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尼尔森本地观察报告

2 分钟阅读 | 2019 年 1 月

不断发展的空中家庭

截至 2018 年 5 月,超过 14% 的电视家庭--即 1600 万个家庭--拥有 "空中"(OTA)电视状态,而且这一数字还在不断上升。随着消费者寻求更多的点播和具有成本效益的选择,这一有线电视状态细分市场出现了复苏。然而,要真正了解这一趋势,您需要了解 OTA 家庭的实际情况--谁在其中,以及他们如何接触媒体。

我们发现,有两个重要的 OTA 细分市场同时存在,它们的情况和媒体习惯截然不同。一种 OTA 家庭至少拥有一种 SVOD 服务,而另一种则没有 SVOD 服务。我们所说的 SVOD 指的是付费服务 Netflix、Hulu(非 Hulu Live)和亚马逊 Prime Video。与 "Plus SVOD "家庭相比,"No SVOD "家庭往往更年长、更多样化、收入中位数更低,而 "Plus SVOD "家庭则更年轻、更富裕、设备连接更多。

日益增长的趋势

OTA 家庭的数量在不断增长,近年来增长更为明显。在过去八年中,没有传统有线电视(有线或卫星)的家庭比例增长了 48%,截至 2018 年 5 月,总数达到 1600 万户。

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