EL HOGAR EN EVOLUCIÓN
En mayo de 2018, más del 14% de todos los hogares con televisión -o 16 millones de hogares- tienen la condición de televisión "por aire" (OTA), y esa cifra va en aumento. A medida que los consumidores buscan opciones más on-demand y rentables, ha habido un resurgimiento en este segmento de estado de cable. Sin embargo, para entender realmente esta tendencia hay que saber cómo son los hogares OTA, quiénes los habitan y cómo se relacionan con los medios.
Hemos comprobado que coexisten dos importantes segmentos de OTA, con perfiles y hábitos mediáticos muy diferentes. Un tipo de hogar OTA tiene al menos un servicio SVOD, mientras que el otro no tiene ningún servicio SVOD. Cuando decimos SVOD, nos referimos a los servicios de pago, Netflix, Hulu (no Hulu Live) y Amazon Prime Video. Los hogares "Sin SVOD" tienden a ser más viejos, más diversos y tienen una renta media más baja, en comparación con el segmento "Más SVOD", que es más joven, más acomodado y más conectado a dispositivos.
Una tendencia en alza
El número de hogares OTA está creciendo, con un crecimiento más pronunciado en los últimos años. El porcentaje de hogares sin cable tradicional (por cable o satélite) ha aumentado un 48 % en los últimos ocho años, hasta totalizar 16 millones de hogares en mayo de 2018.
