah ada di PPM. Banyak mata akan tertuju pada Negara saat kita menuju musim gugur setelah tren turun tahun lalu yang segera mengikuti musim panas bersejarah 2014.
• Pada kata panggilan yang diucapkan, News/Talk memulai bulan ini menuju kenaikan musim gugur tahunannya yang keluar dari musim panas. Format ini cenderung 8,5%-8,7% dalam dua bulan terakhir untuk keseluruhan 6+ dan melampaui 8,5% Agustus lalu. Kisah yang sama berlaku dengan 25-54 penonton, tren 5,8%-6,1% untuk berakhir sedikit di depan hasil 6,0% dari Agustus 2014.
  

Agustus 2015 PPM Markets Top 5 Format berdasarkan Rata-Rata Quarter Hour Share (Full Week Daypart)

Catatan: Nielsen Audio secara resmi memiliki 48 pasar PPM terukur, tetapi tiga di antaranya (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union, dan San Jose) termasuk dalam area metro New York dan San Francisco yang lebih besar. Oleh karena itu, data mendengarkan dari pasar tersebut termasuk dalam hasil ini meskipun kami tidak memecahnya secara terpisah.

Data yang digunakan dalam laporan ini mencakup audiens multikultural. Audiens konsumen Hispanik terdiri dari populasi perwakilan berbahasa Inggris dan Spanyol.