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この夏のラジオ・フォーマットはクラシック・ヒットで決まり

6分で読む|2015年9月

勤労感謝の日が過ぎ、1年の終わりに向けて視点が変わるこの時期は、夏のメディア状況を形作ったトレンドを振り返る新たな機会をもたらす。また、ニールセンが8月に発表した米国ラジオのポータブル・ピープル・メーター(PPM)視聴率では、6月から8月までの間に、今年最初の5ヶ月間(1月から5月まで)と比べて最も視聴者数を伸ばした全米の主要フォーマットはどれかを判断する時期でもある。

毎年恒例の "この夏のフォーマット "を決めるレースは今年で5回目を迎え、今回初めてリピーターが誕生した:クラシック・ヒッツが2015年のタイトルを獲得し、このレースで2度優勝した初のフォーマットとなり、2年連続で優勝した初のフォーマットとなった。

今年、クラシック・ヒッツは、ホット・アダルト・コンテンポラリー(AC)やカントリーなど、他の多くのフォーマットとの厳しい競争に直面した。しかし、最終的には、クラシック・ヒッツの視聴者シェアは、この夏10%近く(9.7%)急増し、主要フォーマットの中で最多となった。

夏のフォーマット別視聴シェア

6歳以上 2011年夏 シェア上昇率(%) 2012年夏 シェア上昇率(%) 2013年夏 シェア上昇率(%) 2014年夏 シェア増加率(%) 2015年夏 シェア増加率(%)
アダルト・コンテンポラリー(AC) -3.3 -3.6 -5.3 -4.1 フラット
アルバム アダルト・オルタナティブ -11.9 フラット 4 -8.3 7
アルバム志向のロック -4.4 3.8 8.4 フラット フラット
すべてのニュース -7.6 フラット -9.3 -14.3 -13.4
すべてのスポーツ -2.7 -5.3 フラット -2.4 -3.8
オルタナティブ -8.2 7.5 7.6 フラット フラット
クラシック・ヒット 4.1 フラット 2.2 10 9.7
クラシック・ロック 6 3.2 5.9 6.5 2.7
国名 6.2 3.9 8.8 6.3 6.2
ホット・アダルト・コンテンポラリー(AC) 26.3 3.6 5.3 6.7 4.2
メキシコ地域 -3.5 -3.5 -5.2 2.7 フラット
ニュース/トーク -5.1 -5.5 -7.8 -6.7 -4.5
ポップ・コンテンポラリー・ヒット・ラジオ(CHR) 3.2 8.5 1.9 1.2 -2.9
リズミック・コンテンポラリー・ヒット・ラジオ(CHR) フラット 6.9 フラット -8.1 1.9
スパニッシュ・コンテンポラリー+スパニッシュ・ホット・アダルト・コンテンポラリー(AC) フラット -7.2 -4.9 4 -5.8
アーバン・アダルト・コンテンポラリー(AC) 2 -1.4 フラット 2 -1.3
アーバン・コンテンポラリー フラット フラット フラット フラット 4.7
ソースニールセン

クラシック・ヒッツ・フォーマットにとって、夏のスパイクは目新しいものではない。月ごとの長期的な視聴者数の傾向を調べると、夏の季節性がクラシック・ヒッツのリスナーにとって重要な要素であることは明らかだ。毎年夏には顕著なスパイクがあるが、過去2年間は、年初から夏にかけて一貫して急激に聴衆が増加したことが際立っている。

さらに掘り下げて、4年分のニールセンBDSラジオ放送データを分析し、30以上の主要市場のクラシック・ヒッツ局がどのようにプレイリストを更新してきたかを把握した。ここ2年の夏は、このフォーマットにとって過去最高の夏であっただけでなく、リスナーも増えた。実際、18歳から34歳のリスナーにおける夏のシェアは、2012年以来10%近く上昇している。これは、一般的にミレニアル世代や若い視聴者とは結びつかないフォーマットとしては注目すべき傾向である。また、以下の表は、2012年以降、クラシック・ヒッツ・ラジオのプレイリスト上位の楽曲の年代が顕著に変化していることを明らかにしている。(注:実際のスピン数は含まれないが、再生回数の多い曲から少ない曲の順に記載されている)。

クラシック・ヒット トップ20 - 2012年夏

アーティスト
アメリカ シスター・ゴールデン・ヘア 1975
ジミー・バフェット マルガリータビル 1977
ヴァン・モリソン ブラウン・アイド・ガール 1967
ロッド・スチュワート マギー・メイ 1971
ボブ・シーガー&シルバー・バレット・バンド オールド・タイム・ロックンロール 1978
ステアーズ・ホイール スタック・イン・ザ・ミドル・ウィズ・ユー 1971
ドビー・グレイ ドリフト・アウェイ 1973
ホリーズ ロングドレスのクールな女性 1972
スティーブ・ミラー・バンド ロックン・ミー 1976
ルッキング・グラス ブランディ(ユー・アー・ファイン・ガール) 1972
シカゴ サタデー・イン・ザ・パーク 1972
4シーズン 1963年12月(オー・ホワット・ア・ナイト) 1975
バックマン・ターナー・オーバードライブ あなたはまだ何も見ていない 1974
スティーブ・ミラー・バンド ジョーカー 1973
エルトン・ジョン クロコダイル・ロック 1972
イーグルス テイク・イット・イージー 1972
スティーリー・ダン もう一度 1972
スティービー・ワンダー 迷信 1973
ドゥービー・ブラザーズ 音楽を聴く 1972
オルレアン スティル・ザ・ワン 1976
平均   1973
 

