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ポッドキャスト広告の評価

2分で読む|2019年4月

IABは、ポッドキャスト広告費は2019年に5億ドル以上に達すると予想しており、これはわずか2年で約65%の成長を意味する。広告主を求めるポッドキャストにとって、ポッドキャスト広告の影響力を示すことは、「あればいい」ではなく、すぐにでも「必要」なことである。ポッドキャストのダウンロード数は、広告主がどのポッドキャストが人気かを理解するのに役立つが、ブランドマネージャー(ニールセンについて )には、自社のポッドキャスト広告が消費者に与えている影響は伝わらない。

大手有名消費財(CPG)ブランドから、日進月歩のテクノロジー分野の新興企業まで、あらゆる広告主がポッドキャスト広告を試している。なぜか?ポッドキャストのリスナーのエンゲージメントを積極的にモニターし、利益を得ているからだ。実際、多くの人気ブランドがポッドキャスト広告のパフォーマンスを追跡調査しており、トップ・オブ・マインド認知度がなんと69%のブランドから、認知度がわずか17%のあまり知られていないブランドまで様々です。

ニールセンが過去18ヶ月間に実施した約50のカスタム調査のデータに基づき、ポッドキャスト広告は広告主にとって重要なデータの多くに影響を与えることができることを示しています。ポッドキャスト広告は、認知度の向上、広告想起、エンゲージメント、推奨、購入意向といった主要な目標にプラスの影響を与えることが示されています。

他のメディアとは異なり、ポッドキャストではホストリードスポット(プレゼンターが読み上げるコマーシャルメッセージ)が非常に一般的です。そのため、ブランドにとっては、広告が番組のコンテンツにどれだけうまく織り込まれているかを理解することが重要である。ニールセンの調査によると、ブランドとポッドキャスターは、ポッドキャストコンテンツに広告をうまく組み込んでいる。回答者の64%は、広告がポッドキャストのコンテンツに合っていると思うことに同意している。これはブランドにとって、視聴者に響く番組を見つける絶好の機会である。

その他のリソース

方法論

 

ニールセンのブランドコンテンツテストスイートには、ポッドキャストにおけるブランドスポンサーシップの広告効果を評価する機能があります。測定は、ポッドキャストのスポンサーシップの3つの主要分野に焦点を当てています:

  • 親しみやすさ、推奨度、購入意向などの購買ファネル指標
  • 広告の記憶性または想起性
  • コンテンツと広告の両方の属性と認識

この調査により、ニールセンのポッドキャストクライアントに規範となる平均値を提供するためのポッドキャスト広告効果ベンチマークを開発することができました。ニールセンのポッドキャスト広告効果ベンチマークは、ニールセンの平均値(非介助想起、補助想起、親近感、親和性、購入意向、推奨意向、ブランドフィット、コンテンツ評価)と比較し、個々のキャンペーン効果の方向性を示します。

 

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