IAB预计，2019年播客广告支出将达到5亿美元以上，在短短两年内增长约65%。对于寻求广告商的播客来说，展示播客广告的影响不仅仅是好的一面，而是很快就需要的一面。播客下载量可以帮助广告商了解哪些播客是受欢迎的，但它们并不能告诉品牌经理他们的播客广告对消费者的影响。

从主要的知名消费品（CPG）品牌到不断发展的技术领域的初创企业，他们都在尝试使用播客广告。为什么？因为他们积极监测播客听众的参与度，并从中获得收益。事实上，许多受欢迎的品牌都在跟踪他们的播客广告的表现，从拥有高达69%的头脑中最高知名度的品牌，到只有17%知名度的较不知名的品牌。

根据尼尔森在过去18个月中进行的近50项定制研究的数据，播客广告显示，它可以影响许多对广告商来说很重要的数据。播客广告已被证明可以对关键目标产生积极影响，如提高知名度、广告回忆、参与度、推荐度和购买意向。

与其他媒体不同的是，主持人读广告（由主持人读商业信息）在播客中非常普遍。因此，对于品牌来说，了解广告与节目内容的结合程度是很重要的。根据所进行的研究，尼尔森发现，品牌和播客在将广告融入播客内容方面做得很好。64%的受访者同意，他们认为广告与播客的内容很契合。这对品牌来说是一个很好的机会，可以找到能与受众产生共鸣的节目。

其他资源

• ARF AudienceXScience会议议程
• ARF AudienceXScience会议于2019年4月16日在新泽西举行。
• 尼尔森播客洞察力，2017年第三季度
• 营销人员的播客指南》，2018年第一季度
• 数据库播客：播客的业务
• 如果你创造它，他们会来吗？制作播客内容以建立你的听众基础，2016年第二季度

方法论

尼尔森的品牌内容测试套件有能力评估播客中品牌赞助的广告效果。测量的重点是播客赞助的三个关键领域：

• 购买漏斗指标，如熟悉度、推荐度和购买意向
• 广告的可记忆性或回忆性
• 内容和广告的属性和看法都是如此

这项研究使我们能够制定播客广告效果基准，为尼尔森的播客客户提供规范性的平均数。尼尔森播客效果基准为单个广告活动的效果提供了方向性的指导，与尼尔森的平均水平相比，包括无助回忆、有助回忆、熟悉度、亲和力、购买意向、推荐意向、品牌契合度和内容评级。