Mijające Święto Pracy i coroczne przesunięcie perspektywy w kierunku zakończenia roku przynosi kolejną okazję do refleksji nad trendami, które ukształtowały letni krajobraz medialny. Wraz z opublikowaniem sierpniowych danych Nielsena dotyczących liczby słuchaczy (PPM) w amerykańskim radiu, nadszedł czas, aby ocenić, który z głównych krajowych formatów odnotował największy wzrost słuchalności w okresie od czerwca do sierpnia w porównaniu do pierwszych pięciu miesięcy roku (od stycznia do maja).

Ten coroczny wyścig o tytuł "formatu lata" trwa już piąty rok i po raz pierwszy mamy powtórnego zwycięzcę: Classic Hits zgarnia tytuł w 2015 roku i staje się pierwszym formatem, który wygrał wyścig dwukrotnie i pierwszym, który wygrał w kolejnych latach.

W tym roku klasyczne przeboje miały silną konkurencję ze strony innych formatów, w tym Hot Adult Contemporary (AC) i Country, które również miały dobre wyniki. Jednak ostatecznie udział w widowni Classic Hits wzrósł tego lata o prawie 10% (9,7%), najwięcej spośród wszystkich głównych formatów.

Wzrost udziału w słuchaniu w okresie letnim według formatu

Letnie skoki słuchalności nie są niczym nowym dla formatu Classic Hits. Jeśli przeanalizujemy długoterminowy trend słuchalności w poszczególnych miesiącach, to okaże się, że sezonowość letnia jest ważnym czynnikiem dla słuchaczy Classic Hits. Każdego lata są zauważalne skoki, ale ostatnie dwa lata wyróżniają się tym, jak konsekwentnie i gwałtownie rosła słuchalność od początku roku przez lato.

Zagłębiając się nieco bardziej, przeanalizowaliśmy również czteroletnie dane Nielsen BDS Radio, aby dowiedzieć się, w jaki sposób ponad 30 głównych stacji Classic Hits zaktualizowało swoje playlisty. Ostatnie dwa lata były nie tylko najlepszymi latami dla tego formatu, ale także przyniosły więcej słuchaczy. W rzeczywistości, udziały letnie wśród słuchaczy w wieku 18-34 lat wzrosły o prawie 10% od 2012 roku. Jest to godny uwagi trend dla formatu, który nie jest generalnie kojarzony z Millenialsami i młodszą widownią. Poniższe tabele pokazują również zauważalną zmianę w dekadzie muzyki na szczycie listy odtwarzania w radiu Classic Hits od 2012 roku. (Uwaga: Utwory są wymienione w kolejności od najczęściej do najmniej granych, nawet jeśli rzeczywiste liczby obrotów nie są uwzględnione).

Classic Hits Top 20 najczęściej odtwarzanych piosenek - lato 2012

Classic Hits Top 20 najczęściej odtwarzanych piosenek - lato 2015 r.

Tego lata ponad połowa z 20 najczęściej odtwarzanych piosenek przez Classic Hits pochodziła z lat 80. Trzy lata temu żadna piosenka w pierwszej dwudziestce nie pochodziła z tej dekady. Od tego czasu średni rok wydania tych piosenek przesunął się o siedem lat, z 1973 na 1980. Te zmiany w playliście zbiegły się bezpośrednio z dwoma najlepszymi latami, jakie Classic Hits kiedykolwiek widział w pomiarach PPM, i będziemy ciekawi, czy format będzie kontynuował pchanie muzyki dalej w lata 80-te, kiedy nadejdzie czas, aby ponownie wyłamać krem przeciwsłoneczny i japonki w przyszłym roku.

Poniżej kilka innych ciekawostek z sierpniowych danych Nielsena dotyczących PPM na 45 rynkach* z wykorzystaniem całotygodniowych udziałów w widowni (poniedziałek-niedziela, godz. 6.00-24.00).

• Country walczyło o koronę formatu lata w 2015 roku, zajmując miejsce zaledwie kilka punktów procentowych za Classic Hits. I chociaż format zakończył się pozostaniem płaskim w miesiącach letnich, zarówno w grupie 6+ (8,2%), jak i 25-54 (8,1%), prawdziwa historia miała miejsce wśród słuchaczy 18 do 34. Tam Country odnotowało sześć kolejnych miesięcy wzrostu, wznosząc się z 8,4% w lutym do 9,7% w sierpniu. Wynik z tego miesiąca pokrywa się z danymi z sierpnia 2013 roku i ustępuje jedynie sierpniowi ubiegłego roku (10,1%), który był jednym z najlepszych miesięcy w historii Country w PPM. Po zeszłorocznym trendzie spadkowym, który nastąpił bezpośrednio po historycznym lecie 2014 roku, wiele oczu będzie zwróconych na Country, gdy wkroczymy w jesień.
• W segmencie słownictwa mówionego, stacja News/Talk rozpoczęła w tym miesiącu swoją przygodę z jesiennym wzrostem po zakończeniu lata. W ciągu ostatnich dwóch miesięcy format ten odnotował trend 8,5%-8,7% w grupie 6+ i przebił wynik z sierpnia ubiegłego roku, który wynosił 8,5%. Ta sama historia miała miejsce w przypadku widowni 25-54, trendując 5,8%-6,1%, aby zakończyć nieznacznie przed wynikiem 6,0% z sierpnia 2014 r.
  

Sierpień 2015 PPM Markets Top 5 Formats by Average Quarter Hour Share (Full Week Daypart)

Uwaga: Nielsen Audio oficjalnie ma 48 rynków PPM, ale trzy z nich (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union i San Jose) są zawarte w większych obszarach metropolitalnych Nowego Jorku i San Francisco. W związku z tym dane dotyczące słuchalności z tych rynków są uwzględnione w tych wynikach, mimo że nie wyodrębniliśmy ich osobno.

Dane wykorzystane w niniejszym raporcie dotyczą odbiorców wielokulturowych. Latynoscy konsumenci składają się z reprezentatywnych populacji mówiących zarówno po angielsku, jak i po hiszpańsku.