ROZWIJAJĄCY SIĘ DOM BEZPRZEWODOWY
Od maja 2018 r. ponad 14% wszystkich gospodarstw domowych korzystających z telewizji - czyli 16 milionów domów - ma status telewizji "over-the-air" (OTA), a liczba ta stale rośnie. Ponieważ konsumenci szukają bardziej opłacalnych opcji na żądanie, nastąpił ponowny wzrost w tym segmencie telewizji kablowej. Aby jednak naprawdę zrozumieć ten trend, należy zrozumieć, jak faktycznie wyglądają domy OTA - kto w nich przebywa i jak angażują się w media.
Odkryliśmy, że współistnieją dwa znaczące segmenty OTA o bardzo różnych profilach i nawykach medialnych. Jeden typ domu OTA ma co najmniej jedną usługę SVOD, podczas gdy drugi nie ma żadnej usługi SVOD. Mówiąc o SVOD, mamy na myśli płatne usługi, Netflix, Hulu (nie Hulu Live) i Amazon Prime Video. Domy "Bez SVOD" są zwykle starsze, bardziej zróżnicowane i mają niższą medianę dochodów, w porównaniu do segmentu "Plus SVOD", który jest młodszy, bardziej zamożny i bardziej połączony z urządzeniami.
Rosnący trend
Liczba domów OTA rośnie, przy czym w ostatnich latach wzrost ten był bardziej wyraźny. Odsetek domów bez tradycyjnej telewizji kablowej (przewodowej lub satelitarnej) wzrósł o 48% w ciągu ostatnich ośmiu lat, osiągając 16 milionów domów w maju 2018 roku.
