02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Hits Klasik Meraih Mahkota untuk Format Radio Musim Panas

6 menit dibaca | September 2015

Berlalunya Hari Buruh dan pergeseran perspektif tahunan menjelang akhir tahun memberikan kesempatan untuk merefleksikan tren yang membentuk lanskap media musim panas. Dan dengan dirilisnya peringkat portable people meter (PPM) Nielsen bulan Agustus untuk radio AS, ini juga merupakan saat yang tepat untuk menilai format nasional mana yang mengalami peningkatan jumlah pendengar terbesar antara bulan Juni dan Agustus dibandingkan dengan lima bulan pertama dalam satu tahun (Januari hingga Mei).

Perlombaan tahunan untuk memahkotai "format musim panas" ini sekarang memasuki tahun kelima, dan untuk pertama kalinya, kami memiliki pemenang yang berulang: Classic Hits membawa pulang gelar juara pada tahun 2015 dan menjadi format pertama yang memenangkan perlombaan ini dua kali dan yang pertama memenangkannya secara beruntun.

Tahun ini, Classic Hits menghadapi persaingan ketat dari sejumlah format lain, termasuk Hot Adult Contemporary (AC) dan Country, yang keduanya juga memiliki tayangan yang kuat. Namun pada akhirnya, pangsa pemirsa untuk Classic Hits melonjak hampir 10% (9,7%) pada musim panas ini, yang terbesar di antara format lainnya.

Peningkatan Pangsa Pendengar Musim Panas Berdasarkan Format

Orang 6+ Peningkatan Saham Musim Panas 2011 (%) Peningkatan Saham Musim Panas 2012 (%) Peningkatan Saham Musim Panas 2013 (%) Peningkatan Saham Musim Panas 2014 (%) Peningkatan Saham Musim Panas 2015 (%)
Dewasa Kontemporer (AC) -3.3 -3.6 -5.3 -4.1 Datar
Album Alternatif Dewasa -11.9 Datar 4 -8.3 7
Rock Berorientasi Album -4.4 3.8 8.4 Datar Datar
Semua Berita -7.6 Datar -9.3 -14.3 -13.4
Semua Olahraga -2.7 -5.3 Datar -2.4 -3.8
Alternatif -8.2 7.5 7.6 Datar Datar
Hits Klasik 4.1 Datar 2.2 10 9.7
Rock Klasik 6 3.2 5.9 6.5 2.7
Negara 6.2 3.9 8.8 6.3 6.2
Hot Dewasa Kontemporer (AC) 26.3 3.6 5.3 6.7 4.2
Regional Meksiko -3.5 -3.5 -5.2 2.7 Datar
Berita/Bicara -5.1 -5.5 -7.8 -6.7 -4.5
Radio Hit Pop Kontemporer (CHR) 3.2 8.5 1.9 1.2 -2.9
Radio Hit Kontemporer Berirama (CHR) Datar 6.9 Datar -8.1 1.9
Kontemporer Spanyol + Kontemporer Dewasa Panas Spanyol (AC) Datar -7.2 -4.9 4 -5.8
Kontemporer Dewasa Perkotaan (AC) 2 -1.4 Datar 2 -1.3
Kontemporer Perkotaan Datar Datar Datar Datar 4.7
Sumber: Nielsen

Lonjakan pendengar pada musim panas bukanlah hal yang baru dalam format Classic Hits. Jika Anda mengamati tren pendengar jangka panjang per bulan, jelas bahwa musim panas merupakan faktor penting bagi pendengar Classic Hits. Terdapat lonjakan yang nyata setiap musim panas, tetapi dua tahun terakhir ini menonjol karena jumlah pendengar yang meningkat secara konsisten dan tajam dari awal tahun hingga musim panas.

Menggali lebih dalam lagi, kami juga menganalisis data pemutaran Nielsen BDS Radio selama empat tahun untuk mengetahui bagaimana lebih dari 30 stasiun Classic Hits di pasar utama memperbarui daftar putar mereka. Dua musim panas terakhir tidak hanya menjadi musim panas terbaik yang tercatat untuk format ini, namun juga mendatangkan lebih banyak pendengar. Faktanya, pangsa musim panas di antara pendengar berusia 18 hingga 34 tahun telah meningkat hampir 10% sejak tahun 2012. Ini merupakan tren yang patut dicatat untuk format yang umumnya tidak diasosiasikan dengan kaum Milenial atau pendengar yang lebih muda. Tabel di bawah ini juga menunjukkan pergeseran yang nyata dalam dekade musik yang berada di puncak daftar putar di radio Classic Hits sejak tahun 2012. (Catatan: Lagu-lagu tersebut diurutkan dari yang paling sering diputar hingga yang paling sedikit diputar meskipun jumlah putaran yang sebenarnya tidak disertakan).

