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Sucessos Clássicos Tomem a Coroa para o formato de rádio do verão

6 minutos de leitura | Setembro 2015

A passagem do Dia do Trabalho e a mudança anual de perspectivas em direção ao final do ano traz outra oportunidade para refletir sobre as tendências que moldaram o cenário da mídia de verão. E com o lançamento da classificação do medidor portátil de pessoas (PPM) da Nielsen em agosto para a rádio americana, também é hora de julgar qual o formato nacional principal que teve o maior aumento de audiência entre junho e agosto em comparação com os primeiros cinco meses do ano (janeiro a maio).

Esta corrida anual para coroar o "formato do verão" está agora em seu quinto ano e, pela primeira vez, temos um vencedor repetido: O Classic Hits leva o título para casa em 2015 e se torna o primeiro formato a ganhar a corrida duas vezes e o primeiro a ganhar em anos consecutivos.

Este ano, o Classic Hits enfrentou uma forte concorrência de vários outros formatos, incluindo o Hot Adult Contemporary (AC) e o Country, que também tiveram fortes exibições. Mas no final, o índice de audiência dos Classic Hits saltou quase 10% (9,7%) neste verão, o maior de todos os formatos principais.

Aumento da participação na escuta de verão por formato

Pessoas 6+ Verão 2011 Aumento das ações (%) Verão 2012 Aumento das ações (%) Verão 2013 Aumento das ações (%) Verão 2014 Aumento das ações (%) Verão 2015 Aumento das ações (%)
Adulto Contemporâneo (AC) -3.3 -3.6 -5.3 -4.1 Apartamento
Álbum Adulto Alternativo -11.9 Apartamento 4 -8.3 7
Álbum Oriented Rock -4.4 3.8 8.4 Apartamento Apartamento
Todas as notícias -7.6 Apartamento -9.3 -14.3 -13.4
Todos os esportes -2.7 -5.3 Apartamento -2.4 -3.8
Alternativa -8.2 7.5 7.6 Apartamento Apartamento
Sucessos clássicos 4.1 Apartamento 2.2 10 9.7
Rocha Clássica 6 3.2 5.9 6.5 2.7
País 6.2 3.9 8.8 6.3 6.2
Adulto Quente Contemporâneo (AC) 26.3 3.6 5.3 6.7 4.2
Regional Mexicana -3.5 -3.5 -5.2 2.7 Apartamento
Notícias/Fale -5.1 -5.5 -7.8 -6.7 -4.5
Rádio Pop Contemporâneo (CHR) 3.2 8.5 1.9 1.2 -2.9
Rádio Rítmico de Batida Contemporânea (CHR) Apartamento 6.9 Apartamento -8.1 1.9
Espanhol Contemporâneo + Espanhol Adulto Quente Contemporâneo (AC) Apartamento -7.2 -4.9 4 -5.8
Adulto Urbano Contemporâneo (AC) 2 -1.4 Apartamento 2 -1.3
Urbano Contemporâneo Apartamento Apartamento Apartamento Apartamento 4.7
Fonte: Nielsen

Os picos de verão não são novidade para o formato Classic Hits. Se você examinar a tendência de longo prazo do público por mês, é claro que a sazonalidade de verão é um fator importante para o ouvinte do Classic Hits. Há picos notáveis a cada verão, mas os últimos dois anos se destacam pelo aumento consistente e acentuado do público desde o início do ano até o verão.

Cavando um pouco mais fundo, também analisamos quatro anos de dados de transmissão de rádio BDS da Nielsen para saber como mais de 30 estações Classic Hits do mercado principal atualizaram suas listas de reprodução. Os dois últimos verões não só foram os melhores verões registrados para o formato, como também trouxeram mais ouvintes. De fato, as ações de verão entre 18 a 34 ouvintes subiram quase 10% desde 2012. Esta é uma tendência notável para um formato que geralmente não está associado a Millennials ou a audiências mais jovens. As tabelas abaixo também revelam uma mudança notável na década da música no topo da playlist da rádio Classic Hits desde 2012. (Nota: As músicas são listadas em ordem da maioria tocada para a menor parte, mesmo que a contagem de giros reais não esteja incluída).

