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经典歌曲摘得夏季广播节目格式桂冠

6 分钟阅读 | 2015 年 9 月

随着劳动节的过去,一年一度的视角也随之转向年末,这为我们提供了又一次反思影响夏季媒体格局的趋势的机会。随着尼尔森 8 月份美国广播便携式收听率(PPM)的公布,也是时候评判一下,与今年前五个月(1 月至 5 月)相比,哪种主要的全国性广播形式在 6 月至 8 月间的收听率提升幅度最大。

一年一度的 "夏季节目形式 "评选活动已进入第五个年头,我们首次迎来了蝉联冠军:2015 年,"经典曲目 "摘得桂冠,成为首个两度夺冠的节目形式,也是首个蝉联冠军的节目形式。

今年,"经典歌曲 "面临着来自其他一些格式的激烈竞争,包括 "热门成人现代音乐"(AC)和 "乡村音乐",这两种格式也都表现强劲。但最终,经典歌曲的收听率在今年夏天跃升了近 10%(9.7%),是所有主要格式中最高的。

按格式划分的夏季收听率增长情况

6 岁以上 2011 年夏季份额增长 (%) 2012 年夏季 份额增长 (%) 2013 年夏季份额增长 (%) 2014 年夏季份额增长 (%) 2015 年夏季份额增长 (%)
成人当代 (AC) -3.3 -3.6 -5.3 -4.1 扁平
成人另类专辑 -11.9 扁平 4 -8.3 7
专辑导向型摇滚乐 -4.4 3.8 8.4 扁平 扁平
所有新闻 -7.6 扁平 -9.3 -14.3 -13.4
所有运动 -2.7 -5.3 扁平 -2.4 -3.8
另类 -8.2 7.5 7.6 扁平 扁平
经典歌曲 4.1 扁平 2.2 10 9.7
经典摇滚 6 3.2 5.9 6.5 2.7
国家 6.2 3.9 8.8 6.3 6.2
热门成人当代音乐(AC) 26.3 3.6 5.3 6.7 4.2
墨西哥地区 -3.5 -3.5 -5.2 2.7 扁平
新闻/谈话 -5.1 -5.5 -7.8 -6.7 -4.5
流行当代热门电台(CHR) 3.2 8.5 1.9 1.2 -2.9
有节奏的当代热门电台(CHR) 扁平 6.9 扁平 -8.1 1.9
西班牙语当代 + 西班牙语热门成人当代 (AC) 扁平 -7.2 -4.9 4 -5.8
城市成人当代音乐(AC) 2 -1.4 扁平 2 -1.3
城市当代 扁平 扁平 扁平 扁平 4.7
来源:尼尔森来源:尼尔森

对于经典歌曲格式来说,夏季听众激增并不是什么新鲜事。如果按月研究听众的长期趋势,就会发现夏季的季节性是经典歌曲听众的一个重要因素。每年夏季都会出现明显的收听高峰,但在过去的两年中,听众人数从年初到夏季都在持续大幅增加,这一点非常突出。

我们还深入分析了尼尔森 BDS 广播公司四年来的播放数据,以了解 30 多个主要市场的经典歌曲电台是如何更新其播放列表的。过去的两个夏天不仅是该格式有史以来最好的夏天,而且还带来了更多的听众。事实上,自 2012 年以来,18 至 34 岁听众的夏季收听率上升了近 10%。对于一个通常与千禧一代或年轻听众无缘的节目形式来说,这是一个值得注意的趋势。下表还显示,自 2012 年以来,经典歌曲电台播放列表顶部音乐的年代发生了明显变化。(注:歌曲按播放次数从多到少的顺序排列,但不包括实际播放次数)。

2012 年夏季经典歌曲播放次数最多的 20 首歌曲

艺术家 歌曲 年份
美国 金发姐姐 1975
吉米-巴菲特 玛格丽塔维尔 1977
范-莫里森 棕眼女孩 1967
罗德-斯图尔特 玛吉-梅 1971
鲍勃-西格与银子弹乐队 老式摇滚乐 1978
偷窃者之轮 与你一起陷入困境 1971
多比-格雷 漂流 1973
冬青树 穿黑色连衣裙的长发美女 1972
史蒂夫-米勒乐队 摇滚与我 1976
望远镜 白兰地(你是个好姑娘) 1972
芝加哥 公园里的星期六 1972
4 季节 1963 年 12 月(哦,多么美好的夜晚) 1975
巴赫曼-特纳超速机 你还什么都没看到 1974
史蒂夫-米勒乐队 小丑 1973
埃尔顿-约翰 鳄鱼岩 1972
放轻松 1972
Steely Dan 再来一次 1972
史蒂夫-汪达 迷信 1973
杜比兄弟乐队 聆听音乐 1972
奥尔良 仍是唯一 1976
平均   1973
 

