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第1四半期、マス・アピールのラジオ・フォーマットが増加中

3分で読めるシリーズ|2018年4月

ニールセンの最新オーディオ・トゥデイ・レポートが詳述しているように、ラジオはアメリカのほぼすべての人に届いている。毎週、全成人の93%がラジオを聴いており、これはどのプラットフォームよりも多い。ラジオが老若男女を問わず幅広い層に支持されていることは明らかだ。

だから、3月のポータブル・ピープル・メーター(PPM)視聴率の結果を判断するとき、大衆にアピールするいくつかのフォーマットが、今年の第1四半期にリスナー・シェアが上昇したことは驚きではない。1月、2月、3月の調査を組み合わせて第1四半期のデータを作成すると、アダルト・コンテンポラリー(AC)とクラシック・ヒッツの両方が、2018年は例年に比べて非常に好調な結果となっている。

アダルト・コンテンポラリーは、大衆にアピールする音楽に特化したフォーマットである。ホリデーシーズンには、他のどの局よりも多くのAC局がオール・クリスマス・フォーマットに移行する。しかし、一般的な過去の傾向では、ホリデー・ブックが終了し、新規リスナーの流入が一段落すると、ACはやや地盤沈下する。しかし、今年はそれとは異なり、ACはPPM測定において、特にミレニアル世代(18〜34歳)の聴取者において、今年(ホリデー明け)最高のスタートを切った。

一方、クラシック・ヒッツも第1四半期は上昇傾向にある。これは、リスニング習慣が変化し、近年ではクラシック・ヒッツとクラシック・ロックの両方が急上昇する傾向にあるこの夏の動向を予見しているのかもしれない。ニールセンは毎年、夏の間(6月、7月、8月)に発生するリスニングの増加を記録し、どのフォーマットが最も急増するかを追跡している。クラシック・ロック(よりポップな影響を受けたクラシック・ヒッツと同じ年代のロック音楽を多く流す)は、2016年と2017年の両方で夏のフォーマットとなり、クラシック・ヒッツは2014年と2015年に栄冠に輝いた。現在、Classic Hitsは、私たちが毎月モニターしている3つの層すべてにおいて、過去最高の第1四半期の結果となっている。

最後に、2月に行ったミレニアル世代のフォーマット嗜好の経年変化を分析した結果を発展させ、アメリカのトップ音楽フォーマット8つの第1四半期の視聴者シェアの傾向を下表に示す。先月我々が注目したストーリーは、この3年間のトレンドを評価する際にも明らかである。ポップ・コンテンポラリー・ヒット・ラジオ(CHR)は依然としてトップのフォーマットだが、2016年の初めからシェアが2ポイント近く減少している。ホットACとアーバン・コンテンポラリーも同時期に減少しているが、カントリーは概ね横ばい、ACは急上昇、クラシック・ヒッツはクラシック・ロックと互角になった。

この記事で使用されているデータは、多文化なオーディエンスを包括しています。ヒスパニック系消費者層は、英語圏とスペイン語圏の代表的な人々で構成されています。

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