O rádio chega a quase todos na América, como detalhado no relatório mais recente da Nielsen Audio Today. Em uma base semanal, 93% de todos os adultos sintonizam a rádio, a maior parte de qualquer plataforma, e a rádio tem 243 milhões de ouvintes em um dado mês. É claro que o rádio tem um amplo apelo para os consumidores, tanto jovens quanto idosos.
Portanto, não é surpresa que ao julgarmos os resultados da avaliação do medidor portátil de pessoas (PPM) de março, vários formatos que têm apelo em massa viram aumentar a participação dos ouvintes durante o primeiro trimestre do ano. Ao combinar as pesquisas de janeiro, fevereiro e março para criar um conjunto de dados do primeiro trimestre, tanto o Adult Contemporary (AC) quanto o Classic Hits estão vendo resultados muito fortes em 2018, em comparação com os anos anteriores.
O Adult Contemporary é um formato que se identifica diretamente com a música em massa. Durante os meses de férias, mais estações AC mudam para o formato de Natal inteiro do que qualquer outro formato que também aumenta o apelo geral para essas estações. Mas a tendência histórica geral é que as estações AC caiam um pouco na terra quando o livro de Natal terminar e a afluência de novos ouvintes diminuir. Este ano tem sido diferente, no entanto, com o AC subindo para um de seus melhores começos do ano (pós-férias) que temos visto na medição de PPM, particularmente com audiências Millennial (18-34 anos).
Enquanto isso, o Classic Hits também está se movendo para cima no primeiro trimestre. Isto pode dar uma prévia do que está reservado para este verão quando os hábitos de escuta mudarem e - nos últimos anos - ambos os Classic Hits e Classic Rock tendem a disparar. Todos os anos, a Nielsen registra os aumentos de escuta que ocorrem durante os meses de verão (junho, julho e agosto), e nós rastreamos qual formato vê o maior pico. O Classic Rock (que toca mais música rock das mesmas épocas que os Classic Hits mais pop) foi o formato do verão tanto em 2016 como em 2017, enquanto o Classic Hits levou a coroa em 2014 e 2015. Atualmente, o Classic Hits está vendo seus melhores resultados do primeiro trimestre entre todos os três demográficos que monitoramos a cada mês.
Finalmente, expandindo nossa análise de fevereiro das preferências de formato Millennial ao longo do tempo, a tabela abaixo apresenta as tendências de audiência do primeiro trimestre para oito dos principais formatos de música na América. As histórias que notamos no mês passado também são evidentes ao avaliarmos esta tendência de três anos. A Pop Contemporary Hit Radio (CHR) continua sendo o formato top, mas tem diminuído quase dois pontos completos de participação desde o início de 2016. A Hot AC e a Urban Contemporary também caíram ao mesmo tempo, enquanto que a Country é geralmente plana, a AC aumentou, e a Classic Hits agora puxou mesmo com a Classic Rock.
Os dados utilizados neste artigo são inclusive de públicos multiculturais. O público consumidor hispânico é composto por populações representativas de língua inglesa e espanhola.
