A passagem do Dia do Trabalhador e a mudança anual de perspectivas em direção ao final do ano trazem outra oportunidade para refletir sobre as tendências que moldaram a paisagem mediática do verão. E com o lançamento das audiências de agosto em PPM (portable people meter) da Nielsen para a rádio norte-americana, é também altura de avaliar qual o principal formato nacional que registou o maior aumento de audiência entre junho e agosto, em comparação com os primeiros cinco meses do ano (janeiro a maio).
Esta corrida anual para coroar o "formato do verão" está agora no seu quinto ano e, pela primeira vez, temos um vencedor repetido: O Classic Hits leva para casa o título em 2015 e torna-se o primeiro formato a ganhar a corrida duas vezes e o primeiro a ganhar em anos consecutivos.
Este ano, o Classic Hits enfrentou uma forte concorrência de vários outros formatos, incluindo o Hot Adult Contemporary (AC) e o Country, que também registaram fortes resultados. Mas, no final, a quota de audiência do Classic Hits aumentou quase 10% (9,7%) este verão, a maior de todos os grandes formatos.
Aumento da quota de audiências no verão por formato
| Pessoas com mais de 6 anos | verão de 2011 Aumento da quota (%) | verão de 2012 Aumento da quota (%) | verão de 2013 Aumento da quota (%) | verão de 2014 Aumento da quota (%) | verão de 2015 Aumento da quota (%) |
|---|---|---|---|---|---|
| Contemporâneo para adultos (AC) | -3.3 | -3.6 | -5.3 | -4.1 | Plano |
| Álbum Alternativa para adultos | -11.9 | Plano | 4 | -8.3 | 7 |
| Rock orientado para o álbum | -4.4 | 3.8 | 8.4 | Plano | Plano |
| Todas as notícias | -7.6 | Plano | -9.3 | -14.3 | -13.4 |
| Todos os desportos | -2.7 | -5.3 | Plano | -2.4 | -3.8 |
| Alternativa | -8.2 | 7.5 | 7.6 | Plano | Plano |
| Sucessos clássicos | 4.1 | Plano | 2.2 | 10 | 9.7 |
| Rock clássico | 6 | 3.2 | 5.9 | 6.5 | 2.7 |
| País | 6.2 | 3.9 | 8.8 | 6.3 | 6.2 |
| Contemporâneo adulto quente (AC) | 26.3 | 3.6 | 5.3 | 6.7 | 4.2 |
| Regional mexicana | -3.5 | -3.5 | -5.2 | 2.7 | Plano |
| Notícias/Falar | -5.1 | -5.5 | -7.8 | -6.7 | -4.5 |
| Pop Contemporary Hit Radio (CHR) | 3.2 | 8.5 | 1.9 | 1.2 | -2.9 |
| Rádio de êxitos contemporâneos rítmicos (CHR) | Plano | 6.9 | Plano | -8.1 | 1.9 |
| Espanhol Contemporâneo + Espanhol Quente Adulto Contemporâneo (AC) | Plano | -7.2 | -4.9 | 4 | -5.8 |
| Adulto urbano contemporâneo (AC) | 2 | -1.4 | Plano | 2 | -1.3 |
| Urbano Contemporâneo | Plano | Plano | Plano | Plano | 4.7 |
| Fonte: Nielsen |
Os picos de audiência no verão não são novidade para o formato Classic Hits. Se examinarmos a tendência das audiências a longo prazo por mês, é evidente que a sazonalidade do verão é um fator importante para o ouvinte de êxitos clássicos. Há picos visíveis todos os Verões, mas os últimos dois anos destacam-se pela forma consistente e acentuada como a audiência aumentou desde o início do ano até ao verão.
Aprofundando um pouco mais, também analisámos quatro anos de dados de airplay da Nielsen BDS Radio para saber como mais de 30 estações de Classic Hits dos principais mercados actualizaram as suas listas de reprodução. Os dois últimos Verões não só foram os melhores Verões de que há registo para o formato, como também trouxeram mais ouvintes. De facto, as quotas de verão entre os ouvintes dos 18 aos 34 anos aumentaram quase 10% desde 2012. Esta é uma tendência digna de nota para um formato que não está geralmente associado aos Millennials ou a audiências mais jovens. As tabelas abaixo também revelam uma mudança notável na década de música no topo da lista de reprodução na rádio Classic Hits desde 2012. (Nota: As músicas estão listadas por ordem da mais tocada para a menos tocada, embora as contagens reais de rotações não estejam incluídas).
