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Les formats radiophoniques à forte audience sont en hausse au premier trimestre

3 minutes de lecture | Avril 2018

La radio touche presque tout le monde en Amérique, comme le montre le dernier rapport Audio Today de Nielsen. Chaque semaine, 93 % de tous les adultes écoutent la radio, ce qui est le taux le plus élevé de toutes les plateformes, et la radio compte 243 millions d'auditeurs au cours d'un mois donné. Il est clair que la radio exerce un large attrait sur les consommateurs, jeunes et moins jeunes.

Il n'est donc pas surprenant qu'au moment où nous jugeons les résultats de l'audimètre portable (PPM) de mars, plusieurs formats qui ont un attrait de masse ont vu des hausses de part d'écoute au cours du premier trimestre de l'année. En combinant les enquêtes de janvier, février et mars pour créer un ensemble de données pour le premier trimestre, les formats Adult Contemporary (AC) et Classic Hits enregistrent de très bons résultats en 2018 par rapport aux années précédentes.

La musique contemporaine pour adultes est un format qui s'identifie directement à la musique de masse. Pendant les mois de fêtes, les stations AC sont plus nombreuses que les autres à opter pour le format de Noël, ce qui ajoute à l'attrait général de ces stations. Mais la tendance historique générale est que l'AC retombe légèrement sur terre une fois que la période des fêtes est terminée et que l'afflux de nouveaux auditeurs se tarit. Cette année a été différente, cependant, AC a connu l'un de ses meilleurs débuts d'année (après les fêtes) que nous ayons vu dans les mesures PPM, en particulier avec les audiences du millénaire (18-34 ans).

Pendant ce temps, Classic Hits est également en hausse au premier trimestre. Cela peut donner un avant-goût de ce qui nous attend cet été, lorsque les habitudes d'écoute changent et que, ces dernières années, Classic Hits et Classic Rock ont tendance à connaître un pic. Chaque année, Nielsen enregistre les augmentations d'écoute qui se produisent pendant les mois d'été (juin, juillet et août), et nous déterminons quel format connaît le pic le plus important. Classic Rock (qui diffuse davantage de musique rock des mêmes époques que Classic Hits, plus influencé par la pop) a été le format de l'été en 2016 et 2017, tandis que Classic Hits a remporté la couronne en 2014 et 2015. À l'heure actuelle, Classic Hits enregistre les meilleurs résultats de son histoire au premier trimestre parmi les trois catégories démographiques que nous suivons chaque mois.

Enfin, dans le prolongement de notre analyse de février sur les préférences des Millennials en matière de formats, le tableau ci-dessous présente les tendances des parts d'audience au premier trimestre pour huit des principaux formats musicaux en Amérique. Les tendances que nous avons remarquées le mois dernier sont également évidentes lorsqu'on évalue cette tendance sur trois ans. La radio pop contemporaine à succès (CHR) reste le premier format mais a perdu près de deux points de part d'audience depuis le début de 2016. Le Hot AC et l'Urban Contemporary sont également en baisse sur la même période, tandis que le Country est généralement stable, le AC a connu un pic et le Classic Hits est maintenant à égalité avec le Classic Rock.

Les données utilisées dans cet article tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.