Lewati ke konten
Wawasan > Media

Format Radio dengan Daya Tarik Massa Sedang Meningkat di Q1

3 menit membaca | Bulan April 2018

Radio menjangkau hampir semua orang di Amerika, seperti yang dirinci oleh laporan Audio Today terbaru Nielsen. Setiap minggu, 93% dari semua orang dewasa mendengarkan radio, terbanyak dari platform apa pun, dan radio memiliki 243 juta pendengar di bulan tertentu. Jelas bahwa radio memiliki daya tarik yang luas bagi konsumen baik muda maupun tua.

Jadi tidak mengherankan bahwa ketika kami menilai hasil peringkat meteran orang (PPM) portabel Maret, beberapa format yang memiliki daya tarik massal melihat peningkatan pangsa pendengar selama kuartal pertama tahun ini. Dengan menggabungkan survei Januari, Februari, dan Maret untuk membuat kumpulan data kuartal pertama, baik Adult Contemporary (AC) dan Classic Hits melihat hasil yang sangat kuat pada tahun 2018 dibandingkan dengan tahun-tahun sebelumnya.

Adult Contemporary adalah format yang mengidentifikasi secara tepat dengan musik daya tarik massa. Selama bulan-bulan liburan, lebih banyak stasiun AC beralih ke format semua-Natal daripada yang lain yang juga menambah daya tarik keseluruhan untuk stasiun-stasiun tersebut. Tetapi tren sejarah umum adalah AC jatuh kembali ke bumi sedikit setelah buku Liburan berakhir dan masuknya pendengar baru mereda. Tahun ini berbeda, bagaimanapun, dengan AC melonjak ke salah satu awal terbaiknya untuk tahun ini (pasca-liburan) yang telah kita lihat dalam pengukuran PPM, terutama dengan audiens Milenial (usia 18-34 tahun).

Sementara itu, Classic Hits juga bergerak ke atas pada kuarter pertama. Ini mungkin memberikan pratinjau untuk apa yang ada di toko musim panas ini ketika kebiasaan mendengarkan bergeser dan—dalam beberapa tahun terakhir—baik Classic Hits dan Classic Rock cenderung melonjak. Setiap tahun, Nielsen mencatat peningkatan mendengarkan yang terjadi selama bulan-bulan musim panas (Juni, Juli dan Agustus), dan kami melacak format mana yang melihat lonjakan terbesar. Classic Rock (yang memainkan lebih banyak musik rock dari era yang sama dengan Classic Hits yang lebih dipengaruhi pop) adalah format musim panas pada tahun 2016 dan 2017, sementara Classic Hits mengambil mahkota pada tahun 2014 dan 2015. Saat ini, Classic Hits melihat hasil kuartal pertama terbaiknya di antara ketiga demografi yang kami pantau setiap bulan.

Akhirnya, memperluas analisis februari kami tentang preferensi format Milenial dari waktu ke waktu, tabel di bawah ini tren yang dibagikan audiens kuartal pertama untuk delapan format musik teratas di Amerika. Alur cerita yang kami perhatikan bulan lalu juga terlihat jelas ketika menilai tren tiga tahun ini. Pop Contemporary Hit Radio (CHR) tetap menjadi format teratas tetapi telah menurun hampir dua poin saham penuh sejak awal 2016. Hot AC dan Urban Contemporary juga keduanya turun dalam waktu yang sama, sementara Country umumnya datar, AC telah melonjak, dan Classic Hits kini telah menarik bahkan dengan Classic Rock.

Data yang digunakan dalam artikel ini mencakup audiens multikultural. Audiens konsumen Hispanik terdiri dari populasi perwakilan berbahasa Inggris dan Spanyol.