Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Raport Nielsen Local Watch

2 minuty czytania | styczeń 2019

EWOLUUJĄCY DOM BEZPRZEWODOWY

Według stanu na maj 2018 roku, ponad 14% wszystkich telewizyjnych gospodarstw domowych - lub 16 milionów domów - ma status telewizji "over-the-air" (OTA), a liczba ta ma tendencję wzrostową. Ponieważ konsumenci szukają więcej opcji na żądanie i opłacalnych, nastąpiło odrodzenie tego segmentu statusu kablowego. Jednak, aby naprawdę zrozumieć ten trend, trzeba zrozumieć, co OTA domy rzeczywiście wyglądają, kto jest w nich, i jak angażują się w mediach.

Stwierdziliśmy, że współistnieją dwa znaczące segmenty OTA, o bardzo różnych profilach i nawykach medialnych. Jeden typ domu OTA ma co najmniej jedną usługę SVOD, podczas gdy drugi nie ma żadnej usługi SVOD. Mówiąc SVOD, mamy na myśli płatne usługi, Netflix, Hulu (nie Hulu Live) i Amazon Prime Video. Domy "No SVOD" są zazwyczaj starsze, bardziej zróżnicowane i mają mniejszy średni dochód, w porównaniu do segmentu "Plus SVOD", który jest młodszy, bardziej zamożny i bardziej podłączony do urządzeń.

Rosnący trend

Liczba domów OTA rośnie, z wyraźniejszym wzrostem w ostatnich latach. Odsetek domów bez tradycyjnego kabla (przewodowego lub satelitarnego) wzrósł o 48% w ciągu ostatnich ośmiu lat, w sumie 16 milionów domów na maj 2018 roku.