La radio llega a casi todos los estadounidenses, como detalla el último informe Audio Today de Nielsen. Semanalmente, el 93% de los adultos sintoniza la radio, el porcentaje más alto de todas las plataformas, y la radio tiene 243 millones de oyentes al mes. Está claro que la radio tiene un gran atractivo para los consumidores jóvenes y mayores.
Así que no es de extrañar que, al juzgar los resultados de las clasificaciones del medidor de personas portátil (PPM) de marzo, varios formatos que tienen un atractivo masivo vieran aumentos en la cuota de oyentes durante el primer trimestre del año. Al combinar las encuestas de enero, febrero y marzo para crear un conjunto de datos del primer trimestre, tanto Adult Contemporary (AC) como Classic Hits están viendo resultados muy sólidos en 2018 en comparación con años anteriores.
Adulto Contemporáneo es un formato que se identifica plenamente con la música de masas. Durante los meses de vacaciones, hay más emisoras de música contemporánea que se decantan por el formato navideño que por cualquier otro, lo que aumenta el atractivo general de estas emisoras. Sin embargo, la tendencia histórica general es que las emisoras AC caigan ligeramente en picado una vez concluye el periodo navideño y disminuye la afluencia de nuevos oyentes. Este año, sin embargo, ha sido diferente, ya que AC ha tenido uno de los mejores comienzos de año (después de las vacaciones) que hemos visto en las mediciones de PPM, especialmente entre el público millennial (de 18 a 34 años).
Por su parte, Classic Hits también sube en el primer trimestre. Esto puede ser un anticipo de lo que nos espera este verano, cuando cambien los hábitos de escucha y -en los últimos años- tanto Classic Hits como Classic Rock tiendan a repuntar. Cada año, Nielsen registra los aumentos de audiencia que se producen durante los meses de verano (junio, julio y agosto), y hacemos un seguimiento de qué formato experimenta el mayor repunte. Classic Rock (que reproduce más música rock de las mismas épocas que Classic Hits, más influenciado por el pop) fue el formato del verano tanto en 2016 como en 2017, mientras que Classic Hits se llevó la corona en 2014 y 2015. En la actualidad, Classic Hits está obteniendo los mejores resultados de su historia en el primer trimestre entre los tres grupos demográficos que monitorizamos cada mes.
Por último, ampliando nuestro análisis de febrero sobre las preferencias de formato de los millennials a lo largo del tiempo, la siguiente tabla muestra las tendencias de las cuotas de audiencia en el primer trimestre de ocho de los principales formatos musicales en Estados Unidos. Las tendencias que observamos el mes pasado también son evidentes al evaluar esta tendencia de tres años. Pop Contemporary Hit Radio (CHR) sigue siendo el formato principal, pero ha disminuido casi dos puntos completos de cuota desde principios de 2016. Hot AC y Urban Contemporary también han bajado en el mismo periodo, mientras que Country se mantiene plano, AC ha subido y Classic Hits ha igualado a Classic Rock.
Los datos utilizados en este artículo incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa e hispana.
