跳转到内容
洞察力>媒体

第一季度具有大众吸引力的广播形式正在上升

3分钟阅读 | 2018年4月

正如尼尔森最近的《今日音频》报告所详述的那样,广播几乎覆盖了美国的每个人。在每周的基础上,93%的成年人收听广播,是所有平台中最多的,而且广播在特定月份有2.43亿听众。很明显,广播对年轻人和老年人都有广泛的吸引力。

因此,当我们判断3月份便携式人表(PPM)的评级结果时,几个具有大众吸引力的格式在今年第一季度的听众份额有所上升,这并不奇怪。通过结合1月、2月和3月的调查,形成第一季度的数据集,与过去几年相比,成人当代(AC)和经典歌曲在2018年都有非常强劲的结果。

成人当代音乐是一种完全认同大众化的音乐格式。在节假日期间,更多的AC电台转为全圣诞格式,这也增加了这些电台的整体吸引力。但是,一般的历史趋势是,一旦假日书结束,新听众的涌入减少,AC就会略微回落到地面。然而,今年的情况不同,在我们的PPM测量中,特别是在千禧年听众(18-34岁)中,交流节目在今年(节后)涌现出一个最好的开始。

同时,古典名曲在第一季度也在不断上升。这可能预示着今年夏天的收听习惯会发生变化,近年来,经典歌曲和经典摇滚的收听率往往会激增。每年,尼尔森都会记录在夏季(6月、7月和8月)发生的收听率增长,我们跟踪哪种格式的收听率增长最快。在2016年和2017年,经典摇滚(播放更多的摇滚音乐,与更多的流行音乐影响的经典歌曲相同的时代)是夏季的格式,而经典歌曲在2014年和2015年夺冠。目前,Classic Hits在我们每月监测的所有三个人口统计学中看到了其有史以来最好的第一季度结果。

最后,根据我们2月份对千禧一代格式偏好的分析,下表是美国八种顶级音乐格式的第一季度受众份额的趋势。在评估这三年的趋势时,我们上个月注意到的故事情节也很明显。流行当代热门广播(CHR)仍然是顶级格式,但自2016年初以来已经下降了近两个完整的份额点。Hot AC和Urban Contemporary在同一时期也都有所下降,而Country则普遍持平,AC则激增,Classic Hits现在已经与Classic Rock拉平。

本文使用的数据包含了多文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和讲西班牙语的代表人群组成。