IAB spodziewa się, że wydatki na reklamę w podcastach osiągną ponad 500 milionów dolarów w 2019 roku, co oznacza wzrost o około 65% w ciągu zaledwie dwóch lat. Dla podcastów poszukujących reklamodawców, wykazanie wpływu reklam w podcastach jest nie tylko miłym dodatkiem, ale wkrótce po prostu koniecznością. Liczby pobrań podcastów mogą pomóc reklamodawcom zrozumieć, które podcasty są popularne, ale nie mówią menedżerom marek o wpływie ich reklam na konsumentów.
Od dużych i znanych marek dóbr konsumpcyjnych (CPG) po start-upy z ciągle rozwijającego się sektora technologicznego, wszyscy oni eksperymentują z reklamą podcastów. Dlaczego? Ponieważ aktywnie monitorują zaangażowanie słuchaczy podcastów i czerpią z tego korzyści. W rzeczywistości wiele popularnych marek śledzi skuteczność swoich reklam podcastowych, od marek z ogromną świadomością 69%, po mniej znane marki z zaledwie 17% świadomością.
Na podstawie danych z prawie 50 niestandardowych badań przeprowadzonych przez Nielsen w ciągu ostatnich 18 miesięcy, reklama podcastów wykazała, że może wpływać na wiele danych, które są ważne dla reklamodawców. Wykazano, że reklama podcastów ma pozytywny wpływ na kluczowe cele, takie jak zwiększenie świadomości, zapamiętywanie reklam, zaangażowanie, rekomendacje i zamiar zakupu.
W przeciwieństwie do innych mediów, spoty czytane przez gospodarza (komunikaty reklamowe czytane przez prezentera) są bardzo powszechne w podcastach. W związku z tym ważne jest, aby marki rozumiały, jak dobrze reklamy są wplecione w treść programu. Na podstawie przeprowadzonych badań Nielsen stwierdził, że marki i podcasterzy dobrze radzą sobie z integracją reklam z treścią podcastów. 64% respondentów zgadza się, że ich zdaniem reklama jest dobrze dopasowana do treści podcastu. Jest to świetna okazja dla marek, aby znaleźć programy, które rezonują z ich odbiorcami.
Dodatkowe zasoby
- Program konferencji ARF AudienceXScience
- Konferencja ARF AudienceXScience w New Jersey 16 kwietnia 2019 r.
- Nielsen Podcast Insights, 3. kwartał 2017 r.
- Przewodnik marketera po podcastach, 1 kwartał 2018 r.
- Podcast o bazach danych: Biznes podcastów
- Jeśli to stworzysz, czy przyjdą? Tworzenie treści podcastów w celu zbudowania bazy słuchaczy, Q2 2016
Metodologia
Pakiet do testowania treści marki firmy Nielsen umożliwia ocenę skuteczności reklamowej sponsoringu marki w podcastach. Pomiary koncentrują się na trzech kluczowych obszarach sponsorowania podcastów:
- Wskaźniki lejka zakupowego, takie jak znajomość, rekomendacja i zamiar zakupu.
- Zapamiętywalność lub przypominanie reklam
- Atrybuty i postrzeganie zarówno treści, jak i reklam
Badania te pozwoliły nam opracować benchmarki skuteczności reklam podcastowych, aby zapewnić klientom Nielsena średnie normatywne. Benchmarki skuteczności podcastów Nielsena zapewniają kierunkowe wytyczne dotyczące skuteczności poszczególnych kampanii w porównaniu ze średnimi Nielsena dla nie wspomaganego zapamiętywania, wspomaganego zapamiętywania, znajomości, powinowactwa, zamiaru zakupu, zamiaru rekomendacji, dopasowania do marki i oceny treści.