经典歌曲播放次数最多的 20 首歌曲 - 2015 年夏季

艺术家 歌曲 年份
旅程 不要停止相信 1981
裸眼 总有一些东西在提醒我 1983
Eurythmics 甜蜜的梦(由此而生) 1983
波士顿 不仅仅是一种感觉 1976
琼-杰特与黑心乐队 我爱摇滚 1982
金发女郎 玻璃之心 1978
工作中的男人 下潜 1982
Lynyrd Skynyrd 阿拉巴马甜蜜家园 1974
布莱恩-亚当斯 69 年之夏 1985
曼弗雷德-曼 被光蒙蔽 1976
加利福尼亚酒店 1977
软细胞 被玷污的爱 1982
吉米-巴菲特 玛格丽塔维尔 1977
帕特-贝纳塔 用你的绝招打我 1980
女皇 又一个被尘土掩埋的人 1980
邦乔维 以祈祷为生 1986
比利-乔尔 我的生活 1978
约翰-美洲狮 杰克和戴安娜 1982
弗利特伍德麦克 走自己的路 1977
幸存者 虎视眈眈 1982
平均   1980
 

今年夏天,在《经典歌曲》播放次数最多的前 20 首歌曲中,有一半以上来自上世纪 80 年代。三年前,排名前 20 的歌曲中没有一首来自 1980 年代。而从那时起,这些歌曲的平均发行年份从 1973 年到 1980 年已经过去了 7 年。这些播放列表的变化与《Classic Hits》有史以来 PPM 测量结果最好的两个夏天直接吻合,我们很想知道,当明年又到了擦防晒霜和穿人字拖的时候,这种形式是否会继续将音乐推向 1980 年代。

最后,下面是尼尔森 8 月份在 45 个市场*使用全周(周一至周日上午 6 点至午夜)日间部分观众份额的 PPM 数据中的其他几个亮点。

  • 乡村音乐在 2015 年争夺夏季格式桂冠,仅落后经典歌曲几个百分点。在夏季,乡村音乐在 6 岁以上(8.2%)和 25-54 岁(8.1%)听众中的收听率持平,但在 18-34 岁听众中的收听率才是真正的亮点。在这一群体中,乡村音乐连续 6 个月实现增长,从 2 月份的 8.4% 上升到 8 月份的 9.7%。本月的成绩与 2013 年 8 月持平,仅次于去年 8 月(10.1%),而去年 8 月是乡村音乐有史以来 PPM 最好的月份之一。在经历了去年紧随 2014 年历史性夏季之后的下滑趋势之后,随着秋季的到来,许多人都将把目光投向 "乡村"。
  • 在口语节目方面,新闻/谈话节目本月在夏季结束后率先进入了一年一度的秋季上升期。过去两个月,该节目 6 岁以上观众的总体收视率为 8.5%-8.7%,超过了去年 8 月的 8.5%。25-54 岁观众的情况也是如此,趋势为 5.8%-6.1%,略高于 2014 年 8 月的 6.0%。

2015 年 8 月 PPM 市场按季度小时平均份额排名的前 5 种格式(全周日间部分)

6 岁以上 18-34 岁成人 25-54 岁成人
新闻/谈话(8.7) 流行 CHR (12.1%) 流行 CHR (8.8%)
国家 (8.1%) 国家 (9.7%) 国家 (8.1%)
流行 CHR (8.0%) 热空调 (7.5%) 热空调 (7.2%)
AC (7.5%) AC (6.6%) AC (7.2%)
热空调 (6.8%) 城市当代 (6.6%) 新闻/谈话 (6.1%)

PPM-便携式人声计。CHR-当代热门电台。AC-成人当代音乐。

来源:尼尔森来源:尼尔森

注:尼尔森音频公司正式拥有 48 个测量 PPM 的市场,但其中三个市场(拿骚-萨福克、米德尔塞克斯-萨默塞特-联合和圣何塞)包含在较大的纽约和旧金山都会区中。因此,尽管我们没有将这些市场单独列出,但这些市场的收听数据也包含在这些结果中。

本报告中使用的数据包括多元文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和西班牙语的代表性人群组成。

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