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인사이트 > 미디어

닐슨 로컬 워치 보고서

2 분간 읽기 | 2019년 1월

진화하는 OTA(OVER-THE-AIR) 홈

2018년 5월 현재 전체 TV 가구의 14% 이상(1,600만 가구)이 "공중파"(OTA) TV 상태를 유지하고 있으며 이 수치는 계속 증가하고 있습니다. 소비자가 보다 주문적이고 비용 효율적인 옵션을 찾음에 따라 이 케이블 상태 세그먼트가 부활했습니다. 그러나 이러한 추세를 제대로 이해하려면 OTA 주택이 실제로 어떤 모습인지, 누가 그 안에 있는지, 미디어와 어떻게 소통하는지 이해해야 합니다.

두 개의 저명한 OTA 세그먼트가 매우 다른 프로필과 미디어 습관을 가지고 공존하고 있음을 발견했습니다. 한 유형의 OTA 홈에는 하나 이상의 SVOD 서비스가 있고 다른 유형에는 SVOD 서비스가 없습니다. SVOD라고 하면 유료 서비스, Netflix, Hulu(Hulu Live 아님) 및 Amazon Prime Video에 대해 이야기하고 있습니다. "No SVOD" 주택은 더 젊고, 더 부유하고, 더 많은 장치에 더 많이 연결된 "Plus SVOD" 세그먼트에 비해 더 오래되고 다양하며 중간 소득이 더 적은 경향이 있습니다.

점증 추세

OTA 주택의 수는 증가하고 있으며 최근 몇 년 동안 더욱 두드러진 성장세를 보이고 있습니다. 기존 케이블(유선 또는 위성)이 없는 가정의 비율은 지난 8년 동안 48% 증가하여 2018년 5월 현재 총 1,600만 가구에 달합니다.

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