Mijające Święto Pracy i coroczne przesunięcie perspektywy w kierunku zakończenia roku przynosi kolejną okazję do refleksji nad trendami, które ukształtowały letni krajobraz medialny. Wraz z opublikowaniem sierpniowych danych Nielsena dotyczących liczby słuchaczy (PPM) w amerykańskim radiu, nadszedł czas, aby ocenić, który z głównych krajowych formatów odnotował największy wzrost słuchalności w okresie od czerwca do sierpnia w porównaniu do pierwszych pięciu miesięcy roku (od stycznia do maja).
Ten coroczny wyścig o tytuł "formatu lata" trwa już piąty rok i po raz pierwszy mamy powtórnego zwycięzcę: Classic Hits zgarnia tytuł w 2015 roku i staje się pierwszym formatem, który wygrał wyścig dwukrotnie i pierwszym, który wygrał w kolejnych latach.
W tym roku klasyczne przeboje miały silną konkurencję ze strony innych formatów, w tym Hot Adult Contemporary (AC) i Country, które również miały dobre wyniki. Jednak ostatecznie udział w widowni Classic Hits wzrósł tego lata o prawie 10% (9,7%), najwięcej spośród wszystkich głównych formatów.
Wzrost udziału w słuchaniu w okresie letnim według formatu
| Osoby 6+ | Lato 2011 Wzrost udziału (%) | Lato 2012 Wzrost udziału (%) | Lato 2013 Wzrost udziału (%) | Lato 2014 Wzrost udziału (%) | Lato 2015 Wzrost udziału (%) |
|---|---|---|---|---|---|
| Adult Contemporary (AC) | -3.3 | -3.6 | -5.3 | -4.1 | Płaska |
| Album Adult Alternative | -11.9 | Płaska | 4 | -8.3 | 7 |
| Album Oriented Rock | -4.4 | 3.8 | 8.4 | Płaska | Płaska |
| Wszystkie wiadomości | -7.6 | Płaska | -9.3 | -14.3 | -13.4 |
| Wszystkie sporty | -2.7 | -5.3 | Płaska | -2.4 | -3.8 |
| Alternatywna | -8.2 | 7.5 | 7.6 | Płaska | Płaska |
| Klasyczne hity | 4.1 | Płaska | 2.2 | 10 | 9.7 |
| Classic Rock | 6 | 3.2 | 5.9 | 6.5 | 2.7 |
| Kraj | 6.2 | 3.9 | 8.8 | 6.3 | 6.2 |
| Hot Adult Contemporary (AC) | 26.3 | 3.6 | 5.3 | 6.7 | 4.2 |
| Meksykańska Regionalna | -3.5 | -3.5 | -5.2 | 2.7 | Płaska |
| Wiadomości/Talk | -5.1 | -5.5 | -7.8 | -6.7 | -4.5 |
| Pop Współczesne Hit Radio (CHR) | 3.2 | 8.5 | 1.9 | 1.2 | -2.9 |
| Rytmiczne współczesne hitowe radio (CHR) | Płaska | 6.9 | Płaska | -8.1 | 1.9 |
| Hiszpański Współczesny + Hiszpański Gorący Dorosły Współczesny (AC) | Płaska | -7.2 | -4.9 | 4 | -5.8 |
| Urban Adult Contemporary (AC) | 2 | -1.4 | Płaska | 2 | -1.3 |
| Miejska współczesność | Płaska | Płaska | Płaska | Płaska | 4.7 |
| Źródło: Nielsen |
Letnie skoki słuchalności nie są niczym nowym dla formatu Classic Hits. Jeśli przeanalizujemy długoterminowy trend słuchalności w poszczególnych miesiącach, to okaże się, że sezonowość letnia jest ważnym czynnikiem dla słuchaczy Classic Hits. Każdego lata są zauważalne skoki, ale ostatnie dwa lata wyróżniają się tym, jak konsekwentnie i gwałtownie rosła słuchalność od początku roku przez lato.
