ชาวออสเตรเลียออนไลน์กว่า 6 ใน 10 คนกล่าวว่าพวกเขาจะดำเนินการใดๆ อันเป็นผลจากโฆษณาที่เห็นทางทีวี ซึ่งทำให้แพลตฟอร์มโฆษณาแบบจ่ายเงินนี้กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ทรงพลังที่สุดในการขับเคลื่อนปฏิกิริยาของผู้บริโภค
จากการสำรวจทั่วโลกที่จัดทำโดย Nielsen เกี่ยวกับความเชื่อมั่นและปฏิกิริยาต่อรูปแบบโฆษณาต่างๆ พบว่าโฆษณาทางทีวีได้รับความนิยมอย่างมากจากผู้ชมชาวออสเตรเลีย ชาวออสเตรเลียที่ใช้บริการอินเทอร์เน็ตมากกว่าครึ่งหนึ่งระบุว่าพวกเขาเชื่อถือโฆษณาทางทีวี ซึ่งแสดงให้เห็นว่าความสำเร็จของโฆษณาในรูปแบบดิจิทัลไม่ได้ทำให้ความเชื่อมั่นที่มีต่อสื่อดั้งเดิมนี้ลดน้อยลง
แน่นอนว่าเมื่อพิจารณาจากผลสำรวจความน่าเชื่อถือทั่วโลกของ Nielsen พบว่าแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการคือจากผู้บริโภครายอื่น ชาวออสเตรเลียออนไลน์ 4 ใน 5 คนเชื่อถือคำแนะนำจากคนที่รู้จักอยู่แล้ว และมีแนวโน้มว่าคนจำนวนเท่ากันจะดำเนินการตามคำแนะนำนั้น
การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายถือเป็นองค์ประกอบสำคัญของแคมเปญโฆษณาทุกประเภท แต่การเข้าถึงโฆษณาจะมีประโยชน์อะไรหากไม่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ เมื่อถูกถามว่า "ข้อความโฆษณาประเภทใดที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากที่สุด" ชาวออสเตรเลียตอบว่า "อารมณ์ขัน" เป็นคำตอบแรกสุด
ในทำนองเดียวกัน ข้อมูลเชิงลึกของ Nielsen's Consumer & Media View แสดงให้เห็นว่าโฆษณาทางทีวีแบบฟรีทีวี (FTA) เป็นสิ่งที่น่าสนใจสำหรับผู้คน 57% และโฆษณาทางทีวีแบบฟรีทีวี "โดดเด่น" จริงๆ สำหรับประชากรมากกว่าครึ่งหนึ่งที่เป็นผู้ชม FTA TV หนักหรือปานกลาง ผู้ชม Gen Y และ Gen Z มีแนวโน้มที่จะชอบโฆษณาที่มีความรู้สึกแบบเดียวกับรายการที่พวกเขากำลังดู
ความสำคัญของการทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายและตอบสนองรสนิยมของพวกเขาเป็นสิ่งที่ประเมินค่าไม่ได้ ไม่ว่ารูปแบบการนำเสนอจะเป็นอย่างไร โฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือโฆษณาที่สื่อถึงความรู้สึกของกลุ่มเป้าหมายในขณะนั้น
หากต้องการรายละเอียดและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด รายงาน Nielsen's Global Trust in Advertising
เกี่ยวกับการสำรวจระดับโลกของ NIELSEN
Nielsen Global Trust in Advertising Survey ดำเนินการระหว่างวันที่ 23 กุมภาพันธ์ถึง 13 มีนาคม 2015 และสำรวจความคิดเห็นของผู้บริโภคมากกว่า 30,000 รายใน 60 ประเทศทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ยุโรป ละตินอเมริกา ตะวันออกกลาง แอฟริกา และอเมริกาเหนือ ตัวอย่างมีโควตาตามอายุและเพศของแต่ละประเทศโดยอิงตามจำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ต และถ่วงน้ำหนักเพื่อเป็นตัวแทนของผู้บริโภคอินเทอร์เน็ต โดยมีค่าความคลาดเคลื่อนอยู่ที่ ±0.6% การสำรวจของ Nielsen นี้ใช้เฉพาะพฤติกรรมของผู้ตอบแบบสอบถามที่มีการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตเท่านั้น อัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ Nielsen ใช้มาตรฐานการรายงานขั้นต่ำที่ 60% ของการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตหรือประชากรออนไลน์ 10 ล้านคนสำหรับการรวมการสำรวจ Nielsen Global Survey ซึ่งรวมถึงดัชนีความเชื่อมั่นของผู้บริโภคทั่วโลก ก่อตั้งขึ้นในปี 2005
