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Come si misura la pubblicità dei podcast

2 minuti di lettura | Aprile 2019

IAB prevede che la spesa pubblicitaria per i podcast raggiungerà oltre 500 milioni di dollari nel 2019, con una crescita di circa il 65% in soli due anni. Per i podcast in cerca di inserzionisti, dimostrare l'impatto della pubblicità sui podcast non è solo una cosa piacevole, ma presto necessaria. I numeri dei download dei podcast possono aiutare gli inserzionisti a capire quali podcast sono popolari, ma non dicono ai brand manager l'impatto che i loro annunci podcast hanno sui consumatori.

Tutti i tipi di inserzionisti si stanno cimentando con la pubblicità sui podcast: dai grandi e noti marchi di beni di consumo confezionati (CPG) alle start-up del settore tecnologico in continua evoluzione. Perché? Perché monitorano attivamente il coinvolgimento degli ascoltatori di podcast e ne raccolgono i frutti. Infatti, molti marchi famosi monitorano le prestazioni dei loro annunci podcast, da quelli con un'enorme consapevolezza del 69%, a quelli meno noti con appena il 17% di consapevolezza.

Sulla base dei dati di quasi 50 studi personalizzati condotti da Nielsen negli ultimi 18 mesi, la pubblicità sui podcast ha dimostrato di poter influenzare molti dei dati importanti per gli inserzionisti. È stato dimostrato che la pubblicità sui podcast ha un impatto positivo su obiettivi chiave come l'aumento della consapevolezza, il richiamo dell'annuncio, il coinvolgimento, la raccomandazione e l'intenzione di acquisto.

A differenza di altri media, gli spot letti dall'ospite (messaggi commerciali letti dal presentatore) sono molto comuni nei podcast. Per questo motivo, è importante per i brand capire quanto gli annunci siano ben integrati nel contenuto del programma. Sulla base degli studi condotti, Nielsen ha rilevato che i marchi e i podcaster stanno facendo un buon lavoro di integrazione degli annunci nei contenuti dei podcast. Il 64% degli intervistati è d'accordo nel ritenere che l'annuncio si adatti bene al contenuto del podcast. Si tratta di una grande opportunità per i marchi di trovare programmi che risuonano con il loro pubblico.

Risorse aggiuntive

Metodologia

 

La suite di test sui contenuti brandizzati di Nielsen è in grado di valutare l'efficacia pubblicitaria delle sponsorizzazioni di marchi nei podcast. La misurazione si concentra su tre aree chiave delle sponsorizzazioni dei podcast:

  • Metriche dell'imbuto d'acquisto come familiarità, raccomandazione e intenzione d'acquisto
  • Memorabilità o richiamo degli annunci
  • Attributi e percezione del contenuto e della pubblicità

Questa ricerca ci ha permesso di sviluppare dei benchmark di Podcast Ad Effectiveness per fornire medie normative ai clienti podcast di Nielsen. I benchmark Nielsen sull'efficacia dei podcast forniscono una guida direzionale per l'efficacia delle singole campagne rispetto alle medie Nielsen per il richiamo non assistito, il richiamo assistito, la familiarità, l'affinità, l'intenzione di acquisto, l'intenzione di raccomandazione, l'adeguatezza del marchio e la valutazione del contenuto.

 

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