随着劳动节的过去,一年一度的视角也随之转向年末,这为我们提供了又一次反思影响夏季媒体格局的趋势的机会。随着尼尔森 8 月份美国广播便携式收听率(PPM)的公布,也是时候评判一下,与今年前五个月(1 月至 5 月)相比,哪种主要的全国性广播形式在 6 月至 8 月间的收听率提升幅度最大。
一年一度的 "夏季节目形式 "评选活动已进入第五个年头,我们首次迎来了蝉联冠军:2015 年,"经典曲目 "摘得桂冠,成为首个两度夺冠的节目形式,也是首个蝉联冠军的节目形式。
今年,"经典歌曲 "面临着来自其他一些格式的激烈竞争,包括 "热门成人现代音乐"(AC)和 "乡村音乐",这两种格式也都表现强劲。但最终,经典歌曲的收听率在今年夏天跃升了近 10%(9.7%),是所有主要格式中最高的。
按格式划分的夏季收听率增长情况
6 岁以上 | 2011 年夏季份额增长 (%) | 2012 年夏季 份额增长 (%) | 2013 年夏季份额增长 (%) | 2014 年夏季份额增长 (%) | 2015 年夏季份额增长 (%) |
---|---|---|---|---|---|
成人当代 (AC) | -3.3 | -3.6 | -5.3 | -4.1 | 扁平 |
成人另类专辑 | -11.9 | 扁平 | 4 | -8.3 | 7 |
专辑导向型摇滚乐 | -4.4 | 3.8 | 8.4 | 扁平 | 扁平 |
所有新闻 | -7.6 | 扁平 | -9.3 | -14.3 | -13.4 |
所有运动 | -2.7 | -5.3 | 扁平 | -2.4 | -3.8 |
另类 | -8.2 | 7.5 | 7.6 | 扁平 | 扁平 |
经典歌曲 | 4.1 | 扁平 | 2.2 | 10 | 9.7 |
经典摇滚 | 6 | 3.2 | 5.9 | 6.5 | 2.7 |
国家 | 6.2 | 3.9 | 8.8 | 6.3 | 6.2 |
热门成人当代音乐(AC) | 26.3 | 3.6 | 5.3 | 6.7 | 4.2 |
墨西哥地区 | -3.5 | -3.5 | -5.2 | 2.7 | 扁平 |
新闻/谈话 | -5.1 | -5.5 | -7.8 | -6.7 | -4.5 |
流行当代热门电台(CHR) | 3.2 | 8.5 | 1.9 | 1.2 | -2.9 |
有节奏的当代热门电台(CHR) | 扁平 | 6.9 | 扁平 | -8.1 | 1.9 |
西班牙语当代 + 西班牙语热门成人当代 (AC) | 扁平 | -7.2 | -4.9 | 4 | -5.8 |
城市成人当代音乐(AC) | 2 | -1.4 | 扁平 | 2 | -1.3 |
城市当代 | 扁平 | 扁平 | 扁平 | 扁平 | 4.7 |
来源:尼尔森来源:尼尔森 |
对于经典歌曲格式来说,夏季听众激增并不是什么新鲜事。如果按月研究听众的长期趋势,就会发现夏季的季节性是经典歌曲听众的一个重要因素。每年夏季都会出现明显的收听高峰,但在过去的两年中,听众人数从年初到夏季都在持续大幅增加,这一点非常突出。
我们还深入分析了尼尔森 BDS 广播公司四年来的播放数据,以了解 30 多个主要市场的经典歌曲电台是如何更新其播放列表的。过去的两个夏天不仅是该格式有史以来最好的夏天,而且还带来了更多的听众。事实上,自 2012 年以来,18 至 34 岁听众的夏季收听率上升了近 10%。对于一个通常与千禧一代或年轻听众无缘的节目形式来说,这是一个值得注意的趋势。下表还显示,自 2012 年以来,经典歌曲电台播放列表顶部音乐的年代发生了明显变化。(注:歌曲按播放次数从多到少的顺序排列,但不包括实际播放次数)。
2012 年夏季经典歌曲播放次数最多的 20 首歌曲
艺术家 | 歌曲 | 年份 |
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美国 | 金发姐姐 | 1975 |
吉米-巴菲特 | 玛格丽塔维尔 | 1977 |
范-莫里森 | 棕眼女孩 | 1967 |
罗德-斯图尔特 | 玛吉-梅 | 1971 |
鲍勃-西格与银子弹乐队 | 老式摇滚乐 | 1978 |
偷窃者之轮 | 与你一起陷入困境 | 1971 |
多比-格雷 | 漂流 | 1973 |
冬青树 | 穿黑色连衣裙的长发美女 | 1972 |
史蒂夫-米勒乐队 | 摇滚与我 | 1976 |
望远镜 | 白兰地(你是个好姑娘) | 1972 |
芝加哥 | 公园里的星期六 | 1972 |
4 季节 | 1963 年 12 月(哦,多么美好的夜晚) | 1975 |
巴赫曼-特纳超速机 | 你还什么都没看到 | 1974 |
史蒂夫-米勒乐队 | 小丑 | 1973 |
