IAB는 팟캐스트 광고 지출이 2019년에 5억 달러 이상에 이를 것으로 예상하고 있으며, 이는 불과 2년 만에 약 65%의 성장을 이룬다. 광고주를 찾는 팟캐스트의 경우, 팟캐스트 광고의 영향을 보여주는 것은 단지 좋은 것뿐만 아니라 곧 가질 필요가 있습니다. 팟캐스트 다운로드 번호는 광고주가 어떤 팟캐스트가 인기가 있는지 이해하는 데 도움이 될 수 있지만, 브랜드 관리자에게 팟캐스트 광고가 소비자에게 미치는 영향에 대해서는 알려주지 않습니다.
모든 종류의 광고주는 팟 캐스트 reclame에 대해 serieus를 worden serieus합니다. 주요 및 잘 알려진 소비재 (CPG) 브랜드에서 끊임없이 진화하는 기술 분야의 신생 기업에 이르기까지 모두 팟 캐스트 광고를 실험하고 있습니다. 왜? 팟캐스트 청취자 참여를 적극적으로 모니터링하고 혜택을 누리기 때문입니다. 사실, 많은 인기있는 브랜드는 무려 69 %의 최고 인지도를 가진 브랜드에서부터 17 %의 인지도를 가진 덜 알려진 브랜드에 이르기까지 팟 캐스트 광고의 성과를 추적합니다.
지난 18개월 동안 닐슨이 실시한 약 50건의 맞춤형 연구 데이터를 바탕으로, 팟캐스트 광고는 광고주에게 중요한 많은 데이터에 영향을 미칠 수 있음을 보여주었습니다. 팟캐스트 광고는 인지도 향상, 광고 리콜, 참여, 추천 및 구매 의도와 같은 주요 목표에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.
다른 미디어와 달리 호스트 읽기 스팟(발표자가 읽은 상업용 메시지)은 팟캐스트에서 매우 일반적입니다. 따라서 브랜드는 광고가 프로그램의 콘텐츠에 얼마나 잘 짜여져 있는지 이해하는 것이 중요합니다. 수행 된 연구를 바탕으로 닐슨은 브랜드와 팟 캐스트 제작자가 팟 캐스트 콘텐츠에 광고를 통합하는 데 좋은 일을하고 있음을 발견했습니다. 응답자의 64 %는 광고가 팟 캐스트의 콘텐츠와 잘 어울린다고 생각한다는 데 동의합니다. 이것은 브랜드가 청중과 공감하는 쇼를 찾을 수있는 좋은 기회입니다.
추가 자료
- ARF 청중XScience 컨퍼런스 의제
- 2019년 4월 16일 뉴저지에서 열린 ARF AudienceXScience Conference.
- 닐슨 팟캐스트 인사이트, 2017년 3분기
- A Marketer's Guide to Podcasting, Q1, 2018
- 데이터베이스 팟 캐스트 : 팟 캐스팅의 사업
- 당신이 그것을 창조한다면, 그들은 올 것입니까? 청취자 기반을 구축하기위한 팟 캐스트 콘텐츠 제작, Q2 2016
방법론
Nielsen의 브랜드 콘텐츠 테스트 제품군은 팟캐스트에서 브랜드 스폰서십의 광고 효과를 평가할 수 있습니다. 측정은 팟캐스트 후원의 세 가지 주요 영역에 초점을 맞춥니다.
- 친숙함, 추천 및 구매 의도와 같은 구매 유입경로 메트릭
- 광고의 기억력 또는 리콜
- 콘텐츠와 광고의 속성과 인식
이 연구를 통해 우리는 Podcast 광고 효과 벤치 마크를 개발하여 Nielsen의 팟 캐스트 고객에게 규범 평균을 제공 할 수있었습니다. Nielsen 팟캐스트 효과 벤치마크는 도움 없는 리콜, 지원 리콜, 친숙성, 친화력, 구매 의도, 추천 의도, 브랜드 적합성 및 콘텐츠 등급에 대한 Nielsen의 평균과 비교하여 개별 캠페인 효과에 대한 방향성 지침을 제공합니다.
