L'ÉVOLUTION DE LA MAISON HERTZIENNE

En mai 2018, plus de 14 % de tous les foyers TV - soit 16 millions de foyers - ont le statut de télévision " hertzienne " (OTA), et ce chiffre est en augmentation. Comme les consommateurs recherchent davantage d'options à la demande et rentables, on assiste à une résurgence de ce segment du statut de câble. Cependant, pour bien comprendre cette tendance, il faut savoir à quoi ressemblent les foyers OTA, qui les habite et comment ils utilisent les médias.

Nous avons constaté que deux segments OTA importants coexistent, avec des profils et des habitudes médiatiques très différents. Un type de foyer OTA dispose d'au moins un service de SVOD, tandis que l'autre ne dispose d'aucun service de SVOD. Quand nous disons SVOD, nous parlons des services payants, Netflix, Hulu (pas Hulu Live), et Amazon Prime Video. Les foyers "Sans SVOD" ont tendance à être plus âgés, plus diversifiés et ont un revenu médian plus faible, par rapport au segment "Plus SVOD", qui est plus jeune, plus aisé et plus connecté aux appareils.

Une tendance croissante

Le nombre de foyers OTA est en augmentation, avec une croissance plus prononcée ces dernières années. Le pourcentage de foyers sans câble traditionnel (filaire ou satellite) a augmenté de 48 % au cours des huit dernières années, pour atteindre 16 millions de foyers en mai 2018.