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1분기에 대중적인 호소력을 지닌 라디오 포맷이 증가하고 있습니다.

3분 읽기 | 2018년 4월

닐슨의 최신 오디오 투데이 보고서에 따르면 라디오는 미국의 거의 모든 사람에게 도달하고 있습니다. 매주 전체 성인의 93%가 라디오를 시청하며, 이는 모든 플랫폼 중 가장 많은 수치입니다. 라디오는 한 달에 2억 4,300만 명의 청취자를 보유하고 있습니다. 라디오가 남녀노소 모두에게 폭넓은 매력을 가지고 있다는 것은 분명한 사실입니다.

따라서 3월 PPM(휴대용 피플 미터) 시청률 결과를 보면 대중적인 매력을 가진 여러 포맷의 청취자 점유율이 올해 1분기 동안 상승한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 1월, 2월, 3월 설문조사를 합쳐 1분기 데이터 세트를 만든 결과, 2018년에는 어덜트 컨템포러리(AC)와 클래식 히트 모두 지난 해에 비해 매우 강력한 결과를 보이고 있습니다.

어덜트 컨템포러리는 대중적인 음악과 정확히 일치하는 포맷입니다. 연말연시에는 다른 어떤 때보다 많은 AC 방송국이 올크리스마스 포맷으로 전환하며, 이는 해당 방송국의 전반적인 매력을 더합니다. 그러나 일반적으로 연말연시가 끝나고 신규 청취자 유입이 줄어들면 AC 방송은 다시 약간 하락하는 것이 일반적인 추세입니다. 그러나 올해는 상황이 달랐는데, 특히 밀레니얼 세대(18~34세) 시청자층에서 PPM 측정 이래 연중 최고치(연말연시 이후)로 AC가 급증한 것으로 나타났습니다.

한편, 클래식 히트곡도 1분기에 상승세를 보이고 있습니다. 이는 청취 습관이 바뀌고 최근 몇 년 동안 클래식 히트곡과 클래식 록 모두 급증하는 경향이 있는 올 여름에 어떤 일이 벌어질지 미리 엿볼 수 있는 대목입니다. 매년 닐슨은 여름철(6월, 7월, 8월)에 발생하는 청취 증가를 기록하여 어떤 형식이 가장 큰 폭으로 증가하는지 추적합니다. 2016년과 2017년에는 클래식 록(팝의 영향을 많이 받은 클래식 히트와 같은 시대의 록 음악을 더 많이 재생)이 여름철 인기 포맷이었으며, 2014년과 2015년에는 클래식 히트가 왕좌를 차지했습니다. 현재 클래식 히트는 매월 모니터링하는 세 가지 인구 통계 중 역대 최고의 1분기 실적을 기록하고 있습니다.

마지막으로, 지난 2월의 밀레니얼 세대의 형식 선호도에 대한 시간 경과에 따른 분석을 확장하여 아래 표는 미국 내 상위 8개 음악 형식의 1분기 시청자 점유율 추이를 보여줍니다. 지난 달에 발견한 스토리라인은 이 3년간의 추세를 평가할 때에도 분명하게 드러납니다. 팝 컨템포러리 히트 라디오(CHR)는 여전히 최고의 포맷이지만 2016년 초에 비해 점유율이 2% 포인트 가까이 하락했습니다. 핫 AC와 어반 컨템포러리도 같은 기간 동안 하락한 반면, 컨트리는 전반적으로 보합세를 보였고 AC는 급상승했으며 클래식 히트곡은 클래식 록을 제쳤습니다.

이 문서에 사용된 데이터에는 다문화 오디언스가 포함되어 있습니다. 히스패닉 소비자 타겟은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성되어 있습니다.

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