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Os êxitos clássicos conquistam a coroa para o formato de rádio do verão

Leitura de 6 minutos | setembro de 2015

A passagem do Dia do Trabalhador e a mudança anual de perspectivas em direção ao final do ano trazem outra oportunidade para refletir sobre as tendências que moldaram a paisagem mediática do verão. E com o lançamento das audiências de agosto em PPM (portable people meter) da Nielsen para a rádio norte-americana, é também altura de avaliar qual o principal formato nacional que registou o maior aumento de audiência entre junho e agosto, em comparação com os primeiros cinco meses do ano (janeiro a maio).

Esta corrida anual para coroar o "formato do verão" está agora no seu quinto ano e, pela primeira vez, temos um vencedor repetido: O Classic Hits leva para casa o título em 2015 e torna-se o primeiro formato a ganhar a corrida duas vezes e o primeiro a ganhar em anos consecutivos.

Este ano, o Classic Hits enfrentou uma forte concorrência de vários outros formatos, incluindo o Hot Adult Contemporary (AC) e o Country, que também registaram fortes resultados. Mas, no final, a quota de audiência do Classic Hits aumentou quase 10% (9,7%) este verão, a maior de todos os grandes formatos.

Aumento da quota de audiências no verão por formato

Pessoas com mais de 6 anos verão de 2011 Aumento da quota (%) verão de 2012 Aumento da quota (%) verão de 2013 Aumento da quota (%) verão de 2014 Aumento da quota (%) verão de 2015 Aumento da quota (%)
Contemporâneo para adultos (AC) -3.3 -3.6 -5.3 -4.1 Plano
Álbum Alternativa para adultos -11.9 Plano 4 -8.3 7
Rock orientado para o álbum -4.4 3.8 8.4 Plano Plano
Todas as notícias -7.6 Plano -9.3 -14.3 -13.4
Todos os desportos -2.7 -5.3 Plano -2.4 -3.8
Alternativa -8.2 7.5 7.6 Plano Plano
Sucessos clássicos 4.1 Plano 2.2 10 9.7
Rock clássico 6 3.2 5.9 6.5 2.7
País 6.2 3.9 8.8 6.3 6.2
Contemporâneo adulto quente (AC) 26.3 3.6 5.3 6.7 4.2
Regional mexicana -3.5 -3.5 -5.2 2.7 Plano
Notícias/Falar -5.1 -5.5 -7.8 -6.7 -4.5
Pop Contemporary Hit Radio (CHR) 3.2 8.5 1.9 1.2 -2.9
Rádio de êxitos contemporâneos rítmicos (CHR) Plano 6.9 Plano -8.1 1.9
Espanhol Contemporâneo + Espanhol Quente Adulto Contemporâneo (AC) Plano -7.2 -4.9 4 -5.8
Adulto urbano contemporâneo (AC) 2 -1.4 Plano 2 -1.3
Urbano Contemporâneo Plano Plano Plano Plano 4.7
Fonte: Nielsen

Os picos de audiência no verão não são novidade para o formato Classic Hits. Se examinarmos a tendência das audiências a longo prazo por mês, é evidente que a sazonalidade do verão é um fator importante para o ouvinte de êxitos clássicos. Há picos visíveis todos os Verões, mas os últimos dois anos destacam-se pela forma consistente e acentuada como a audiência aumentou desde o início do ano até ao verão.

Aprofundando um pouco mais, também analisámos quatro anos de dados de airplay da Nielsen BDS Radio para saber como mais de 30 estações de Classic Hits dos principais mercados actualizaram as suas listas de reprodução. Os dois últimos Verões não só foram os melhores Verões de que há registo para o formato, como também trouxeram mais ouvintes. De facto, as quotas de verão entre os ouvintes dos 18 aos 34 anos aumentaram quase 10% desde 2012. Esta é uma tendência digna de nota para um formato que não está geralmente associado aos Millennials ou a audiências mais jovens. As tabelas abaixo também revelam uma mudança notável na década de música no topo da lista de reprodução na rádio Classic Hits desde 2012. (Nota: As músicas estão listadas por ordem da mais tocada para a menos tocada, embora as contagens reais de rotações não estejam incluídas).

Top 20 das músicas mais tocadas do Classic Hits - verão de 2012

Artista Canção Ano
América Irmã Cabelo de Ouro 1975
Jimmy Buffett Margaritaville 1977
Van Morrison Rapariga de olhos castanhos 1967
Rod Stewart Maggie May 1971
Bob Seger & The Silver Bullet Band Rock & Roll dos velhos tempos 1978
Roda dos ladrões Stuck In The Middle With You 1971
Dobie Gray À deriva 1973
Azevinho Mulher comprida e fixe com um vestido preto 1972
Steve Miller Band Rock 'n Me 1976
Olhar o vidro Brandy (You're A Fine Girl) 1972
Chicago Sábado no parque 1972
4 Estações dezembro de 1963 (Oh, What A Night) 1975
Overdrive Bachman-Turner Ainda não viste nada 1974
Steve Miller Band O Joker 1973
Elton John Pedra do Crocodilo 1972
Águias Ter calma 1972
Steely Dan Fazer de novo 1972
Stevie Wonder Superstição 1973
Doobie Brothers Ouvir a música 1972
Orleães Ainda é o único 1976
Média   1973
 