クラシック・ヒット・トップ20(2015年夏

アーティスト
ドント・ストップ・ビリービン 1981
裸眼 いつも何かを思い出させてくれる 1983
ユーリズミックス スウィート・ドリームス 1983
ボストン モア・ザン・ア・フィーリング 1976
ジェット、ジョーン&ザ・ブラックハーツ アイ・ラブ・ロックンロール 1982
ブロンディ ハート・オブ・グラス 1978
職場の男たち ダウンアンダー 1982
Lynyrd Skynyrd スウィート・ホーム・アラバマ 1974
ブライアン・アダムス サマー・オブ・'69 1985
マンフレッド マン ブラインド・バイ・ザ・ライト 1976
イーグルス ホテル・カリフォルニア 1977
ソフトセル 汚された愛 1982
ジミー・バフェット マルガリータビル 1977
パット・ベナター あなたのベストショットで私を打つ 1980
クイーン またもや埃にまみれる 1980
ボン・ジョヴィ リヴィン・オン・ア・プレイヤー 1986
ビリー・ジョエル 私の人生 1978
ジョン・クーガー ジャック&ダイアン 1982
フリートウッド・マック 自分の道を行く 1977
サバイバー アイ・オブ・ザ・タイガー 1982
平均   1980
 

この夏、クラシック・ヒッツで最も再生された曲のトップ20の半数以上が1980年代の曲だった。年前は、トップ20に1980年代の曲は入っていなかった。それ以来、これらの曲の平均発売年は1973年から1980年へと7年ずれている。このようなプレイリストの変化は、Classic HitsがPPM測定において過去最高の夏を2回経験したことと直接一致しており、来年再び日焼け止めとビーチサンダルを履く時期になったとき、このフォーマットが1980年代の音楽をさらにプッシュし続けるかどうか、興味津々である。

最後に、ニールセンの8月のPPMデータから、全週(月曜~日曜の午前6時~深夜)のデイパートの視聴者シェアを45市場*にわたって、その他のハイライトをいくつか紹介する。

  • カントリーは2015年、夏のフォーマットの栄冠を争い、クラシック・ヒッツにわずか数ポイント差で終わった。カントリーは6歳以上(8.2%)と25-54歳(8.1%)の視聴者では夏の間、横ばいに終わったが、本当の話題は18-34歳のリスナーの間であった。カントリーは6ヶ月連続で伸び、2月の8.4%から8月には9.7%まで上昇した。今月の結果は2013年8月の数字に匹敵し、カントリーにとって過去最高のPPMを記録した昨年の8月(10.1%)を追いかけるものである。昨年2014年の歴史的な夏の直後の下降トレンドの後、秋に向かうカントリーに多くの注目が集まるだろう。
  • スポークン・ワード・ダイヤルでは、ニュース/トークが夏から秋にかけての上昇に向け、今月はスタートを切った。このフォーマットは過去2ヶ月間、6歳以上全体で8.5%-8.7%で推移し、昨年8月の8.5%を上回った。25-54歳の視聴者についても同じことが言え、5.8%-6.1%で2014年8月の6.0%をわずかに上回った。

2015年8月 PPM市場 四半期平均視聴時間シェア上位5フォーマット(全週デイパート)

6歳以上 成人18~34歳 成人25-54歳
ニュース/トーク (8.7%) ポップCHR (12.1%) ポップCHR (8.8%)
国 (8.1%) 国 (9.7%) 国 (8.1%)
ポップCHR (8.0%) ホットAC (7.5%) ホットAC (7.2%)
AC (7.5%) AC (6.6%) AC (7.2%)
ホットAC (6.8%) アーバン・コンテンポラリー(6.6) ニュース/トーク (6.1%)

PPM- ポータブル・ピープル・メーター。CHR-コンテンポラリー・ヒット・ラジオ。AC-アダルト・コンテンポラリー。

ソースニールセン

注:ニールセン・オーディオは公式には48のPPM測定市場を持っているが、そのうちの3つ(ナッソー・サフォーク、ミドルセックス・サマーセット・ユニオン、サンノゼ)はニューヨークとサンフランシスコの大都市圏に含まれている。したがって、これらの市場のリスニング・データは、個別に分けていないにもかかわらず、この結果に含まれている。

本レポートで使用されているデータは、多文化的な消費者を含むものである。ヒスパニック系消費者は、英語とスペイン語を話す代表的な人々で構成されています。

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