O IAB espera que os gastos com publicidade em podcast atinjam mais de US$ 500 milhões em 2019, o que representa um crescimento de aproximadamente 65% em apenas dois anos. Para os podcasts que buscam anunciantes, demonstrar o impacto da publicidade em podcasts não é apenas algo agradável, mas, em breve, algo necessário. Os números de downloads de podcast podem ajudar os anunciantes a entender quais podcasts são populares, mas não informam os gerentes de marca sobre o impacto que seus anúncios de podcast estão tendo sobre os consumidores.
Todos os tipos de anunciantes estão em série com a publicidade em podcasts. Desde as grandes e conhecidas marcas de bens de consumo embalados (CPG) até as start-ups do setor de tecnologia em constante evolução, todos estão experimentando a publicidade em podcasts. Por quê? Porque elas monitoram ativamente o envolvimento dos ouvintes de podcast e colhem os benefícios. De fato, muitas marcas populares acompanham o desempenho de seus anúncios em podcast, desde marcas com um impressionante índice de 69% de conscientização na mente até marcas menos conhecidas com apenas 17% de conscientização.
Com base em dados de quase 50 estudos personalizados realizados pela Nielsen nos últimos 18 meses, a publicidade em podcast mostrou que pode influenciar muitos dos dados importantes para os anunciantes. A publicidade em podcast demonstrou ter um impacto positivo sobre os principais objetivos, como o aumento da conscientização, da lembrança do anúncio, do envolvimento, da recomendação e da intenção de compra.
Diferentemente de outras mídias, os anúncios lidos pelo apresentador (mensagens comerciais lidas pelo apresentador) são muito comuns em podcasts. Por isso, é importante que as marcas entendam como os anúncios são integrados ao conteúdo do programa. Com base nos estudos realizados, a Nielsen descobriu que as marcas e os podcasters estão fazendo um bom trabalho de integração de anúncios ao conteúdo do podcast. 64% dos entrevistados concordam que acham que o anúncio se encaixa bem no conteúdo do podcast. Essa é uma ótima oportunidade para que as marcas encontrem programas que tenham repercussão em seu público.
Recursos adicionais
- Agenda da Conferência ARF AudienceXScience
- Conferência ARF AudienceXScience em Nova Jersey, em 16 de abril de 2019.
- Informações sobre podcasts da Nielsen, terceiro trimestre de 2017
- Guia do profissional de marketing para podcasting, 1º trimestre de 2018
- O Podcast de Banco de Dados: O negócio do podcasting
- Se você criar, eles virão? Produzindo conteúdo de podcast para construir sua base de ouvintes, Q2 2016
Metodologia
O conjunto de testes de conteúdo de marca da Nielsen tem a capacidade de avaliar a eficácia da publicidade de patrocínios de marcas em podcasts. A medição se concentra em três áreas principais dos patrocínios de podcast:
- Métricas do funil de compras, como familiaridade, recomendação e intenção de compra
- Memorização ou lembrança dos anúncios
- Atributos e percepção do conteúdo e da publicidade
Essa pesquisa nos permitiu desenvolver benchmarks de eficácia de anúncios de podcast para fornecer médias normativas aos clientes de podcast da Nielsen. Os benchmarks de eficácia de podcast da Nielsen fornecem orientação direcional para a eficácia de campanhas individuais em comparação com as médias da Nielsen para lembrança sem ajuda, lembrança com ajuda, familiaridade, afinidade, intenção de compra, intenção de recomendação, adequação à marca e classificação de conteúdo.
