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Formatos de rádio com apelo de massa estão em alta no primeiro trimestre

Leitura de 3 minutos | Abril de 2018

O rádio atinge quase todo mundo nos Estados Unidos, conforme detalhado no mais recente relatório Audio Today da Nielsen. Semanalmente, 93% de todos os adultos sintonizam o rádio, a maior parte de qualquer plataforma, e o rádio tem 243 milhões de ouvintes em um determinado mês. Está claro que o rádio tem um amplo apelo para consumidores jovens e idosos.

Portanto, não é de surpreender que, ao avaliarmos os resultados das classificações do portable people meter (PPM) de março, vários formatos que têm apelo de massa tenham registrado aumentos na participação de ouvintes durante o primeiro trimestre do ano. Combinando as pesquisas de janeiro, fevereiro e março para criar um conjunto de dados do primeiro trimestre, tanto o Adult Contemporary (AC) quanto o Classic Hits estão obtendo resultados muito fortes em 2018 em comparação com os anos anteriores.

O Adult Contemporary é um formato que se identifica diretamente com a música de apelo de massa. Durante os meses de férias, mais estações de AC mudam para o formato totalmente natalino do que qualquer outro, o que também aumenta o apelo geral dessas estações. No entanto, a tendência histórica geral é que as emissoras de CA caiam um pouco depois que o período de festas termina e o fluxo de novos ouvintes diminui. No entanto, este ano foi diferente, com o AC tendo um de seus melhores inícios de ano (pós-feriado) que já vimos na medição de PPM, especialmente com o público da geração Y (18 a 34 anos).

Enquanto isso, o Classic Hits também está subindo no primeiro trimestre. Isso pode ser uma prévia do que está reservado para o verão, quando os hábitos de escuta mudam e - nos últimos anos - tanto o Classic Hits quanto o Classic Rock tendem a aumentar. Todos os anos, a Nielsen registra os aumentos de audiência que ocorrem durante os meses de verão (junho, julho e agosto), e acompanhamos qual formato apresenta o maior pico. O Classic Rock (que toca mais rock das mesmas épocas que o Classic Hits, mais influenciado pelo pop) foi o formato do verão em 2016 e 2017, enquanto o Classic Hits levou a coroa em 2014 e 2015. Atualmente, o Classic Hits está obtendo seus melhores resultados no primeiro trimestre entre os três grupos demográficos que monitoramos todos os meses.

Por fim, expandindo nossa análise de fevereiro sobre as preferências de formato da geração do milênio ao longo do tempo, a tabela abaixo mostra as tendências de audiência do primeiro trimestre para oito dos principais formatos de música nos Estados Unidos. As histórias que observamos no mês passado também são evidentes quando avaliamos essa tendência de três anos. O Pop Contemporary Hit Radio (CHR) continua sendo o principal formato, mas caiu quase dois pontos inteiros de participação desde o início de 2016. O Hot AC e o Urban Contemporary também caíram no mesmo período, enquanto o Country está estável, o AC aumentou e o Classic Hits agora está empatado com o Classic Rock.

Os dados utilizados neste artigo são inclusive de públicos multiculturais. O público consumidor hispânico é composto por populações representativas de língua inglesa e espanhola.

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