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经典歌曲夺得夏季广播格式的桂冠

6分钟阅读|2015年9月

劳动节的过去和一年一度的年终视角转移,带来了另一个反思塑造夏季媒体景观的趋势的机会。随着尼尔森8月份美国广播的可携式人表(PPM)收视率的发布,也是时候判断一下,与今年前5个月(1月至5月)相比,6月至8月期间,哪种主要的全国性节目的听众人数提升最多。

这场为 "夏季格式 "加冕的年度竞赛现在已经进入第五个年头,我们第一次有了一个重复的赢家。经典歌曲》在2015年夺得冠军,成为第一个两次赢得比赛的格式,也是第一个连续两年赢得比赛的格式。

今年,"经典歌曲 "面临着来自其他一些格式的激烈竞争,包括 "热门当代成人"(AC)和 "乡村",这两个格式也有强劲表现。但最终,今年夏天经典名曲的观众份额跃升了近10%(9.7%),是所有主要格式中最多的。

按格式划分的夏季收听份额增加

6岁以上人士 2011年夏季份额增长(%) 2012年夏季份额增长(%) 2013年夏季份额增长(%)。 2014年夏季份额增加(%)。 2015年夏季份额增加(%)。
当代成人 (AC) -3.3 -3.6 -5.3 -4.1 平坦
成人另类专辑 -11.9 平坦 4 -8.3 7
以专辑为导向的摇滚 -4.4 3.8 8.4 平坦 平坦
所有新闻 -7.6 平坦 -9.3 -14.3 -13.4
所有运动 -2.7 -5.3 平坦 -2.4 -3.8
替代方案 -8.2 7.5 7.6 平坦 平坦
经典歌曲 4.1 平坦 2.2 10 9.7
经典摇滚 6 3.2 5.9 6.5 2.7
国家 6.2 3.9 8.8 6.3 6.2
热门的当代成人节目(AC) 26.3 3.6 5.3 6.7 4.2
墨西哥地区 -3.5 -3.5 -5.2 2.7 平坦
新闻/谈话 -5.1 -5.5 -7.8 -6.7 -4.5
当代流行音乐电台(CHR) 3.2 8.5 1.9 1.2 -2.9
节奏感强的当代热门电台(CHR) 平坦 6.9 平坦 -8.1 1.9
西班牙当代+西班牙热门成人当代(AC)。 平坦 -7.2 -4.9 4 -5.8
城市当代成人 (AC) 2 -1.4 平坦 2 -1.3
当代城市 平坦 平坦 平坦 平坦 4.7
资料来源。尼尔森

夏天的高峰期对经典歌曲格式来说并不新鲜。如果你按月检查长期的听众趋势,很明显,夏季的季节性是经典歌曲听众的一个重要因素。每年夏天都有明显的高峰,但在过去的两年里,听众人数从年初到夏天的持续和急剧增加是非常突出的。

再深入一点,我们还分析了尼尔森BDS电台四年来的播放数据,以了解30多个主要市场的经典歌曲电台如何更新他们的播放列表。过去两个夏天不仅是该格式有记录以来最好的夏天,而且带来了更多的听众。事实上,自2012年以来,18至34岁听众的夏季份额已经上升了近10%。这是一个值得注意的趋势,因为这个节目通常与千禧一代或年轻观众没有关系。下面的表格还显示,自2012年以来,经典名曲电台播放列表顶部的音乐的十年发生了明显的变化。(注:歌曲是按播放次数从多到少的顺序排列的,尽管没有包括实际播放次数)。

经典点击率最高的20首歌曲 - 2012年夏季

艺术家 唱歌
美国 金发修女 1975
吉米-巴菲特 Margaritaville 1977
范-莫里森 棕色眼睛的女孩 1967
罗德-斯图尔特 玛吉-梅 1971
鲍勃-西格和银弹乐队 旧时代的摇滚乐 1978
偷窃者之轮 陷在中间的你 1971
多比-格雷 渐行渐远 1973
冬青树 穿着黑色连衣裙的长发酷女 1972
史蒂夫-米勒乐队 摇滚'n我 1976
观察玻璃 白兰地(你是个好女孩) 1972
芝加哥 星期六在公园 1972
4个季节 1963年12月(哦,多么美好的夜晚) 1975
巴赫曼-特纳超速器 你还没有看到什么 1974
史蒂夫-米勒乐队 小丑 1973
埃尔顿-约翰 鳄鱼岩 1972
老鹰队 悠着点 1972
斯蒂利-丹 再做一次 1972
史蒂夫-旺德 迷信 1973
Doobie兄弟 聆听音乐 1972
奥尔良 还是那个人 1976
平均值   1973
 

