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ニールセン・ローカル・ウォッチ・レポート

2分で読めるシリーズ|2019年1月号

進化するOOH(オーバー・ザ・エア)ホーム

2018年5月現在、全テレビ世帯の14%以上、つまり1600万世帯が「OTA(Over-The-Air)」テレビのステータスを持っており、この数は増加傾向にあります。消費者がよりオンデマンドで費用対効果の高いオプションを求めるようになり、このケーブルステータスのセグメントが復活しています。しかし、この傾向を本当に理解するには、OTAホームが実際にどのようなもので、誰がいて、どのようにメディアと関わっているのかを理解する必要があります。

私たちは、プロファイルやメディア習慣が大きく異なる2つの著名なOTAセグメントが共存していることを発見しました。1つのタイプのOTAホームは少なくとも1つのSVODサービスを持ち、もう1つはSVODサービスを持たない。SVODとは、ニールセンについて 、Netflix、Hulu(Hulu Liveは除く)、Amazon Prime Videoなどの有料サービスを指します。SVODなし」の家庭は、「プラスSVOD」層が若く、裕福で、よりデバイスに接続されているのに比べ、高齢で多様性があり、中央値が小さい傾向があります。

拡大するトレンド

OTAの家庭は増加しており、近年はより顕著に増加しています。従来のケーブル(有線・衛星)を持たない家庭の割合は、過去8年間で48%増加し、2018年5月時点で合計1,600万世帯となりました。