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クラシック・ヒット曲が「夏のラジオ・フォーマット」の栄冠に輝く

6分で読めるシリーズ|2015年9月

勤労感謝の日が過ぎ、毎年1年の終わりに向けて視点が変わるこの時期は、夏のメディア状況を形成したトレンドについて考える機会が再び訪れます。また、ニールセンが発表した8月の米国ラジオのポータブル・ピープルメーター(PPM)視聴率では、6月から8月の間に、1月から5月の間に比べて最も聴取率が上昇したのはどの主要な全国的フォーマットかを判断する時期にもなっています。

毎年恒例の「夏のフォーマット」の栄冠を決めるこのレースも5年目を迎え、初めてリピーターが誕生しました。Classic Hitsは2015年にタイトルを獲得し、2回優勝した最初のフォーマットとなり、連覇を達成しました。

今年の Classic Hits は、Hot Adult Contemporary (AC) や Country など、他の多くのフォーマットとの厳しい競争にさらされましたが、いずれも好調な結果を残しています。しかし、最終的にClassic Hitsの視聴者シェアは、この夏10%近く(9.7%)上昇し、主要フォーマットの中で最も高い数値を記録しました。

夏期におけるフォーマット別聴取率シェアの増加

6人以上 2011年夏 シェア拡大率(%) 2012年夏 シェア拡大率(%) 2013年夏 シェア拡大率(%) 2014年夏 シェア拡大率(%) 2015年夏 シェア拡大率(%)
アダルト・コンテンポラリー (AC) -3.3 -3.6 -5.3 -4.1 フラット
アルバム Adult Alternative -11.9 フラット 4 -8.3 7
アルバム指向のロック -4.4 3.8 8.4 フラット フラット
ニュース一覧 -7.6 フラット -9.3 -14.3 -13.4
スポーツ全般 -2.7 -5.3 フラット -2.4 -3.8
代替 -8.2 7.5 7.6 フラット フラット
クラシックヒット 4.1 フラット 2.2 10 9.7
クラシックロック 6 3.2 5.9 6.5 2.7
国名 6.2 3.9 8.8 6.3 6.2
ホット・アダルト・コンテンポラリー(AC) 26.3 3.6 5.3 6.7 4.2
メキシコ地域 -3.5 -3.5 -5.2 2.7 フラット
ニュース/トーク -5.1 -5.5 -7.8 -6.7 -4.5
ポップ・コンテンポラリー・ヒット・ラジオ(CHR) 3.2 8.5 1.9 1.2 -2.9
リズミック・コンテンポラリー・ヒット・ラジオ(CHR) フラット 6.9 フラット -8.1 1.9
スパニッシュコンテンポラリー+スパニッシュホット・アダルトコンテンポラリー(AC) フラット -7.2 -4.9 4 -5.8
アーバンアダルトコンテンポラリー(AC) 2 -1.4 フラット 2 -1.3
アーバンコンテンポラリー フラット フラット フラット フラット 4.7
出典ニールセン

夏のスパイクはClassic Hitsのフォーマットにとって目新しいものではありません。月別の長期的な視聴者数の傾向を調べると、夏の季節性がClassic Hitsのリスナーにとって重要な要素であることは明らかです。毎年夏には顕著なスパイクがありますが、過去2年間は年初から夏にかけて一貫して急激な視聴者増が見られたことが特徴的です。

さらに、4年分のNielsen BDS Radioの放送データを分析し、主要市場の30以上のClassic Hits局がどのようにプレイリストを更新してきたかを把握しました。過去2年の夏は、このフォーマットにとって過去最高の夏であっただけでなく、より多くのリスナーを獲得しています。実際、18歳から34歳のリスナーにおける夏のシェアは、2012年以来10%近く上昇しています。これは、一般にミレニアル世代や若年層とは関 係がないとされる放送フォーマットにとって、注目すべき 傾向です。以下の表は、2012 年以降、Classic Hits ラジオのプレイリストの上位に表示される音楽の年代が顕著に変化していることを示しています。(注:実際のスピンカウントは含まれないが、再生回数の多い曲から少ない曲の順に記載されている)。

Classic Hits Top 20 Most Played Songs - Summer 2012

アーティスト
アメリカ シスターゴールデンヘア 1975
ジミー・バフェット マルガリータビル 1977
ヴァン・モリソン ブラウン・アイド・ガール 1967
ロッド・スチュワート マギー・メイ 1971
ボブ・シーガー&ザ・シルバーバレットバンド オールド・タイム・ロックンロール 1978
ステアーズ・ホイール スタック・イン・ザ・ミドル・ウィズ・ユー 1971
ドビー・グレイ ドリフトアウェイ 1973
ホリーズ 黒いドレスの長いクールな女性 1972
スティーブ・ミラー・バンド ロックンミー 1976
ルッキング・グラス ブランディ(ユーアー・ア・ファイン・ガール) 1972
シカゴ サタデー・イン・ザ・パーク 1972
4 シーズン 1963年12月(Oh, What A Night) 1975
バックマン・ターナー・オーバードライブ あなたはまだ何も見ていない 1974
スティーブ・ミラー・バンド ジョーカー 1973
エルトン・ジョン クロコダイルロック 1972
イーグルス テイク・イット・イージー 1972
スティーリー・ダン Do It Again 1972
スティービー・ワンダー 迷信 1973
ドゥービーブラザーズ 音楽を聴く 1972
オルレアン スティル・ザ・ワン 1976
平均値   1973
 

