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Cómo se mide la publicidad en podcasts

Lectura de 2 minutos | Abril de 2019

IAB espera que el gasto publicitario en podcasts alcance más de 500 millones de dólares en 2019, lo que representa un crecimiento de aproximadamente el 65% en solo dos años. Para los podcasts que buscan anunciantes, demostrar el impacto de la publicidad en podcasts no es solo algo que está bien tener, sino que pronto será necesario. Las cifras de descargas de podcasts pueden ayudar a los anunciantes a entender qué podcasts son populares, pero no informan a los gestores de marcas sobre el impacto que sus anuncios de podcasts están teniendo en los consumidores.

Desde grandes y conocidas marcas de bienes de consumo envasados (BPC) hasta nuevas empresas del sector tecnológico, en constante evolución, están experimentando con la publicidad en podcasts. ¿Por qué? Porque realizan un seguimiento activo de la participación de los oyentes de podcasts y obtienen beneficios. De hecho, muchas marcas populares realizan un seguimiento del rendimiento de sus anuncios en podcasts, desde marcas con un 69% de notoriedad en la mente hasta marcas menos conocidas con sólo un 17% de notoriedad.

Según los datos de casi 50 estudios personalizados realizados por Nielsen en los últimos 18 meses, la publicidad en podcasts ha demostrado que puede influir en gran parte de los datos que son importantes para los anunciantes. La publicidad en podcasts ha demostrado tener un impacto positivo en objetivos clave como el aumento de la notoriedad, el recuerdo del anuncio, el compromiso, la recomendación y la intención de compra.

A diferencia de otros medios, los anuncios leídos por el presentador son muy comunes en los podcasts. Por ello, es importante que las marcas sepan hasta qué punto los anuncios se integran en el contenido del programa. Basándose en los estudios realizados, Nielsen descubrió que las marcas y los podcasters están haciendo un buen trabajo a la hora de integrar los anuncios en el contenido de los podcasts. El 64% de los encuestados considera que el anuncio encaja bien con el contenido del podcast. Esta es una gran oportunidad para que las marcas encuentren programas que resuenen con su público.

Recursos adicionales

Metodología

 

La suite de pruebas de contenidos de marca de Nielsen tiene la capacidad de evaluar la eficacia publicitaria de los patrocinios de marca en podcasts. La medición se centra en tres áreas clave de los patrocinios de podcasts:

  • Métricas del embudo de compra como familiaridad, recomendación e intención de compra
  • Memorabilidad o recuerdo de los anuncios
  • Atributos y percepción tanto del contenido como de la publicidad

Esta investigación nos ha permitido desarrollar puntos de referencia de la eficacia de los anuncios de podcast para proporcionar medias normativas a los clientes de podcast de Nielsen. Los puntos de referencia de Nielsen sobre la eficacia de los podcasts proporcionan una orientación sobre la eficacia de las campañas individuales en comparación con las medias de Nielsen para el recuerdo sin ayuda, el recuerdo con ayuda, la familiaridad, la afinidad, la intención de compra, la intención de recomendación, la adecuación a la marca y la valoración del contenido.

 

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