20 Lagu Hits Klasik yang Paling Sering Diputar - Musim Panas 2012

Artis Lagu Tahun
Amerika Suster Rambut Emas 1975
Jimmy Buffett Margaritaville 1977
Van Morrison Brown Eyed Girl 1967
Rod Stewart Maggie May 1971
Bob Seger & The Silver Bullet Band Rock & Roll Masa Lalu 1978
Roda Pencuri Terjebak Di Tengah Denganmu 1971
Dobie Gray Drift Away 1973
Hollies Wanita Keren Panjang Dengan Gaun Hitam 1972
Steve Miller Band Rock 'n Me 1976
Melihat Kaca Brandy (You're A Fine Girl) 1972
Chicago Sabtu di Taman 1972
4 Musim Desember 1963 (Oh, What A Night) 1975
Bachman-Turner Overdrive Anda Belum Melihat Apa-apa 1974
Steve Miller Band The Joker 1973
Elton John Batu Buaya 1972
Eagles Tenang saja. 1972
Steely Dan Lakukan Lagi 1972
Stevie Wonder Takhayul 1973
Doobie Brothers Dengarkan Musik 1972
Orleans Still The One 1976
Rata-rata   1973
 

20 Lagu Hits Klasik yang Paling Sering Diputar - Musim Panas 2015

Artis Lagu Tahun
Perjalanan Don't Stop Believin' 1981
Naked Eyes Selalu Ada Sesuatu Untuk Mengingatkan Saya 1983
Eurythmics Mimpi Manis (Terbuat Dari Ini) 1983
Boston Lebih Dari Sekedar Perasaan 1976
Jett, Joan & The Blackhearts I Love Rock 'n Roll 1982
Blondie Jantung Kaca 1978
Pria di Tempat Kerja Down Under 1982
Lynyrd Skynyrd Sweet Home Alabama 1974
Bryan Adams Musim panas '69 1985
Manfred Mann Dibutakan Oleh Cahaya 1976
Eagles Hotel California 1977
Sel lunak Cinta yang Tercemar 1982
Jimmy Buffett Margaritaville 1977
Pat Benatar Hit Me With Your Best Shot 1980
Ratu Satu lagi yang menggigit debu 1980
Bon Jovi Livin' On A Prayer 1986
Billy Joel My Life 1978
John Cougar Jack & Diane 1982
Fleetwood Mac Pergi dengan caramu sendiri 1977
Survivor Mata Harimau 1982
Rata-rata   1980
 

Musim panas ini, lebih dari separuh dari 20 lagu yang paling sering diputar di Classic Hits berasal dari tahun 1980-an. Tiga tahun yang lalu, tidak ada lagu yang masuk dalam 20 besar yang berasal dari dekade tersebut. Dan sejak saat itu, rata-rata tahun perilisan di antara lagu-lagu tersebut telah bergeser selama tujuh tahun, dari tahun 1973 ke 1980. Perubahan daftar putar ini bertepatan dengan dua musim panas terbaik yang pernah dialami Classic Hits dalam pengukuran PPM, dan kami penasaran untuk melihat apakah format ini akan terus mendorong musik lebih jauh ke era 1980-an saat tiba waktunya untuk membuka tabir surya dan sandal jepit lagi tahun depan.

Terakhir, di bawah ini adalah beberapa sorotan lain dari data PPM Nielsen bulan Agustus di 45 pasar* yang menggunakan pangsa pemirsa harian selama seminggu penuh (Senin-Minggu pukul 6 pagi-tengah malam).

  • Country bersaing untuk mendapatkan mahkota format musim panas pada tahun 2015, dengan hanya berada beberapa poin persentase di belakang Classic Hits. Dan meskipun format ini akhirnya tetap datar selama bulan-bulan musim panas, dengan pendengar berusia 6+ (8,2%) dan 25-54 (8,1%), cerita sebenarnya adalah di antara pendengar berusia 18-34 tahun. Di sana, Country membukukan pertumbuhan selama enam bulan berturut-turut, naik dari 8,4% di bulan Februari menjadi 9,7% di bulan Agustus. Hasil bulan ini menyamai angka bulan Agustus 2013 dan hanya mengungguli bulan Agustus tahun lalu (10,1%), yang merupakan salah satu bulan terbaik Country di PPM. Banyak mata akan tertuju pada Country saat kita memasuki musim gugur setelah tren penurunan tahun lalu yang segera menyusul musim panas bersejarah di tahun 2014.
  • Pada panggilan kata yang diucapkan, News/Talk mendapatkan awal bulan ini menuju kenaikan musim gugur tahunannya setelah musim panas. Format ini memiliki tren 8,5%-8,7% dalam dua bulan terakhir untuk keseluruhan 6+ dan melampaui 8,5% pada bulan Agustus lalu. Hal yang sama juga terjadi pada pemirsa usia 25-54 tahun, dengan tren 5,8%-6,1%, sedikit lebih tinggi dari 6,0% di bulan Agustus 2014.

Agustus 2015 PPM memasarkan 5 Format Teratas berdasarkan Pangsa Kuartal Jam Rata-Rata (Bagian Harian Sepekan Penuh)

Orang 6+ Dewasa 18-34 tahun Dewasa 25-54 tahun
Berita/Bicara (8,7%) Pop CHR (12,1%) Pop CHR (8,8%)
Negara (8,1%) Negara (9,7%) Negara (8,1%)
Pop CHR (8,0%) AC panas (7,5%) AC panas (7,2%)
AC (7,5%) AC (6,6%) AC (7,2%)
AC panas (6,8%) Kontemporer Perkotaan (6,6%) Berita/Bicara (6,1%)

PPM-Pengukur orang portabel. CHR-Radio Hit Kontemporer. AC-Kontemporer Dewasa.

Sumber: Nielsen

Catatan: Nielsen Audio secara resmi memiliki 48 pasar PPM yang diukur, tetapi tiga di antaranya (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union, dan San Jose) termasuk dalam wilayah metro New York dan San Francisco yang lebih besar. Oleh karena itu, data pendengaran dari pasar-pasar tersebut dimasukkan dalam hasil ini meskipun kami tidak memisahkannya secara terpisah.

Data yang digunakan dalam laporan ini mencakup audiens multikultural. Khalayak konsumen Hispanik terdiri dari populasi perwakilan berbahasa Inggris dan Spanyol.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.