Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Klasyczne przeboje zdobywają koronę dla radiowego formatu lata

6 minut czytania | wrzesień 2015 r.

Minięcie Święta Pracy i coroczne przesunięcie perspektywy w kierunku zakończenia roku przynosi kolejną okazję do refleksji nad trendami, które ukształtowały letni krajobraz medialny. Wraz z opublikowaniem sierpniowych danych Nielsena dotyczących przenośnych mierników słuchalności (PPM) dla amerykańskiego radia, nadszedł czas, aby ocenić, który z głównych krajowych formatów odnotował największy wzrost słuchalności w okresie od czerwca do sierpnia w porównaniu z pierwszymi pięcioma miesiącami roku (od stycznia do maja).

Ten coroczny wyścig o tytuł "formatu lata" trwa już piąty rok i po raz pierwszy mamy powtórnego zwycięzcę: Classic Hits zgarnia tytuł w 2015 roku i staje się pierwszym formatem, który wygrał wyścig dwukrotnie i pierwszym, który wygrał w kolejnych latach.

W tym roku klasyczne przeboje miały silną konkurencję ze strony innych formatów, w tym Hot Adult Contemporary (AC) i Country, które również miały dobre wyniki. Jednak ostatecznie udział w widowni Classic Hits wzrósł tego lata o prawie 10% (9,7%), najwięcej spośród wszystkich głównych formatów.

Wzrost udziału w słuchaniu w okresie letnim według formatu

Osoby 6+ Lato 2011 Wzrost udziału (%) Lato 2012 Wzrost udziału (%) Lato 2013 Wzrost udziału (%) Lato 2014 Wzrost udziału (%) Lato 2015 Wzrost udziału (%)
Adult Contemporary (AC) -3.3 -3.6 -5.3 -4.1 Płaska
Album Adult Alternative -11.9 Płaska 4 -8.3 7
Album Oriented Rock -4.4 3.8 8.4 Płaska Płaska
Wszystkie wiadomości -7.6 Płaska -9.3 -14.3 -13.4
Wszystkie sporty -2.7 -5.3 Płaska -2.4 -3.8
Alternatywna -8.2 7.5 7.6 Płaska Płaska
Klasyczne hity 4.1 Płaska 2.2 10 9.7
Classic Rock 6 3.2 5.9 6.5 2.7
Kraj 6.2 3.9 8.8 6.3 6.2
Hot Adult Contemporary (AC) 26.3 3.6 5.3 6.7 4.2
Meksykańska Regionalna -3.5 -3.5 -5.2 2.7 Płaska
Wiadomości/Talk -5.1 -5.5 -7.8 -6.7 -4.5
Pop Współczesne Hit Radio (CHR) 3.2 8.5 1.9 1.2 -2.9
Rytmiczne współczesne hitowe radio (CHR) Płaska 6.9 Płaska -8.1 1.9
Hiszpański Współczesny + Hiszpański Gorący Dorosły Współczesny (AC) Płaska -7.2 -4.9 4 -5.8
Urban Adult Contemporary (AC) 2 -1.4 Płaska 2 -1.3
Miejska współczesność Płaska Płaska Płaska Płaska 4.7
Źródło: Nielsen

Letnie skoki słuchalności nie są niczym nowym dla formatu Classic Hits. Jeśli przeanalizujemy długoterminowy trend słuchalności w poszczególnych miesiącach, to okaże się, że sezonowość letnia jest ważnym czynnikiem dla słuchaczy Classic Hits. Każdego lata są zauważalne skoki, ale ostatnie dwa lata wyróżniają się tym, jak konsekwentnie i gwałtownie rosła słuchalność od początku roku przez lato.

Zagłębiając się nieco bardziej, przeanalizowaliśmy również czteroletnie dane Nielsen BDS Radio, aby dowiedzieć się, w jaki sposób ponad 30 głównych stacji Classic Hits zaktualizowało swoje playlisty. Ostatnie dwa lata były nie tylko najlepszymi latami dla tego formatu, ale także przyniosły więcej słuchaczy. W rzeczywistości, udziały letnie wśród słuchaczy w wieku 18-34 lat wzrosły o prawie 10% od 2012 roku. Jest to godny uwagi trend dla formatu, który nie jest generalnie kojarzony z Millenialsami i młodszą widownią. Poniższe tabele pokazują również zauważalną zmianę w dekadzie muzyki na szczycie listy odtwarzania w radiu Classic Hits od 2012 roku. (Uwaga: Utwory są wymienione w kolejności od najczęściej do najmniej granych, nawet jeśli rzeczywiste liczby obrotów nie są uwzględnione).

Classic Hits Top 20 najczęściej odtwarzanych piosenek - lato 2012

Artysta Pieśń Rok
Ameryka Siostra Złotowłosa 1975
Jimmy Buffett Margaritaville 1977
Van Morrison Brown Eyed Girl 1967
Rod Stewart Maggie May 1971
Bob Seger & The Silver Bullet Band Old Time Rock & Roll 1978
Stealers Wheel Stuck In The Middle With You 1971
Dobie Gray Drift Away 1973
Hollies Long Cool Woman In A Black Dress 1972
Steve Miller Band Rock 'n Me 1976
Looking Glass Brandy (You're A Fine Girl) 1972
Chicago Sobota w Parku 1972
4 Pory roku Grudzień 1963 (Oh, What A Night) 1975
Bachman-Turner Overdrive You Ain't Seen Nothing Yet 1974
Steve Miller Band Joker 1973
Elton John Skała Krokodyla 1972
Orły Take It Easy 1972
Steely Dan Zrób to jeszcze raz 1972
Stevie Wonder Przesąd 1973
Bracia Doobie Słuchaj muzyki 1972
Orlean Still The One 1976
Średnia   1973
 

Classic Hits Top 20 najczęściej odtwarzanych piosenek - lato 2015 r.