Zagłębiając się nieco bardziej, przeanalizowaliśmy również czteroletnie dane Nielsen BDS Radio, aby dowiedzieć się, w jaki sposób ponad 30 głównych stacji Classic Hits zaktualizowało swoje playlisty. Ostatnie dwa lata były nie tylko najlepszymi latami dla tego formatu, ale także przyniosły więcej słuchaczy. W rzeczywistości, udziały letnie wśród słuchaczy w wieku 18-34 lat wzrosły o prawie 10% od 2012 roku. Jest to godny uwagi trend dla formatu, który nie jest generalnie kojarzony z Millenialsami i młodszą widownią. Poniższe tabele pokazują również zauważalną zmianę w dekadzie muzyki na szczycie listy odtwarzania w radiu Classic Hits od 2012 roku. (Uwaga: Utwory są wymienione w kolejności od najczęściej do najmniej granych, nawet jeśli rzeczywiste liczby obrotów nie są uwzględnione).
Classic Hits Top 20 najczęściej odtwarzanych piosenek - lato 2012
| Artysta | Pieśń | Rok |
|---|---|---|
| Ameryka | Siostra Złotowłosa | 1975 |
| Jimmy Buffett | Margaritaville | 1977 |
| Van Morrison | Brown Eyed Girl | 1967 |
| Rod Stewart | Maggie May | 1971 |
| Bob Seger & The Silver Bullet Band | Old Time Rock & Roll | 1978 |
| Stealers Wheel | Stuck In The Middle With You | 1971 |
| Dobie Gray | Drift Away | 1973 |
| Hollies | Long Cool Woman In A Black Dress | 1972 |
| Steve Miller Band | Rock 'n Me | 1976 |
| Looking Glass | Brandy (You're A Fine Girl) | 1972 |
| Chicago | Sobota w parku | 1972 |
| 4 Pory roku | Grudzień 1963 (Oh, What A Night) | 1975 |
| Bachman-Turner Overdrive | You Ain't Seen Nothing Yet | 1974 |
| Steve Miller Band | Joker | 1973 |
| Elton John | Skała Krokodyla | 1972 |
| Orły | Take It Easy | 1972 |
| Steely Dan | Zrób to jeszcze raz | 1972 |
| Stevie Wonder | Przesąd | 1973 |
| Bracia Doobie | Słuchaj muzyki | 1972 |
| Orlean | Still The One | 1976 |
| Średnia | 1973 | |
Classic Hits Top 20 najczęściej odtwarzanych piosenek - lato 2015 r.
| Artysta | Pieśń | Rok |
|---|---|---|
| Podróż | Don't Stop Believin' | 1981 |
| Naked Eyes | Always Something There To Remind Me | 1983 |
| Eurythmics | Sweet Dreams (Are Made Of This) | 1983 |
| Boston | More Than A Feeling | 1976 |
| Jett, Joan & The Blackhearts | I Love Rock 'n Roll | 1982 |
| Blondie | Heart Of Glass | 1978 |
| Mężczyźni w pracy | Down Under | 1982 |
| Lynyrd Skynyrd | Sweet Home Alabama | 1974 |
| Bryan Adams | Summer Of '69 | 1985 |
| Manfred Mann | Blinded By The Light | 1976 |
| Orły | Hotel California | 1977 |
| Komórka miękka | Tainted Love | 1982 |
| Jimmy Buffett | Margaritaville | 1977 |
| Pat Benatar | Hit Me With Your Best Shot | 1980 |
| Królowa | Another One Bites The Dust | 1980 |
| Bon Jovi | Livin' On A Prayer | 1986 |
| Billy Joel | Moje życie | 1978 |
| John Cougar | Jack & Diane | 1982 |
| Fleetwood Mac | Idź własną drogą | 1977 |
| Survivor | Eye of the Tiger | 1982 |
| Średnia | 1980 | |
Tego lata ponad połowa z 20 najczęściej odtwarzanych piosenek przez Classic Hits pochodziła z lat 80. Trzy lata temu żadna piosenka w pierwszej dwudziestce nie pochodziła z tej dekady. Od tego czasu średni rok wydania tych piosenek przesunął się o siedem lat, z 1973 na 1980. Te zmiany w playliście zbiegły się bezpośrednio z dwoma najlepszymi latami, jakie Classic Hits kiedykolwiek widział w pomiarach PPM, i będziemy ciekawi, czy format będzie kontynuował pchanie muzyki dalej w lata 80-te, kiedy nadejdzie czas, aby ponownie wyłamać krem przeciwsłoneczny i japonki w przyszłym roku.
