รายงาน Audio Today ฉบับล่าสุดของ Nielsen ระบุว่าวิทยุเข้าถึงคนเกือบทุกคนในอเมริกา โดยผู้ใหญ่ร้อยละ 93 รับฟังวิทยุเป็นประจำทุกสัปดาห์ ซึ่งมากที่สุดเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอื่นๆ และวิทยุมีผู้ฟัง 243 ล้านคนในแต่ละเดือน เห็นได้ชัดว่าวิทยุดึงดูดผู้บริโภคทั้งเด็กและผู้ใหญ่ได้อย่างกว้างขวาง
ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่เมื่อเราพิจารณาผลการจัดอันดับเครื่องวัดจำนวนผู้ฟังแบบพกพา (PPM) ในเดือนมีนาคม พบว่ารูปแบบเพลงหลายรูปแบบที่ได้รับความนิยมจากคนจำนวนมากมีส่วนแบ่งผู้ฟังเพิ่มขึ้นในไตรมาสแรกของปี โดยการรวมผลสำรวจเดือนมกราคม กุมภาพันธ์ และมีนาคมเข้าด้วยกันเพื่อสร้างชุดข้อมูลไตรมาสแรก พบว่าทั้งเพลงร่วมสมัยสำหรับผู้ใหญ่ (AC) และเพลงคลาสสิกยอดนิยมต่างก็มีผลงานที่โดดเด่นมากในปี 2018 เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา
เพลงร่วมสมัยสำหรับผู้ใหญ่เป็นรูปแบบที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวกับเพลงที่ได้รับความนิยมอย่างกว้างขวาง ในช่วงเทศกาลวันหยุด สถานีเพลง AC จำนวนมากหันมาใช้เพลงคริสต์มาสมากกว่ารูปแบบอื่นๆ ซึ่งช่วยเพิ่มความน่าดึงดูดใจให้กับสถานีเพลงเหล่านี้ แต่ แนวโน้มทางประวัติศาสตร์โดยทั่วไป คือเพลง AC จะกลับมาเป็นที่นิยมอีกครั้งเมื่อหนังสือเพลงคริสต์มาสจบลงและผู้ฟังใหม่ๆ ลดลง อย่างไรก็ตาม ปีนี้แตกต่างออกไป โดยเพลง AC กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้งในช่วงเริ่มต้นปี (หลังวันหยุด) ซึ่งเป็นหนึ่งในการเริ่มต้นปีที่ดีที่สุดเท่าที่เราเคยเห็นในการวัด PPM โดยเฉพาะกับผู้ฟังกลุ่มมิลเลนเนียล (อายุ 18-34 ปี)
ในขณะเดียวกัน Classic Hits ก็ขยับขึ้นในไตรมาสแรกเช่นกัน ซึ่งอาจเป็นตัวอย่างของสิ่งที่จะเกิดขึ้นในช่วงฤดูร้อนนี้เมื่อพฤติกรรมการฟังเพลงเปลี่ยนไป และในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทั้ง Classic Hits และ Classic Rock ก็มีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้น ในแต่ละปี Nielsen จะบันทึกการเพิ่มขึ้นในการฟังเพลงในช่วงฤดูร้อน (มิถุนายน กรกฎาคม และสิงหาคม) และเราจะติดตามว่ารูปแบบใดที่มีการเพิ่มขึ้นมากที่สุด Classic Rock (ซึ่งเล่นเพลงร็อคจากยุคเดียวกันกับ Classic Hits ที่ได้รับอิทธิพลจากเพลงป๊อปมากกว่า) เป็นรูปแบบแห่งฤดูร้อนในปี 2016 และ 2017 ในขณะที่ Classic Hits ครองตำแหน่งสูงสุดในปี 2014 และ 2015 ในปัจจุบัน Classic Hits มีผลงานไตรมาสแรกที่ดีที่สุดในบรรดากลุ่มประชากรทั้งสามกลุ่มที่เราติดตามในแต่ละเดือน
สุดท้ายนี้ จาก การวิเคราะห์ของเราในเดือนกุมภาพันธ์ เกี่ยวกับความชอบรูปแบบเพลงของคนรุ่นมิลเลนเนียลในช่วงเวลาต่างๆ ตารางด้านล่างนี้แสดงแนวโน้มส่วนแบ่งผู้ฟังในไตรมาสแรกของรูปแบบเพลงยอดนิยม 8 รูปแบบในอเมริกา เรื่องราวที่เราสังเกตเห็นเมื่อเดือนที่แล้วยังเห็นได้ชัดเมื่อประเมินแนวโน้มสามปีนี้ Pop Contemporary Hit Radio (CHR) ยังคงเป็นรูปแบบเพลงยอดนิยม แต่ลดลงเกือบสองจุดเต็มตั้งแต่ต้นปี 2016 ทั้ง Hot AC และ Urban Contemporary ก็ลดลงในช่วงเวลาเดียวกัน ในขณะที่ Country ค่อนข้างคงที่ AC พุ่งสูงขึ้น และ Classic Hits ก็เท่ากับ Classic Rock แล้ว
ข้อมูลที่ใช้ในบทความนี้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายที่มีวัฒนธรรมหลากหลาย กลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกประกอบด้วยประชากรที่พูดทั้งภาษาอังกฤษและภาษาสเปน
