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Los formatos radiofónicos de gran alcance aumentan en el primer trimestre

3 minutos de lectura | Abril de 2018

La radio llega a casi todo el mundo en Estados Unidos, como detalla el último informe Audio Today de Nielsen. Semanalmente, el 93% de los adultos sintonizan la radio, la mayor parte de cualquier plataforma, y la radio tiene 243 millones de oyentes en un mes determinado. Está claro que la radio tiene un amplio atractivo para los consumidores, tanto jóvenes como mayores.

Así que no es de extrañar que, al juzgar los resultados de las clasificaciones del medidor de personas portátil (PPM) de marzo, varios formatos que tienen un atractivo masivo vieran subidas en la cuota de oyentes durante el primer trimestre del año. Al combinar las encuestas de enero, febrero y marzo para crear un conjunto de datos del primer trimestre, tanto Adult Contemporary (AC) como Classic Hits están viendo resultados muy fuertes en 2018 en comparación con años anteriores.

La música contemporánea para adultos es un formato que se identifica directamente con la música de masas. Durante los meses de vacaciones, hay más emisoras de música contemporánea que se pasan al formato navideño, lo que aumenta el atractivo general de estas emisoras. Pero la tendencia histórica general es que la AC vuelva a caer ligeramente en tierra una vez que el libro de vacaciones concluye y la afluencia de nuevos oyentes disminuye. Sin embargo, este año ha sido diferente, ya que AC ha tenido uno de los mejores comienzos de año (después de las vacaciones) que hemos visto en las mediciones de PPM, en particular con las audiencias millennials (de 18 a 34 años).

Por su parte, Classic Hits también sube en el primer trimestre. Esto puede ser un anticipo de lo que nos espera este verano, cuando los hábitos de escucha cambian y -en los últimos años- tanto Classic Hits como Classic Rock tienden a subir. Cada año, Nielsen registra los aumentos de audiencia que se producen durante los meses de verano (junio, julio y agosto), y hacemos un seguimiento de qué formato experimenta el mayor aumento. Classic Rock (que reproduce más música rock de las mismas épocas que Classic Hits, más influenciado por el pop) fue el formato del verano tanto en 2016 como en 2017, mientras que Classic Hits se llevó la corona en 2014 y 2015. En la actualidad, Classic Hits está obteniendo los mejores resultados del primer trimestre entre los tres grupos demográficos que monitorizamos cada mes.

Por último, ampliando nuestro análisis de febrero sobre las preferencias de formato de los millennials a lo largo del tiempo, la siguiente tabla muestra las tendencias de las cuotas de audiencia del primer trimestre para ocho de los principales formatos musicales en Estados Unidos. Las líneas argumentales que observamos el mes pasado también son evidentes al evaluar esta tendencia de tres años. Pop Contemporary Hit Radio (CHR) sigue siendo el formato principal, pero ha disminuido casi dos puntos completos de cuota desde principios de 2016. Hot AC y Urban Contemporary también han bajado en el mismo periodo, mientras que Country se mantiene en general plano, AC ha subido y Classic Hits se ha igualado con Classic Rock.

Los datos utilizados en este artículo incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa y española.