Top 20 das músicas mais tocadas do Classic Hits - verão de 2015

Artista Canção Ano
Viagem Não deixe de acreditar 1981
Olhos nus Sempre há algo para me lembrar 1983
Euritmicos Sonhos Doces (São Feitos Disto) 1983
Boston Mais do que um sentimento 1976
Jett, Joan & The Blackhearts Eu amo o Rock 'n Roll 1982
Loira Coração de vidro 1978
Homens no trabalho Na Austrália 1982
Lynyrd Skynyrd Doce Lar Alabama 1974
Bryan Adams verão de 69 1985
Manfred Mann Cego pela luz 1976
Águias Hotel Califórnia 1977
Célula macia Amor contaminado 1982
Jimmy Buffett Margaritaville 1977
Pat Benatar Hit Me With Your Best Shot 1980
Rainha Mais um que morde o pó 1980
Bon Jovi Vivendo em uma oração 1986
Billy Joel A minha vida 1978
John Cougar Jack e Diane 1982
Fleetwood Mac Siga o seu próprio caminho 1977
Sobrevivente Olho do tigre 1982
Média   1980
 

Este verão, mais de metade das 20 canções mais tocadas pela Classic Hits são da década de 1980. Há três anos, nenhuma canção entre as 20 primeiras era dessa década. E desde então, o ano médio de lançamento dessas músicas mudou sete anos, de 1973 para 1980. Estas mudanças na lista de reprodução coincidiram diretamente com os dois melhores verões que a Classic Hits alguma vez viu em termos de medição de PPM, e estaremos curiosos para ver se o formato continua a empurrar a música mais para a década de 1980 quando chegar a altura de voltar a usar o protetor solar e os chinelos no próximo ano.

Por último, apresentam-se em seguida vários outros destaques dos dados PPM de agosto da Nielsen relativos a 45 mercados*, utilizando as percentagens de audiência da parte do dia da semana completa (segunda a domingo, das 6h00 à meia-noite).

  • O country lutou pelo formato da coroa de verão em 2015, terminando apenas alguns pontos percentuais atrás do Classic Hits. E, embora o formato tenha permanecido estável durante os meses de verão, tanto com o público 6+ (8,2%) como com o público 25-54 (8,1%), a verdadeira história foi entre os ouvintes dos 18 aos 34 anos. Aí, o Country registou seis meses consecutivos de crescimento, passando de 8,4% em fevereiro para 9,7% em agosto. O resultado deste mês iguala os números de agosto de 2013 e fica apenas atrás de agosto do ano passado (10,1%), que foi um dos melhores meses de sempre do Country em PPM. Muitos olhos estarão postos no Country à medida que entramos no outono, após a tendência de queda do ano passado que se seguiu imediatamente ao histórico verão de 2014.
  • No que diz respeito à palavra falada, o News/Talk teve um avanço este mês em direção à sua subida anual no outono, após o verão. O formato registou uma tendência de 8,5%-8,7% nos últimos dois meses para o total de 6+ e ultrapassou os 8,5% de agosto passado. O mesmo aconteceu com a audiência dos 25-54 anos, com uma tendência de 5,8%-6,1%, terminando ligeiramente à frente do resultado de 6,0% de agosto de 2014.

agosto de 2015 Mercados PPM Os 5 principais formatos por quota média do quarto de hora (parte do dia da semana completa)

Pessoas com mais de 6 anos Adultos 18-34 Adultos 25-54
Notícias/Fala (8,7%) Pop CHR (12,1%) Pop CHR (8,8%)
País (8,1%) País (9,7%) País (8,1%)
Pop CHR (8,0%) AC quente (7,5%) AC quente (7,2%)
AC (7,5%) AC (6,6%) AC (7,2%)
AC quente (6,8%) Urbano Contemporâneo (6,6%) Notícias/Fala (6,1%)

PPM-Portable people meter (medidor portátil de pessoas). CHR - Contemporary Hit Radio (Rádio de sucesso contemporâneo). AC-Adult Contemporary.

Fonte: Nielsen

Nota: A Nielsen Audio tem oficialmente 48 mercados PPM medidos, mas três deles (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union e San Jose) estão incluídos nas grandes áreas metropolitanas de Nova Iorque e São Francisco. Por conseguinte, os dados de audição desses mercados estão incluídos nestes resultados, apesar de não os termos separado.

Os dados utilizados no presente relatório incluem audiências multiculturais. As audiências de consumidores hispânicos são compostas por populações representativas que falam inglês e espanhol.

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