Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Formaty radiowe o masowym zasięgu rosną w I kwartale

3 minuty czytania | kwiecień 2018

Radio dociera do niemal wszystkich mieszkańców Ameryki, jak wynika z najnowszego raportu Nielsena Audio Today. Co tydzień 93% wszystkich dorosłych słucha radia, najwięcej ze wszystkich platform, a w danym miesiącu radio ma 243 miliony słuchaczy. Jest oczywiste, że radio ma szerokie zastosowanie dla konsumentów zarówno młodych, jak i starszych.

Nie jest więc zaskoczeniem, że gdy oceniamy wyniki marcowych rankingów przenośnych mierników ludzi (PPM), kilka formatów, które mają masową popularność, odnotowało wzrosty udziału słuchaczy w pierwszym kwartale roku. Łącząc badania ze stycznia, lutego i marca, aby stworzyć zestaw danych z pierwszego kwartału, zarówno Adult Contemporary (AC), jak i Classic Hits odnotowują bardzo silne wyniki w 2018 roku w porównaniu do lat ubiegłych.

Adult Contemporary to format, który identyfikuje się z muzyką masową. Podczas miesięcy świątecznych więcej stacji AC przechodzi na format świąteczny niż jakikolwiek inny, co również zwiększa ogólną atrakcyjność tych stacji. Ale ogólny trend historyczny jest taki, że po zakończeniu okresu świątecznego i napływie nowych słuchaczy, AC nieco spada na ziemię. W tym roku było jednak inaczej - stacja AC osiągnęła jeden z najlepszych początków roku (po świętach), jakie widzieliśmy w pomiarach PPM, szczególnie wśród słuchaczy w wieku 18-34 lat.

Tymczasem Classic Hits w pierwszym kwartale również idzie w górę. To może być zapowiedź tego, co czeka nas latem, gdy zwyczaje słuchaczy zmienią się i - w ostatnich latach - zarówno Klasyczne Przeboje, jak i Klasyczny Rock będą miały tendencję wzrostową. Każdego roku Nielsen rejestruje wzrosty słuchalności, które mają miejsce w miesiącach letnich (czerwiec, lipiec i sierpień) i śledzimy, który format notuje największy wzrost. Classic Rock (który gra więcej muzyki rockowej z tych samych epok, co bardziej popowy Classic Hits) był formatem lata zarówno w 2016 i 2017 roku, podczas gdy Classic Hits wziął koronę w 2014 i 2015 roku. W chwili obecnej Classic Hits odnotowuje swoje najlepsze wyniki w pierwszym kwartale w historii wśród wszystkich trzech demografii, które monitorujemy każdego miesiąca.

Wreszcie, rozszerzając naszą lutową analizę preferencji Millenialsów w zakresie formatów muzycznych, poniższa tabela przedstawia udziały w widowni w pierwszym kwartale dla ośmiu głównych formatów muzycznych w Ameryce. Trendy, które zauważyliśmy w zeszłym miesiącu są również widoczne przy ocenie tego trzyletniego trendu. Pop Contemporary Hit Radio (CHR) pozostaje topowym formatem, ale spadł o prawie dwa pełne punkty udziału od początku 2016 roku. Hot AC i Urban Contemporary również spadły w tym samym czasie, podczas gdy Country jest generalnie płaskie, AC wzrosło, a Classic Hits zrównało się z Classic Rock.

Dane wykorzystane w tym artykule dotyczą odbiorców wielokulturowych. Latynoskie grupy konsumenckie składają się zarówno z anglo- jak i hiszpańskojęzycznych populacji reprezentatywnych.