クラシック・ヒット・トップ20 Most Played Songs - Summer 2015

アーティスト
ジャーニー Don't Stop Believin' (ドント・ストップ・ビリービン 1981
ネイキッドアイズ いつも何かがそこにあって、私を思い出させる 1983
ユーリズミックス スウィート・ドリームス (Are Made Of This) 1983
ボストン モア・ザン・ア・フィーリング 1976
ジェット、ジョーン&ザ・ブラックハーツ アイ・ラブ・ロックンロール 1982
ブロンディ ハート・オブ・グラス 1978
メンズアットワーク ダウンアンダー 1982
ライヤード・スキナード スウィートホーム・アラバマ 1974
ブライアン・アダムス サマー・オブ・'69 1985
Manfred Mann ブラインド・バイ・ザ・ライト 1976
イーグルス ホテル・カリフォルニア 1977
ソフトセル テインテッド・ラブ 1982
ジミー・バフェット マルガリータビル 1977
パット・ベネター ヒット・ミー・ウィズ・ユア・ベスト・ショット 1980
クイーン Another One Bites The Dust 1980
ボン・ジョヴィ Livin' On A Prayer(リヴィン・オン・ア・プレイヤー 1986
ビリー・ジョエル マイライフ 1978
ジョン・クーガー ジャック&ダイアン 1982
フリートウッド・マック ゴーユアオウンウェイ 1977
サバイバー アイ・オブ・ザ・タイガー 1982
平均値   1980
 

この夏、Classic Hitsで最も再生された曲のトップ20のうち、半分以上が1980年代の曲であった。3年前、トップ20の中にその年代の曲はなかった。そしてそれ以来、これらの曲の平均発売年は、1973年から1980年へと7年ずれている。このようなプレイリストの変更は、Classic HitsのPPM測定において、これまでで最高の夏が2回あったことと直接結びついており、来年、日焼け止めとビーチサンダルを再び取り出す時期に、このフォーマットが1980年代の音楽をさらに押し出し続けるかどうかに興味があります。

最後に、ニールセンの8月の45市場*におけるPPMデータから、全週(月曜~日曜の午前6時~深夜0時)のデイパートの視聴者シェアを以下にご紹介します。

  • カントリーは2015年、夏のフォーマットの王座を争い、Classic Hitsにわずか数パーセントの差で終わった。6歳以上(8.2%)と25~54歳(8.1%)の視聴者では夏の間横ばいに終わったが、本当のストーリーは18~34歳のリスナーの間にあった。カントリーは6ヶ月連続で成長し、2月の8.4%から8月には9.7%に上昇しました。今月の結果は2013年8月の数字に匹敵し、カントリーのPPMで過去最高の月の一つであった昨年の8月(10.1%)を引き離すものです。歴史的な2014年夏の直後の昨年のダウントレンドから、秋に向かうカントリーに多くの注目が集まるだろう。
  • ニュース/トークは、夏から秋にかけて毎年上昇する傾向にある。このフォーマットは6歳以上全体で過去2ヶ月間8.5%-8.7%で推移し、昨年8月の8.5%を上回った。同じ話は25-54の視聴者にも当てはまり、5.8%-6.1%で推移し、2014年8月の6.0%の結果をわずかに上回って終了しました。

2015年8月 PPM市場 四半期平均時間シェア上位5フォーマット(全週デイパーツ)

6人以上 大人(18-34歳 大人 25-54
ニュース/トーク (8.7%) ポップ CHR (12.1%) ポップ CHR (8.8%)
国 (8.1%) 国 (9.7%) 国 (8.1%)
ポップ CHR (8.0%) ホットAC (7.5%) ホットAC (7.2%)
AC (7.5%) AC (6.6%) AC (7.2%)
ホットAC (6.8%) アーバンコンテンポラリー (6.6%) ニュース/トーク (6.1%)

PPM-ポータブルピープルメーター。CHR- コンテンポラリー・ヒット・ラジオ。AC-Adult Contemporary。

出典ニールセン

注:Nielsen AudioのPPM測定市場は正式には48だが、そのうちの3つ(Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union, San Jose)はニューヨークとサンフランシスコという大きな都市圏に含まれる。したがって、これらの市場のリスニングデータは、個別に分割していないにもかかわらず、今回の結果に含まれている。

本レポートで使用されているデータは、多文化なオーディエンスを含んでいます。ヒスパニック系消費者層は、英語とスペイン語を話す代表的な人々で構成されています。