บ้านเคลื่อนที่ที่กำลังพัฒนา
ณ เดือนพฤษภาคม 2018 ครัวเรือนที่มีทีวีมากกว่า 14% หรือ 16 ล้านครัวเรือน มีสถานะทีวีแบบ “over-the-air” (OTA) และตัวเลขดังกล่าวยังเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากผู้บริโภคมองหาตัวเลือกที่ตอบสนองความต้องการและคุ้มต้นทุนมากขึ้น จึงทำให้สถานะทีวีเคเบิลกลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง อย่างไรก็ตาม หากต้องการเข้าใจแนวโน้มนี้จริงๆ คุณต้องเข้าใจก่อนว่าบ้าน OTA มีลักษณะอย่างไร มีใครอยู่ในบ้านบ้าง และบ้านเหล่านี้มีส่วนร่วมกับสื่ออย่างไร
เราพบว่ามีกลุ่ม OTA ที่โดดเด่นสองกลุ่มอยู่ร่วมกัน โดยมีโปรไฟล์และพฤติกรรมการใช้สื่อที่แตกต่างกันมาก กลุ่ม OTA ประเภทหนึ่งมีบริการ SVOD อย่างน้อยหนึ่งรายการ ในขณะที่อีกกลุ่มไม่มีบริการ SVOD เมื่อเราพูดถึง SVOD เรากำลังพูดถึงบริการแบบชำระเงิน Netflix, Hulu (ไม่ใช่ Hulu Live) และ Amazon Prime Video กลุ่ม "ไม่มี SVOD" มักจะมีอายุมากกว่า มีความหลากหลายมากกว่า และมีรายได้เฉลี่ยน้อยกว่าเมื่อเทียบกับกลุ่ม "Plus SVOD" ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะมีคนหนุ่มสาว ร่ำรวยกว่า และเชื่อมต่ออุปกรณ์ต่างๆ ได้มากกว่า
แนวโน้มที่กำลังเติบโต
จำนวนบ้าน OTA กำลังเพิ่มขึ้น โดยเติบโตอย่างเห็นได้ชัดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เปอร์เซ็นต์ของบ้านที่ไม่มีสายเคเบิลแบบดั้งเดิม (แบบมีสายหรือดาวเทียม) เพิ่มขึ้น 48% ในช่วงแปดปีที่ผ่านมา โดยมีบ้านทั้งหมด 16 ล้านหลัง ณ เดือนพฤษภาคม 2018
