IAB przewiduje, że wydatki na reklamę podcastów osiągną ponad 500 milionów dolarów w 2019 roku, co stanowi wzrost o około 65% w ciągu zaledwie dwóch lat. Dla podcastów szukających reklamodawców, wykazanie wpływu reklamy podcastowej nie jest tylko nice-to-have, ale wkrótce po prostu need-to-have. Liczby pobrań podcastów mogą pomóc reklamodawcom zrozumieć, które podcasty są popularne, ale nie mówią menedżerom marek o wpływie, jaki ich reklamy podcastów mają na konsumentów.

Wszystkie rodzaje reklamodawców worden serieus nad podcast reclame.Od głównych i znanych marek pakowanych towarów konsumpcyjnych (CPG) do start-upów w stale rozwijającym się sektorze technologii, są one wszystkie eksperymenty z reklamy podcastu. Dlaczego? Ponieważ aktywnie monitorować zaangażowanie słuchaczy podcastu i czerpać korzyści. W rzeczywistości, wiele popularnych marek śledzić wydajność ich reklamy podcastów, od marek z whopping 69% top-of-mind świadomości, do mniej znanych marek z zaledwie 17% świadomości.

Na podstawie danych z prawie 50 niestandardowych badań przeprowadzonych przez Nielsena w ciągu ostatnich 18 miesięcy, reklama podcastów wykazała, że może wpływać na wiele danych, które są ważne dla reklamodawców. Reklama podcastów wykazała pozytywny wpływ na kluczowe cele, takie jak zwiększenie świadomości, przypomnienie reklamy, zaangażowanie, rekomendacja i intencja zakupu.

W przeciwieństwie do innych mediów, spoty czytane przez gospodarza (komunikaty reklamowe czytane przez prezentera) są bardzo powszechne w podcastach. I jako takie, ważne jest dla marek, aby zrozumieć, jak dobrze reklamy są wplecione w treść programu. Na podstawie przeprowadzonych badań Nielsen stwierdził, że marki i podcasterzy wykonują dobrą robotę w zakresie integracji reklam z treścią podcastów. 64% respondentów zgadza się, że ich zdaniem reklama jest dobrze dopasowana do treści podcastu. Jest to świetna okazja dla marek, aby znaleźć audycje, które rezonują z ich publicznością.

Dodatkowe zasoby

• Agenda konferencji ARF AudienceXScience
• ARF AudienceXScience Conference w New Jersey 16 kwietnia 2019 r.
• Nielsen Podcast Insights, III kwartał 2017 r.
• A Marketer's Guide to Podcasting, Q1, 2018 r.
• The Database Podcast: The Business of Podcasting
• If You Create It, Will They Come? Producing Podcast Content to Build Your Listener Base, Q2 2016

Metodologia

Pakiet badań branded content firmy Nielsen ma możliwość oceny efektywności reklamowej sponsoringu marek w podcastach. Pomiar skupia się na trzech kluczowych obszarach sponsoringu w podcastach:

• Metryki lejka zakupowego, takie jak znajomość, rekomendacja i zamiar zakupu
• Zapamiętywalność lub przywoływanie reklam
• Atrybuty i postrzeganie zarówno treści, jak i reklamy

Badania te umożliwiły nam opracowanie wzorców efektywności reklam podcastów, które stanowią średnie normatywne dla klientów podcastów firmy Nielsen. Benchmarki efektywności podcastów Nielsena dostarczają wskazówek dotyczących efektywności poszczególnych kampanii w porównaniu ze średnimi Nielsena w zakresie zapamiętywania bez pomocy, zapamiętywania z pomocą, znajomości, pokrewieństwa, zamiaru zakupu, zamiaru rekomendacji, dopasowania do marki i oceny treści.