经典点击率最高的20首歌曲 - 2015年夏季

艺术家 唱歌
旅程 不要停止相信 1981
裸露的眼睛 总是有东西在提醒我 1983
尤里蒂姆乐队 甜蜜的梦(由这个构成) 1983
波士顿 不仅仅是一种感觉 1976
Jett, Joan & The Blackhearts 我爱摇滚 1982
金发女郎 玻璃之心 1978
工作中的男人 在国内 1982
Lynyrd Skynyrd 阿拉巴马的甜蜜家园 1974
Bryan Adams 69年的夏天 1985
曼弗雷德-曼恩 被光蒙蔽 1976
老鹰队 加利福尼亚酒店 1977
软体细胞 被玷污的爱 1982
吉米-巴菲特 Margaritaville 1977
帕特-贝纳塔 用你最好的镜头打我 1980
女王 又有一个人咬住了灰尘 1980
邦乔维 在祈祷中生活 1986
比利-乔尔 我的生活 1978
John Cougar 杰克和黛安 1982
Fleetwood Mac 走自己的路 1977
倖存者 虎视眈眈 1982
平均值   1980
 

今年夏天,《经典歌曲》播放量最高的20首歌曲中,有一半以上来自1980年代。三年前,前20名中没有歌曲来自这十年。而从那时起,这些歌曲的平均发行年份已经从1973年转变为1980年,增加了7年。这些播放列表的变化与《经典点击》有史以来在PPM测量方面最好的两个夏天直接吻合,我们很想知道,当明年再次拿出防晒霜和人字拖的时候,这种形式是否继续将音乐推向更远的1980年代。

最后,下面是尼尔森8月份45个市场*的PPM数据中的其他几个亮点,使用的是全周(周一至周日上午6点至午夜)的日间观众份额。

  • 乡村节目在2015年争夺夏季节目的桂冠,仅落后经典歌曲几个百分点。虽然该节目在夏季的几个月里,在6岁以上(8.2%)和25-54岁(8.1%)的听众中都保持平稳,但真正的情况是在18-34岁的听众中。在那里,乡村节目连续6个月保持增长,从2月份的8.4%上升到8月份的9.7%。这个月的结果与2013年8月的数字相当,仅次于去年8月(10.1%),那是乡村音乐有史以来PPM最高的月份之一。在去年历史性的2014年夏天之后,许多人的目光将聚焦在国家,因为我们进入了秋天。
  • 在口述节目方面,新闻/谈话节目本月在夏季结束后朝着其年度秋季上升的方向迈出了第一步。在过去的两个月里,该节目在6岁以上的观众中占8.5%-8.7%,超过了去年8月的8.5%。25-54岁观众的情况也是如此,趋势为5.8%-6.1%,略高于2014年8月的6.0%的结果。

2015年8月PPM市场按平均季度小时份额排名前5位的节目(全周日间)。

6岁以上人士 18-34岁的成年人 成人25-54岁
新闻/谈话 (8.7%) 流行语 CHR (12.1%) 流行语 CHR (8.8%)
国家 (8.1%) 国家 (9.7%) 国家 (8.1%)
流行病学研究 (8.0%) 热空调 (7.5%) 热空调 (7.2%)
AC (7.5%) AC (6.6%) AC (7.2%)
热空调 (6.8%) 城市当代(6.6%) 新闻/谈话 (6.1%)

PPM-Portable people meter.CHR-当代热门电台。AC-当代成人。

资料来源。尼尔森

注:尼尔森音频官方有48个测量的PPM市场,但其中三个市场(纳索-萨福克、米德尔塞克斯-索默塞特-尤尼恩和圣何塞)包括在较大的纽约和旧金山都市区中。因此,这些市场的收听数据也包括在这些结果中,尽管我们没有把它们单独分开。

本报告中使用的数据包含了多文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和西班牙语的代表人群组成。