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미디어> 통찰력

닐슨 지역 감시 보고서

2 분 읽기 | January 2019

진화하는 공중파 가정

2018 년 5 월 현재 모든 TV 가구 (16 백만 가구)의 14 % 이상이 OTA (Over-the-Air) TV 상태를 가지고 있으며 그 수는 증가하고 있습니다. 소비자들이 더 많은 온디맨드 및 비용 효율적인 옵션을 찾음에 따라, 이 케이블 상태 부문에서 부활이 있었습니다. 그러나 이러한 추세를 실제로 이해하려면 OTA 주택이 실제로 어떻게 생겼는지, 누가 그 안에 있는지, 그리고 그들이 미디어와 어떻게 관련되어 있는지 이해해야합니다.

우리는 두 개의 저명한 OTA 세그먼트가 매우 다른 프로필과 미디어 습관을 가지고 공존하고 있음을 발견했습니다. 한 유형의 OTA 홈에는 적어도 하나의 SVOD 서비스가 있지만 다른 유형에는 SVOD 서비스가 없습니다. SVOD라고 말할 때, 우리는 유료 서비스, Netflix, Hulu (Hulu Live가 아님) 및 Amazon Prime Video에 대해 이야기하고 있습니다. "SVOD 없음"주택은 젊고 풍요롭고 더 많은 장치 연결을 왜곡하는 "Plus SVOD"부문에 비해 더 오래되고 다양하며 중간 소득이 더 작은 경향이 있습니다.

성장 추세

OTA 주택의 수는 증가하고 있으며 최근 몇 년 동안 더 뚜렷한 성장세를 보이고 있습니다. 전통적인 케이블 (유선 또는 위성)이없는 주택의 비율은 지난 8 년 동안 48 % 증가하여 2018 년 5 월 현재 총 16 백만 가구입니다.