IAB 预计 2019 年播客广告支出将超过 5 亿美元，在短短两年内增长约 65%。对于寻求广告商的播客来说，展示播客广告的影响力不仅是一件好事，而且很快就会成为一件必需品。播客的下载量可以帮助广告商了解哪些播客受欢迎，但并不能告诉品牌经理他们的播客广告对消费者的影响。
从大型知名消费品（CPG）品牌到不断发展的技术领域的初创公司，他们都在尝试播客广告。为什么？因为他们积极监控播客听众的参与度并从中获益。事实上，许多流行品牌都会跟踪其播客广告的表现，从知名度高达 69% 的品牌到知名度仅为 17% 的小品牌。
根据尼尔森在过去 18 个月中进行的近 50 项定制研究的数据，播客广告已显示出它可以影响对广告商很重要的许多数据。播客广告已被证明能对关键目标产生积极影响，如提高知名度、广告回忆率、参与度、推荐度和购买意向。
与其他媒体不同，主持人朗读广告（由主持人朗读的商业信息）在播客中非常常见。因此，品牌必须了解广告与节目内容的融合程度。尼尔森通过研究发现，品牌和播客在将广告融入播客内容方面做得很好。64%的受访者同意，他们认为广告与播客内容非常契合。这对品牌来说是一个寻找能引起受众共鸣的节目的绝佳机会。
其他资源
- ARF AudienceXScience 会议议程
- 2019年4月16日在新泽西州举行的ARF AudienceXScience大会。
- 尼尔森播客洞察，2017 年第三季度
- 营销人员播客指南》，2018年第一季度
- 数据库播客播客业务
- 如果你创造了，他们会来吗？制作播客内容以建立听众基础》，2016 年第二季度
方法
尼尔森的品牌内容测试套件能够评估播客中品牌赞助的广告效果。测量重点关注播客赞助的三个关键领域：
- 购买漏斗指标，如熟悉度、推荐度和购买意向
- 广告的可记忆性或可回忆性
- 内容和广告的属性与感知
这项研究使我们能够制定播客广告效果基准，为尼尔森的播客客户提供标准平均值。与尼尔森的平均值相比，尼尔森播客广告效果基准在无助回忆、有助回忆、熟悉度、亲和力、购买意向、推荐意向、品牌契合度和内容评级方面为单个广告活动的效果提供了方向性指导。
