IAB memperkirakan pengeluaran iklan podcast akan mencapai lebih dari $500 juta pada tahun 2019, mewakili pertumbuhan sekitar 65% hanya dalam dua tahun. Untuk podcast yang mencari pengiklan, menunjukkan dampak iklan podcast bukan hanya bagus untuk dimiliki, tetapi segera hanya perlu dimiliki. Nomor unduhan podcast dapat membantu pengiklan memahami podcast mana yang populer, tetapi mereka tidak memberi tahu pengelola merek tentang dampak iklan podcast mereka terhadap konsumen.
Semua jenis pengiklan kata-kata serieus atas reklamasi podcast. Dari merek barang kemasan konsumen (CPG) besar dan terkenal hingga perusahaan rintisan di sektor teknologi yang terus berkembang, mereka semua bereksperimen dengan iklan podcast. Mengapa? Karena mereka secara aktif memantau keterlibatan pendengar podcast dan menuai manfaatnya. Faktanya, banyak merek populer melacak kinerja iklan podcast mereka, dari merek dengan kesadaran top-of-mind 69% yang luar biasa, hingga merek yang kurang dikenal dengan hanya 17% kesadaran.
Berdasarkan data dari hampir 50 studi khusus yang dilakukan oleh Nielsen selama 18 bulan terakhir, iklan podcast telah menunjukkan bahwa hal itu dapat memengaruhi banyak data yang penting bagi pengiklan. Iklan podcast telah terbukti berdampak positif pada tujuan utama seperti meningkatkan kesadaran, penarikan iklan, keterlibatan, rekomendasi, dan niat membeli.
Tidak seperti media lain, tempat yang dibaca host (pesan komersial yang dibaca oleh presenter) sangat umum di podcast. Dan karena itu, penting bagi merek untuk memahami seberapa baik iklan dijalin ke dalam konten program. Berdasarkan studi yang dilakukan, Nielsen menemukan bahwa merek dan podcaster melakukan pekerjaan yang baik dalam mengintegrasikan iklan ke dalam konten podcast. 64% responden setuju bahwa menurut mereka iklan tersebut cocok dengan konten podcast. Ini adalah kesempatan besar bagi merek untuk menemukan acara yang beresonansi dengan audiens mereka.
Sumber Daya Tambahan
- Agenda Konferensi ARF AudienceXScience
- Konferensi Arf AudienceXScience di New Jersey pada 16 April 2019.
- Wawasan Podcast Nielsen, Q3 2017
- Panduan Pemasar untuk Podcasting, Q1, 2018
- Podcast Database: Bisnis Podcasting
- Jika Anda membuatnya, apakah mereka akan datang? Memproduksi Konten Podcast untuk Membangun Basis Pendengar Anda, Q2 2016
Metodologi
ย
Rangkaian pengujian konten bermerek Nielsen memiliki kemampuan untuk mengevaluasi efektivitas iklan sponsor merek dalam podcast. Pengukuran berfokus pada tiga bidang utama sponsor podcast:
- Metrik corong pembelian seperti keakraban, rekomendasi, dan niat membeli
- Memorability atau mengingat iklan
- Atribut dan persepsi konten dan iklan
Penelitian ini telah memungkinkan kami untuk mengembangkan tolok ukur Efektivitas Iklan Podcast untuk memberikan rata-rata normatif kepada klien podcast Nielsen. Tolok ukur efektivitas podcast Nielsen memberikan panduan terarah untuk efektivitas kampanye individu dibandingkan dengan rata-rata Nielsen untuk penarikan tanpa bantuan, penarikan berbantuan, keakraban, afinitas, niat pembelian, niat rekomendasi, kesesuaian merek, dan peringkat konten.
ย
