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닐슨 로컬 워치 보고서

2분 읽기 | 2019년 1월

진화하는 오버더에어 홈

2018년 5월 현재 전체 TV 가구의 14% 이상, 즉 1,600만 가구가 OTA(Over-the-Air) TV를 시청하고 있으며, 그 수는 계속 증가하고 있습니다. 소비자들이 더 많은 온디맨드 및 비용 효율적인 옵션을 찾으면서 이 케이블 상태 세그먼트가 다시 부상하고 있습니다. 하지만 이러한 트렌드를 제대로 이해하려면 OTA 가정이 실제로 어떤 모습인지, 그 안에 누가 있는지, 그리고 미디어와 어떻게 소통하는지 이해해야 합니다.

저희는 프로필과 미디어 습관이 매우 다른 두 가지 주요 OTA 세그먼트가 공존하고 있음을 발견했습니다. 한 유형의 OTA 홈에는 하나 이상의 SVOD 서비스가 있는 반면, 다른 유형에는 SVOD 서비스가 없습니다. 여기서 말하는 SVOD는 유료 서비스인 Netflix, Hulu(Hulu Live 제외), Amazon Prime Video를 의미합니다. 'SVOD 없음' 가정은 더 젊고, 더 부유하며, 더 많은 디바이스에 연결되어 있는 'SVOD 있음' 가정에 비해 나이가 많고, 더 다양하며, 평균 소득이 더 낮은 경향이 있는 반면, 'SVOD 플러스' 가정은 더 젊고, 더 부유하며, 더 많은 디바이스에 연결되어 있습니다.

성장하는 트렌드

OTA를 사용하는 가정이 증가하고 있으며, 최근 몇 년 동안 더욱 뚜렷한 성장세를 보이고 있습니다. 전통적인 케이블(유선 또는 위성)이 없는 가정의 비율은 지난 8년 동안 48% 증가하여 2018년 5월 현재 총 1,600만 가구에 달합니다.

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