Top 20 das músicas mais tocadas do Classic Hits - verão de 2012
| Artista | Canção | Ano |
|---|---|---|
| América | Irmã Cabelo de Ouro | 1975 |
| Jimmy Buffett | Margaritaville | 1977 |
| Van Morrison | Rapariga de olhos castanhos | 1967 |
| Rod Stewart | Maggie May | 1971 |
| Bob Seger & The Silver Bullet Band | Rock & Roll dos velhos tempos | 1978 |
| Roda dos ladrões | Stuck In The Middle With You | 1971 |
| Dobie Gray | À deriva | 1973 |
| Azevinho | Mulher comprida e fixe com um vestido preto | 1972 |
| Steve Miller Band | Rock 'n Me | 1976 |
| Olhar o vidro | Brandy (You're A Fine Girl) | 1972 |
| Chicago | Sábado no parque | 1972 |
| 4 Estações | dezembro de 1963 (Oh, What A Night) | 1975 |
| Overdrive Bachman-Turner | Ainda não viste nada | 1974 |
| Steve Miller Band | O Joker | 1973 |
| Elton John | Pedra do Crocodilo | 1972 |
| Águias | Ter calma | 1972 |
| Steely Dan | Fazer de novo | 1972 |
| Stevie Wonder | Superstição | 1973 |
| Doobie Brothers | Ouvir a música | 1972 |
| Orleães | Ainda é o único | 1976 |
| Média | 1973 | |
Top 20 das músicas mais tocadas do Classic Hits - verão de 2015
| Artista | Canção | Ano |
|---|---|---|
| Viagem | Não deixe de acreditar | 1981 |
| Olhos nus | Sempre há algo para me lembrar | 1983 |
| Euritmicos | Sonhos Doces (São Feitos Disto) | 1983 |
| Boston | Mais do que um sentimento | 1976 |
| Jett, Joan & The Blackhearts | Eu amo o Rock 'n Roll | 1982 |
| Loira | Coração de vidro | 1978 |
| Homens no trabalho | Na Austrália | 1982 |
| Lynyrd Skynyrd | Doce Lar Alabama | 1974 |
| Bryan Adams | verão de 69 | 1985 |
| Manfred Mann | Cego pela luz | 1976 |
| Águias | Hotel Califórnia | 1977 |
| Célula macia | Amor contaminado | 1982 |
| Jimmy Buffett | Margaritaville | 1977 |
| Pat Benatar | Hit Me With Your Best Shot | 1980 |
| Rainha | Mais um que morde o pó | 1980 |
| Bon Jovi | Vivendo em uma oração | 1986 |
| Billy Joel | A minha vida | 1978 |
| John Cougar | Jack e Diane | 1982 |
| Fleetwood Mac | Siga o seu próprio caminho | 1977 |
| Sobrevivente | Olho do tigre | 1982 |
| Média | 1980 | |
Este verão, mais de metade das 20 canções mais tocadas pela Classic Hits são da década de 1980. Há três anos, nenhuma canção entre as 20 primeiras era dessa década. E desde então, o ano médio de lançamento dessas músicas mudou sete anos, de 1973 para 1980. Estas mudanças na lista de reprodução coincidiram diretamente com os dois melhores verões que a Classic Hits alguma vez viu em termos de medição de PPM, e estaremos curiosos para ver se o formato continua a empurrar a música mais para a década de 1980 quando chegar a altura de voltar a usar o protetor solar e os chinelos no próximo ano.
Por último, apresentam-se em seguida vários outros destaques dos dados PPM de agosto da Nielsen relativos a 45 mercados*, utilizando as percentagens de audiência da parte do dia da semana completa (segunda a domingo, das 6h00 à meia-noite).
- O country lutou pelo formato da coroa de verão em 2015, terminando apenas alguns pontos percentuais atrás do Classic Hits. E, embora o formato tenha permanecido estável durante os meses de verão, tanto com o público 6+ (8,2%) como com o público 25-54 (8,1%), a verdadeira história foi entre os ouvintes dos 18 aos 34 anos. Aí, o Country registou seis meses consecutivos de crescimento, passando de 8,4% em fevereiro para 9,7% em agosto. O resultado deste mês iguala os números de agosto de 2013 e fica apenas atrás de agosto do ano passado (10,1%), que foi um dos melhores meses de sempre do Country em PPM. Muitos olhos estarão postos no Country à medida que entramos no outono, após a tendência de queda do ano passado que se seguiu imediatamente ao histórico verão de 2014.
- No que diz respeito à palavra falada, o News/Talk teve um avanço este mês em direção à sua subida anual no outono, após o verão. O formato registou uma tendência de 8,5%-8,7% nos últimos dois meses para o total de 6+ e ultrapassou os 8,5% de agosto passado. O mesmo aconteceu com a audiência dos 25-54 anos, com uma tendência de 5,8%-6,1%, terminando ligeiramente à frente do resultado de 6,0% de agosto de 2014.
agosto de 2015 Mercados PPM Os 5 principais formatos por quota média do quarto de hora (parte do dia da semana completa)
| Pessoas com mais de 6 anos | Adultos 18-34 | Adultos 25-54 |
|---|---|---|
| Notícias/Fala (8,7%) | Pop CHR (12,1%) | Pop CHR (8,8%) |
| País (8,1%) | País (9,7%) | País (8,1%) |
| Pop CHR (8,0%) | AC quente (7,5%) | AC quente (7,2%) |
| AC (7,5%) | AC (6,6%) | AC (7,2%) |
| AC quente (6,8%) | Urbano Contemporâneo (6,6%) | Notícias/Fala (6,1%) |
|
PPM-Portable people meter (medidor portátil de pessoas). CHR - Contemporary Hit Radio (Rádio de sucesso contemporâneo). AC-Adult Contemporary. Fonte: Nielsen |
Nota: A Nielsen Audio tem oficialmente 48 mercados PPM medidos, mas três deles (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union e San Jose) estão incluídos nas grandes áreas metropolitanas de Nova Iorque e São Francisco. Por conseguinte, os dados de audição desses mercados estão incluídos nestes resultados, apesar de não os termos separado.
Os dados utilizados no presente relatório incluem audiências multiculturais. As audiências de consumidores hispânicos são compostas por populações representativas que falam inglês e espanhol.
