L'EVOLUZIONE DELLA CASA VIA ETERE
A maggio 2018, più del 14% di tutte le famiglie televisive, ovvero 16 milioni di case, hanno lo status di televisione "via etere" (OTA), e questo numero è in aumento. Poiché i consumatori cercano opzioni più on-demand e convenienti, si è assistito a una rinascita di questo segmento della TV via cavo. Tuttavia, per comprendere davvero questa tendenza è necessario capire come sono fatte le case OTA, chi le abita e come si relazionano con i media.
Abbiamo riscontrato la coesistenza di due importanti segmenti OTA, con profili e abitudini mediatiche molto diverse. Un tipo di casa OTA ha almeno un servizio SVOD, mentre l'altro non ha alcun servizio SVOD. Quando parliamo di SVOD, ci riferiamo ai servizi a pagamento, Netflix, Hulu (non Hulu Live) e Amazon Prime Video. Le case "No SVOD" tendono a essere più anziane, più diversificate e con un reddito mediano inferiore, rispetto al segmento "Plus SVOD", che è più giovane, più ricco e più connesso ai dispositivi.
Una tendenza in crescita
Il numero di case OTA è in aumento, con una crescita più pronunciata negli ultimi anni. La percentuale di case senza cavo tradizionale (cablato o satellitare) è aumentata del 48% negli ultimi otto anni, per un totale di 16 milioni di case a maggio 2018.
