IAB คาดว่าการใช้จ่ายโฆษณาพอดแคสต์จะสูงถึงกว่า 500 ล้านดอลลาร์ในปี 2019 ซึ่งถือเป็นการเติบโตประมาณ 65% ในเวลาเพียง 2 ปี สำหรับพอดแคสต์ที่กำลังมองหาผู้ลงโฆษณา การแสดงให้เห็นถึงผลกระทบของการโฆษณาพอดแคสต์นั้นไม่เพียงแต่เป็นสิ่งที่ดีที่จะมีเท่านั้น แต่ยังเป็นสิ่งที่จำเป็นต้องมีในไม่ช้านี้ด้วย จำนวนการดาวน์โหลดพอดแคสต์สามารถช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าใจว่าพอดแคสต์ใดได้รับความนิยม แต่พวกเขาไม่ได้แจ้งให้ผู้จัดการแบรนด์ทราบถึงผลกระทบที่โฆษณาพอดแคสต์ของตนมีต่อผู้บริโภค
ผู้โฆษณาทุกประเภท ต่างพากันพูดถึงการแย่งชิงโฆษณาจากพอดแคสต์ ไม่ว่าจะ เป็นแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคบรรจุหีบห่อ (CPG) ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จัก ไปจนถึงสตาร์ทอัพในภาคเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ต่างก็ทดลองใช้โฆษณาจากพอดแคสต์ เหตุใดจึงเป็นเช่นนั้น? เพราะพวกเขาคอยตรวจสอบการมีส่วนร่วมของผู้ฟังพอดแคสต์อย่างแข็งขันและได้รับประโยชน์จากสิ่งนี้ ในความเป็นจริง แบรนด์ดังหลายแห่งติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาจากพอดแคสต์ ตั้งแต่แบรนด์ที่มีผู้รับรู้ถึง 69% ไปจนถึงแบรนด์ที่ไม่ค่อยเป็นที่รู้จักซึ่งมีผู้รับรู้เพียง 17%
จากข้อมูลของการศึกษาวิจัยแบบกำหนดเองเกือบ 50 รายการที่ดำเนินการโดย Nielsen ในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา พบว่าการโฆษณาผ่านพอดแคสต์สามารถส่งผลต่อข้อมูลที่สำคัญต่อผู้โฆษณาได้มาก การโฆษณาผ่านพอดแคสต์ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าสามารถส่งผลในเชิงบวกต่อวัตถุประสงค์หลัก เช่น การเพิ่มการรับรู้ การจดจำโฆษณา การมีส่วนร่วม การแนะนำ และความตั้งใจในการซื้อ
ต่างจากสื่ออื่นๆ โฆษณาที่ผู้ดำเนินรายการอ่าน (ข้อความโฆษณาที่อ่านโดยผู้นำเสนอ) มักพบเห็นได้ทั่วไปในพอดแคสต์ ดังนั้น แบรนด์ต่างๆ จึงควรเข้าใจว่าโฆษณาเหล่านี้แทรกอยู่ในเนื้อหาของรายการได้ดีเพียงใด จากผลการศึกษาที่ดำเนินการ นีลเส็นพบว่าแบรนด์ต่างๆ และผู้ผลิตพอดแคสต์ทำได้ดีในการผสานโฆษณาเข้ากับเนื้อหาของพอดแคสต์ ผู้ตอบแบบสอบถาม 64% เห็นด้วยว่าพวกเขาคิดว่าโฆษณานั้นเหมาะสมกับเนื้อหาของพอดแคสต์ นี่ถือเป็นโอกาสดีที่แบรนด์ต่างๆ จะค้นหารายการที่ตรงใจผู้ฟัง
แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม
- วาระการประชุม ARF AudienceXScience
- การประชุม ARF AudienceXScience ที่นิวเจอร์ซีย์ในวันที่ 16 เมษายน 2019
- ข้อมูลเชิงลึกของ Nielsen Podcast ไตรมาสที่ 3 ปี 2017
- คู่มือการทำพอดแคสต์สำหรับนักการตลาด ไตรมาสที่ 1 ปี 2018
- พอดแคสต์ฐานข้อมูล: ธุรกิจของพอดแคสต์
- หากคุณสร้างมันขึ้นมา พวกเขาจะมาไหม? การผลิตเนื้อหาพอดแคสต์เพื่อสร้างฐานผู้ฟังของคุณ ไตรมาสที่ 2 ปี 2559
วิธีการ
ชุดทดสอบเนื้อหาแบรนด์ของ Nielsen มีความสามารถในการประเมินประสิทธิผลของการโฆษณาของการสนับสนุนแบรนด์ในพอดแคสต์ การวัดผลจะเน้นที่ 3 ด้านหลักของการสนับสนุนพอดแคสต์:
- การวัดผลช่องทางการซื้อ เช่น ความคุ้นเคย คำแนะนำ และความตั้งใจในการซื้อ
- ความสามารถในการจดจำหรือการเรียกคืนโฆษณา
- คุณลักษณะและการรับรู้ทั้งเนื้อหาและโฆษณา
งานวิจัยนี้ทำให้เราสามารถพัฒนาเกณฑ์มาตรฐานประสิทธิผลของโฆษณาพอดแคสต์เพื่อให้ค่าเฉลี่ยเชิงบรรทัดฐานแก่ลูกค้าพอดแคสต์ของ Nielsen เกณฑ์มาตรฐานประสิทธิผลของพอดแคสต์ของ Nielsen ให้คำแนะนำเชิงทิศทางสำหรับประสิทธิผลของแคมเปญแต่ละรายการเมื่อเปรียบเทียบกับค่าเฉลี่ยของ Nielsen สำหรับการจดจำแบบไม่ใช้ตัวช่วย การจดจำแบบใช้ตัวช่วย ความคุ้นเคย ความสนใจ ความตั้งใจในการซื้อ ความตั้งใจในการแนะนำ ความเหมาะสมของแบรนด์ และการให้คะแนนเนื้อหา
