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팟캐스트 광고의 측정 방법

2 분간 읽기 | 2019년 4월

IAB는 2019년 팟캐스트 광고 지출이 5억 달러를 넘어설 것으로 예상하고 있으며, 이는 불과 2년 만에 약 65% 증가한 수치입니다. 광고주를 찾는 팟캐스트의 경우 팟캐스트 광고의 영향력을 입증하는 것은 있으면 좋을 뿐만 아니라 곧 꼭 필요한 것이 됩니다. 팟캐스트 다운로드 수는 광고주가 어떤 팟캐스트가 인기가 있는지 파악하는 데 도움이 될 수 있지만, 브랜드 관리자에게 팟캐스트 광고가 소비자에게 미치는 영향에 대해서는 알려주지 않습니다.

모든 종류의 광고주는 팟캐스트 reclame에 대해 seréus를 사용합니다. 잘 알려진 주요 소비재(CPG) 브랜드부터 끊임없이 진화하는 기술 부문의 신생 기업에 이르기까지 모두 팟캐스트 광고를 실험하고 있습니다. 왜? 팟캐스트 청취자 참여를 적극적으로 모니터링하고 이점을 누리기 때문입니다. 실제로 많은 인기 브랜드는 무려 69%의 인지도를 가진 브랜드부터 17%의 인지도를 가진 덜 알려진 브랜드에 이르기까지 팟캐스트 광고의 성과를 추적합니다.

지난 18개월 동안 Nielsen이 실시한 거의 50개의 맞춤형 연구 데이터를 기반으로 팟캐스트 광고는 광고주에게 중요한 데이터의 많은 부분에 영향을 미칠 수 있음을 보여주었습니다. 팟캐스트 광고는 인지도 향상, 광고 상기도, 참여, 추천 및 구매 의도와 같은 주요 목표에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.

다른 미디어와 달리 팟캐스트에서는 진행자가 읽는 광고(상업적 메시지)가 매우 일반적입니다. 따라서 브랜드는 광고가 프로그램 콘텐츠에 얼마나 잘 짜여져 있는지 이해하는 것이 중요합니다. 수행된 연구를 기반으로 Nielsen은 브랜드와 팟캐스터가 팟캐스트 콘텐츠에 광고를 통합하는 일을 잘 하고 있음을 발견했습니다. 응답자의 64%는 광고가 팟캐스트의 콘텐츠와 잘 어울린다고 답했습니다. 이는 브랜드가 청중의 공감을 불러일으키는 프로그램을 찾을 수 있는 좋은 기회입니다.

추가 자료

방법론

 

Nielsen의 브랜디드 콘텐츠 테스트 제품군은 팟캐스트에서 브랜드 스폰서십의 광고 효과를 평가할 수 있습니다. 측정은 팟캐스트 스폰서십의 세 가지 핵심 영역에 중점을 둡니다.

  • 구매 퍼널 지표(예: 친숙도, 추천, 구매 의향)
  • 광고의 기억력 또는 회상
  • 콘텐츠와 광고에 대한 속성과 인식

이 연구를 통해 Nielsen의 팟캐스트 고객에게 표준 평균을 제공하기 위한 팟캐스트 광고 효과 벤치마크를 개발할 수 있었습니다. Nielsen 팟캐스트 효과 벤치마크는 비보조 회상, 보조 회상, 친숙도, 친밀도, 구매 의도, 추천 의도, 브랜드 적합성 및 콘텐츠 등급에 대한 Nielsen의 평균과 비교하여 개별 캠페인 효과에 대한 방향 지침을 제공합니다.

 

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