02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Bagaimana Iklan Podcast Mengukurnya

2 menit dibaca | April 2019

IAB memperkirakan belanja iklan podcast akan mencapai lebih dari $500 juta pada tahun 2019, mewakili pertumbuhan sekitar 65% hanya dalam dua tahun. Untuk podcast yang mencari pengiklan, menunjukkan dampak dari iklan podcast tidak hanya bagus untuk dimiliki, tetapi juga harus dimiliki. Jumlah unduhan podcast dapat membantu pengiklan memahami podcast mana yang populer, tetapi tidak memberi tahu manajer merek tentang dampak iklan podcast mereka terhadap konsumen.

Semua jenis pengiklan serius membahas reklame podcast, mulai dari merek-merek barang kemasan konsumen (CPG) besar dan terkenal hingga perusahaan baru di sektor teknologi yang terus berkembang, semuanya bereksperimen dengan iklan podcast. Mengapa? Karena mereka secara aktif memantau keterlibatan pendengar podcast dan menuai manfaatnya. Faktanya, banyak merek populer melacak kinerja iklan podcast mereka, mulai dari merek dengan kesadaran tertinggi 69%, hingga merek yang kurang terkenal dengan kesadaran hanya 17%.

Berdasarkan data dari hampir 50 studi khusus yang dilakukan oleh Nielsen selama 18 bulan terakhir, iklan podcast telah menunjukkan bahwa iklan podcast dapat mempengaruhi banyak data yang penting bagi pengiklan. Iklan podcast telah terbukti berdampak positif pada tujuan utama seperti meningkatkan kesadaran, pengingatan iklan, keterlibatan, rekomendasi, dan niat beli.

Tidak seperti media lainnya, spot host-read (pesan komersial yang dibacakan oleh pembawa acara) sangat umum ditemukan di podcast. Oleh karena itu, penting bagi merek untuk memahami seberapa baik iklan yang dimasukkan ke dalam konten program. Berdasarkan studi yang dilakukan, Nielsen menemukan bahwa merek dan podcaster melakukan pekerjaan yang baik dalam mengintegrasikan iklan ke dalam konten podcast. 64% responden setuju bahwa mereka merasa iklan sangat cocok dengan konten podcast. Ini adalah peluang besar bagi merek untuk menemukan acara yang sesuai dengan pendengarnya.

Sumber Daya Tambahan

Metodologi

 

Rangkaian pengujian konten bermerek Nielsen memiliki kemampuan untuk mengevaluasi efektivitas iklan dari sponsor merek di podcast. Pengukuran berfokus pada tiga area utama sponsorship podcast:

  • Metrik corong pembelian seperti keakraban, rekomendasi, dan niat beli
  • Daya ingat atau daya ingat terhadap iklan
  • Atribut dan persepsi terhadap konten dan iklan

Penelitian ini memungkinkan kami untuk mengembangkan tolok ukur Efektivitas Iklan Podcast untuk memberikan rata-rata normatif kepada klien podcast Nielsen. Tolok ukur efektivitas podcast Nielsen memberikan panduan terarah untuk efektivitas kampanye individu dibandingkan dengan rata-rata Nielsen untuk pengingatan tanpa bantuan, pengingatan dengan bantuan, keakraban, afinitas, niat pembelian, niat rekomendasi, kecocokan merek, dan peringkat konten.

 

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.