Poniżej kilka innych ciekawostek z sierpniowych danych Nielsena dotyczących PPM na 45 rynkach* z wykorzystaniem całotygodniowych udziałów w widowni (poniedziałek-niedziela, godz. 6.00-24.00).
- Country walczyło o koronę formatu lata w 2015 roku, zajmując miejsce zaledwie kilka punktów procentowych za Classic Hits. I chociaż format zakończył się pozostaniem płaskim w miesiącach letnich, zarówno w grupie 6+ (8,2%), jak i 25-54 (8,1%), prawdziwa historia miała miejsce wśród słuchaczy 18 do 34. Tam Country odnotowało sześć kolejnych miesięcy wzrostu, wznosząc się z 8,4% w lutym do 9,7% w sierpniu. Wynik z tego miesiąca pokrywa się z danymi z sierpnia 2013 roku i ustępuje jedynie sierpniowi ubiegłego roku (10,1%), który był jednym z najlepszych miesięcy w historii Country w PPM. Po zeszłorocznym trendzie spadkowym, który nastąpił bezpośrednio po historycznym lecie 2014 roku, wiele oczu będzie zwróconych na Country, gdy wkroczymy w jesień.
- W segmencie słownictwa mówionego, stacja News/Talk rozpoczęła w tym miesiącu swoją przygodę z jesiennym wzrostem po zakończeniu lata. W ciągu ostatnich dwóch miesięcy format ten odnotował trend 8,5%-8,7% w grupie 6+ i przebił wynik z sierpnia ubiegłego roku, który wynosił 8,5%. Ta sama historia miała miejsce w przypadku widowni 25-54, trendując 5,8%-6,1%, aby zakończyć nieznacznie przed wynikiem 6,0% z sierpnia 2014 r.
Sierpień 2015 PPM Markets Top 5 Formats by Average Quarter Hour Share (Full Week Daypart)
| Osoby 6+ | Dorośli 18-34 | Dorośli 25-54 |
|---|---|---|
| Wiadomości/Talk (8,7%) | Pop CHR (12,1%) | Pop CHR (8,8%) |
| Kraj (8,1%) | Kraj (9,7%) | Kraj (8,1%) |
| Pop CHR (8,0%) | Hot AC (7,5%) | Hot AC (7,2%) |
| AC (7,5%) | AC (6,6%) | AC (7,2%) |
| Hot AC (6,8%) | Urban Contemporary (6,6%) | Wiadomości/Talk (6,1%) |
|
PPM-Portable people meter. CHR - współczesne hitowe radio. AC-Adult Contemporary. Źródło: Nielsen |
Uwaga: Nielsen Audio oficjalnie ma 48 rynków PPM, ale trzy z nich (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union i San Jose) są zawarte w większych obszarach metropolitalnych Nowego Jorku i San Francisco. W związku z tym dane dotyczące słuchalności z tych rynków są uwzględnione w tych wynikach, mimo że nie wyodrębniliśmy ich osobno.
Dane wykorzystane w niniejszym raporcie dotyczą odbiorców wielokulturowych. Latynoscy konsumenci składają się z reprezentatywnych populacji mówiących zarówno po angielsku, jak i po hiszpańsku.