Classic Hits Top 20 Canções mais tocadas - Verão 2012

Artista Música Ano
América Irmã Golden Hair 1975
Jimmy Buffett Margaritaville 1977
Van Morrison Garota de olhos castanhos 1967
Rod Stewart Maggie May 1971
Bob Seger & The Silver Bullet Band Rock & Roll dos velhos tempos 1978
Roda de Roubeiros Preso no meio com você 1971
Dobie Gray Drift Away 1973
Hollies Mulher longa e fria com um vestido preto 1972
Faixa Steve Miller Rock 'n Me 1976
Olhando o vidro Brandy (Você é uma garota fina) 1972
Chicago Sábado no Parque 1972
4 Estações Dezembro de 1963 (Oh, Que Noite) 1975
Bachman-Turner Overdrive Você ainda não viu nada 1974
Faixa Steve Miller O Joker 1973
Elton John Rocha de Crocodilo 1972
Águias Tenha calma 1972
Steely Dan Faça-o novamente 1972
Stevie Wonder Superstição 1973
Irmãos Doobie Ouvir a música 1972
Orleans Ainda O Um 1976
Média   1973
 

Classic Hits Top 20 Canções mais tocadas - Verão 2015

Artista Música Ano
Viagem Não Pare de Acreditar 1981
Olhos Desnudos Sempre Algo para me lembrar 1983
Eurythmics Sonhos doces (são feitos disso) 1983
Boston Mais do que um sentimento 1976
Jett, Joan & The Blackhearts Eu amo Rock 'n Roll 1982
Lourinho Coração de vidro 1978
Homens no Trabalho Abaixo de 1982
Lynyrd Skynyrd Doce Lar Alabama 1974
Bryan Adams Verão de 69 1985
Manfred Mann Cegados pela Luz 1976
Águias Hotel Califórnia 1977
Célula macia O amor manchado 1982
Jimmy Buffett Margaritaville 1977
Pat Benatar Acerte-me com o seu melhor tiro 1980
Rainha Mais uma mordida A Poeira 1980
Bon Jovi Viver em uma Oração 1986
Billy Joel Minha Vida 1978
John Cougar Jack & Diane 1982
Fleetwood Mac Siga seu próprio caminho 1977
Sobrevivente O Olho do Tigre 1982
Média   1980
 

Neste verão, mais da metade das 20 músicas mais tocadas pelos Classic Hits foram dos anos 80. Há três anos, nenhuma música entre as 20 mais tocadas veio daquela década. E desde então, o ano médio de lançamento entre essas músicas mudou por sete anos, de 1973 a 1980. Estas mudanças na playlist coincidiram diretamente com os dois melhores clássicos de verão já vistos na medição de PPM, e ficaremos curiosos para ver se o formato continua a empurrar a música para mais longe nos anos 80, quando for a hora de soltar o protetor solar e inverter os chinelos de dedo novamente no próximo ano.

Finalmente, abaixo estão vários outros destaques dos dados de PPM de agosto da Nielsen em 45 mercados* usando a semana inteira (segunda a domingo 6 a.m.- meia-noite) de compartilhamento de audiências de um dia.

  • O país disputou o formato da coroa de verão em 2015, terminando apenas alguns pontos percentuais atrás dos Classic Hits. E enquanto o formato acabou permanecendo estável durante os meses de verão, tanto com o público de 6+ (8,2%) como de 25-54 (8,1%), a verdadeira história estava entre os ouvintes de 18 a 34. Lá, o País registrou seis meses consecutivos de crescimento, subindo de 8,4% em fevereiro para 9,7% em agosto. O resultado deste mês se iguala aos números de agosto de 2013 e aos trilhos de agosto do ano passado (10,1%), que foi um dos melhores meses do País em PPM. Muitos olhares estarão voltados para o País enquanto caminhamos para o outono depois da tendência de queda do ano passado que se seguiu imediatamente ao verão histórico de 2014.
  • No mostrador de palavras faladas, News/Talk teve um avanço este mês em direção ao seu aumento anual de queda saindo do verão. O formato teve uma tendência de 8,5%-8,7% nos últimos dois meses para 6+ no total e ultrapassou os 8,5% de agosto passado. A mesma história se confirmou com o público de 25-54 pessoas, com tendência de 5,8%-6,1% para terminar um pouco antes do resultado de 6,0% de agosto de 2014.

Agosto 2015 PPM Markets Top 5 Formats by Average Quarter Hour Share (Full Week Daypart)

Pessoas 6+ Adultos 18-34 Adultos 25-54
Notícias/Fale (8,7%) Pop CHR (12,1%) Pop CHR (8,8%)
País (8,1%) País (9,7%) País (8,1%)
Pop CHR (8,0%) CA quente (7,5%) CA quente (7,2%)
AC (7,5%) AC (6,6%) AC (7,2%)
CA quente (6,8%) Contemporâneo Urbano (6,6%) Notícias/Fale (6,1%)

PPM-Portable medidor de pessoas. CHR-Contemporary Hit Radio. AC-Adult Contemporâneo.

Fonte: Nielsen

Nota: A Nielsen Audio tem oficialmente 48 mercados de PPM medidos, mas três deles (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union e San Jose) estão incluídos nas áreas maiores do metrô de Nova Iorque e São Francisco. Portanto, os dados de escuta desses mercados estão incluídos nestes resultados, embora não os tenhamos divulgado separadamente.

Os dados utilizados neste relatório incluem o público multicultural. As audiências de consumidores hispânicos são compostas por populações representativas de língua inglesa e espanhola.