Artysta Pieśń Rok
Podróż Don't Stop Believin' 1981
Naked Eyes Always Something There To Remind Me 1983
Eurythmics Sweet Dreams (Are Made Of This) 1983
Boston More Than A Feeling 1976
Jett, Joan & The Blackhearts I Love Rock 'n Roll 1982
Blondie Heart Of Glass 1978
Mężczyźni w pracy Down Under 1982
Lynyrd Skynyrd Sweet Home Alabama 1974
Bryan Adams Summer Of '69 1985
Manfred Mann Blinded By The Light 1976
Orły Hotel California 1977
Komórka miękka Tainted Love 1982
Jimmy Buffett Margaritaville 1977
Pat Benatar Hit Me With Your Best Shot 1980
Królowa Another One Bites The Dust 1980
Bon Jovi Livin' On A Prayer 1986
Billy Joel Moje życie 1978
John Cougar Jack & Diane 1982
Fleetwood Mac Idź własną drogą 1977
Survivor Eye of the Tiger 1982
Średnia   1980
 

Tego lata ponad połowa z 20 najczęściej odtwarzanych piosenek przez Classic Hits pochodziła z lat 80. Trzy lata temu żadna piosenka w pierwszej dwudziestce nie pochodziła z tej dekady. Od tego czasu średni rok wydania tych piosenek przesunął się o siedem lat, z 1973 na 1980. Te zmiany w playliście zbiegły się bezpośrednio z dwoma najlepszymi latami, jakie Classic Hits kiedykolwiek widział w pomiarach PPM, i będziemy ciekawi, czy format będzie kontynuował pchanie muzyki dalej w lata 80-te, kiedy nadejdzie czas, aby ponownie wyłamać krem przeciwsłoneczny i japonki w przyszłym roku.

Poniżej kilka innych ciekawostek z sierpniowych danych Nielsena dotyczących PPM na 45 rynkach* z wykorzystaniem całotygodniowych udziałów w widowni (poniedziałek-niedziela, godz. 6.00-24.00).

  • Country pretendowało do korony formatu lata w 2015 roku, zajmując miejsce zaledwie kilka punktów procentowych za Classic Hits. I chociaż format zakończył się pozostaniem płaskim w miesiącach letnich, zarówno w grupie 6+ (8,2%), jak i 25-54 (8,1%), prawdziwa historia miała miejsce wśród słuchaczy 18 do 34. Tam Country odnotowało sześć kolejnych miesięcy wzrostu, wznosząc się z 8,4% w lutym do 9,7% w sierpniu. Wynik z tego miesiąca pokrywa się z danymi z sierpnia 2013 roku i ustępuje jedynie sierpniowi ubiegłego roku (10,1%), który był jednym z najlepszych miesięcy w historii Country w PPM. Po zeszłorocznym trendzie spadkowym, który nastąpił bezpośrednio po historycznym lecie 2014 roku, wiele oczu będzie zwróconych na Country, gdy wkroczymy w jesień.
  • W segmencie słownictwa mówionego, stacja News/Talk rozpoczęła w tym miesiącu swoją przygodę z jesiennym wzrostem po zakończeniu lata. W ciągu ostatnich dwóch miesięcy format ten odnotował trend 8,5%-8,7% w grupie 6+ i przebił wynik z sierpnia ubiegłego roku, który wynosił 8,5%. Ta sama historia miała miejsce w przypadku widowni 25-54, trendując 5,8%-6,1%, aby zakończyć nieznacznie przed wynikiem 6,0% z sierpnia 2014 r.

Sierpień 2015 PPM Markets Top 5 Formats by Average Quarter Hour Share (Full Week Daypart)

Osoby 6+ Dorośli 18-34 Dorośli 25-54
Wiadomości/Talk (8,7%) Pop CHR (12,1%) Pop CHR (8,8%)
Kraj (8,1%) Kraj (9,7%) Kraj (8,1%)
Pop CHR (8,0%) Hot AC (7,5%) Hot AC (7,2%)
AC (7,5%) AC (6,6%) AC (7,2%)
Hot AC (6,8%) Urban Contemporary (6,6%) Wiadomości/Talk (6,1%)

PPM-Portable people meter. CHR - współczesne hitowe radio. AC-Adult Contemporary.

Źródło: Nielsen

Uwaga: Nielsen Audio oficjalnie ma 48 rynków PPM, ale trzy z nich (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union i San Jose) są zawarte w większych obszarach metropolitalnych Nowego Jorku i San Francisco. W związku z tym dane dotyczące słuchalności z tych rynków są uwzględnione w tych wynikach, mimo że nie wyodrębniliśmy ich osobno.

Dane wykorzystane w niniejszym raporcie dotyczą odbiorców wielokulturowych. Latynoscy konsumenci składają się z reprezentatywnych populacji mówiących zarówno po angielsku, jak i po hiszpańsku.