02_Elemente/Icons/PfeilLinks Zurück zu Einblicke
Einblicke > Medien

Massenwirksame Radioformate sind in Q1 auf dem Vormarsch

3 Minuten lesen | April 2018

Das Radio erreicht fast jeden in Amerika, wie der jüngste Audio Today-Bericht von Nielsen zeigt. Wöchentlich schalten 93 % aller Erwachsenen das Radio ein, die meisten aller Plattformen, und das Radio hat 243 Millionen Hörer in einem bestimmten Monat. Es liegt auf der Hand, dass das Radio eine große Anziehungskraft auf junge und ältere Verbraucher ausübt.

Es ist also keine Überraschung, dass bei der Bewertung der Ergebnisse der Portable People Meter (PPM)-Ratings vom März mehrere massenattraktive Formate im ersten Quartal des Jahres Zuwächse bei den Höreranteilen verzeichnen konnten. Wenn man die Erhebungen von Januar, Februar und März kombiniert, um einen Datensatz für das erste Quartal zu erstellen, sehen sowohl Adult Contemporary (AC) als auch Classic Hits sehr starke Ergebnisse im Jahr 2018 im Vergleich zu den vergangenen Jahren.

Adult Contemporary ist ein Format, das sich eindeutig mit massenwirksamer Musik identifiziert. In den Ferienmonaten schalten mehr AC-Sender auf das reine Weihnachtsformat um als auf jedes andere, was die Attraktivität dieser Sender insgesamt erhöht. Der allgemeine historische Trend geht jedoch dahin, dass die AC-Sender nach dem Ende der Weihnachtszeit und dem Abflauen des Zustroms neuer Hörer wieder leicht zurückfallen. Dieses Jahr war jedoch anders, da AC einen der besten Jahresstarts (nach den Feiertagen) verzeichnete, die wir bei PPM-Messungen gesehen haben, insbesondere bei den Millennials (18-34 Jahre).

Auch bei Classic Hits geht es im ersten Quartal aufwärts. Dies könnte ein Vorgeschmack auf den Sommer sein, wenn sich die Hörgewohnheiten ändern und - wie in den letzten Jahren - sowohl Classic Hits als auch Classic Rock in die Höhe schnellen. Nielsen protokolliert jedes Jahr die Hörerzahlen, die in den Sommermonaten (Juni, Juli und August) steigen, und wir verfolgen, welches Format die größten Zuwächse verzeichnet. Classic Rock (das mehr Rockmusik aus denselben Epochen spielt wie die mehr von Pop geprägten Classic Hits) war sowohl 2016 als auch 2017 das Format des Sommers, während Classic Hits 2014 und 2015 den Spitzenplatz einnahm. Derzeit verzeichnet Classic Hits in allen drei von uns monatlich beobachteten Demografien seine besten Ergebnisse im ersten Quartal.

Die nachstehende Tabelle, die unsere im Februar durchgeführte Analyse der Formatpräferenzen von Millennials im Zeitverlauf erweitert, zeigt den Trend der Einschaltquoten im ersten Quartal für acht der wichtigsten Musikformate in Amerika. Die Tendenzen, die wir im letzten Monat festgestellt haben, sind auch bei der Bewertung dieses Drei-Jahres-Trends offensichtlich. Pop Contemporary Hit Radio (CHR) ist nach wie vor das führende Format, hat aber seit Anfang 2016 fast zwei volle Marktanteilspunkte verloren. Hot AC und Urban Contemporary sind im gleichen Zeitraum ebenfalls zurückgegangen, während Country im Allgemeinen stagniert, AC zugelegt hat und Classic Hits nun mit Classic Rock gleichgezogen hat.

Die in diesem Artikel verwendeten Daten beziehen sich auf multikulturelle Zielgruppen. Die hispanische Verbraucherschaft setzt sich aus repräsentativen englisch und spanisch sprechenden Bevölkerungsgruppen zusammen.

Verwandte Tags:

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen

Unsere Produkte können Ihnen und Ihrem Unternehmen helfen

  • Ansicht der Verbraucher und Medien

    Greifen Sie auf syndizierte und maßgeschneiderte Verbraucherstudien zu, die Ihnen bei der Gestaltung erfolgreicher Marken, Werbung und Marketing helfen...

  • NCSolutions

    Maximieren Sie die Effektivität von CPG-Werbung mit Hilfe von Daten zur besseren Segmentierung, Optimierung und Erzielung umsatzbasierter Ergebnisse.