埃尔顿-约翰 | 鳄鱼岩 | 1972 |
鹰 | 放轻松 | 1972 |
Steely Dan | 再来一次 | 1972 |
史蒂夫-汪达 | 迷信 | 1973 |
杜比兄弟乐队 | 聆听音乐 | 1972 |
奥尔良 | 仍是唯一 | 1976 |
平均 | 1973 | |
经典歌曲播放次数最多的 20 首歌曲 - 2015 年夏季
艺术家 | 歌曲 | 年份 |
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旅程 | 不要停止相信 | 1981 |
裸眼 | 总有一些东西在提醒我 | 1983 |
Eurythmics | 甜蜜的梦(由此而生) | 1983 |
波士顿 | 不仅仅是一种感觉 | 1976 |
琼-杰特与黑心乐队 | 我爱摇滚 | 1982 |
金发女郎 | 玻璃之心 | 1978 |
工作中的男人 | 下潜 | 1982 |
Lynyrd Skynyrd | 阿拉巴马甜蜜家园 | 1974 |
布莱恩-亚当斯 | 69 年之夏 | 1985 |
曼弗雷德-曼 | 被光蒙蔽 | 1976 |
鹰 | 加利福尼亚酒店 | 1977 |
软细胞 | 被玷污的爱 | 1982 |
吉米-巴菲特 | 玛格丽塔维尔 | 1977 |
帕特-贝纳塔 | 用你的绝招打我 | 1980 |
女皇 | 又一个被尘土掩埋的人 | 1980 |
邦乔维 | 以祈祷为生 | 1986 |
比利-乔尔 | 我的生活 | 1978 |
约翰-美洲狮 | 杰克和戴安娜 | 1982 |
弗利特伍德麦克 | 走自己的路 | 1977 |
幸存者 | 虎视眈眈 | 1982 |
平均 | 1980 | |
今年夏天,在《经典歌曲》播放次数最多的前 20 首歌曲中,有一半以上来自上世纪 80 年代。三年前,排名前 20 的歌曲中没有一首来自 1980 年代。而从那时起,这些歌曲的平均发行年份从 1973 年到 1980 年已经过去了 7 年。这些播放列表的变化与《Classic Hits》有史以来 PPM 测量结果最好的两个夏天直接吻合,我们很想知道,当明年又到了擦防晒霜和穿人字拖的时候,这种形式是否会继续将音乐推向 1980 年代。
最后,下面是尼尔森 8 月份在 45 个市场*使用全周(周一至周日上午 6 点至午夜)日间部分观众份额的 PPM 数据中的其他几个亮点。
- 乡村音乐在 2015 年争夺夏季格式桂冠,仅落后经典歌曲几个百分点。在夏季,乡村音乐在 6 岁以上(8.2%)和 25-54 岁(8.1%)听众中的收听率持平,但在 18-34 岁听众中的收听率才是真正的亮点。在这一群体中,乡村音乐连续 6 个月实现增长,从 2 月份的 8.4% 上升到 8 月份的 9.7%。本月的成绩与 2013 年 8 月持平,仅次于去年 8 月(10.1%),而去年 8 月是乡村音乐有史以来 PPM 最好的月份之一。在经历了去年紧随 2014 年历史性夏季之后的下滑趋势之后,随着秋季的到来,许多人都将把目光投向 "乡村"。
- 在口语节目方面,新闻/谈话节目本月在夏季结束后率先进入了一年一度的秋季上升期。过去两个月,该节目 6 岁以上观众的总体收视率为 8.5%-8.7%,超过了去年 8 月的 8.5%。25-54 岁观众的情况也是如此,趋势为 5.8%-6.1%,略高于 2014 年 8 月的 6.0%。
2015 年 8 月 PPM 市场按季度小时平均份额排名的前 5 种格式(全周日间部分)
6 岁以上 | 18-34 岁成人 | 25-54 岁成人 |
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新闻/谈话(8.7) | 流行 CHR (12.1%) | 流行 CHR (8.8%) |
国家 (8.1%) | 国家 (9.7%) | 国家 (8.1%) |
流行 CHR (8.0%) | 热空调 (7.5%) | 热空调 (7.2%) |
AC (7.5%) | AC (6.6%) | AC (7.2%) |
热空调 (6.8%) | 城市当代 (6.6%) | 新闻/谈话 (6.1%) |
PPM-便携式人声计。CHR-当代热门电台。AC-成人当代音乐。 来源:尼尔森来源:尼尔森 |
注:尼尔森音频公司正式拥有 48 个测量 PPM 的市场,但其中三个市场(拿骚-萨福克、米德尔塞克斯-萨默塞特-联合和圣何塞)包含在较大的纽约和旧金山都会区中。因此,尽管我们没有将这些市场单独列出,但这些市场的收听数据也包含在这些结果中。
本报告中使用的数据包括多元文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和西班牙语的代表性人群组成。