L'ÉVOLUTION DE LA MAISON HERTZIENNE
En mai 2018, plus de 14 % de tous les foyers TV, soit 16 millions de foyers, ont le statut de télévision "hertzienne" (OTA), et ce chiffre est en augmentation. Les consommateurs recherchant davantage d'options à la demande et rentables, on assiste à une résurgence de ce segment du statut de câblodistributeur. Cependant, pour bien comprendre cette tendance, il faut savoir à quoi ressemblent les foyers OTA, qui les habite et comment ils interagissent avec les médias.
Nous avons constaté que deux segments OTA importants coexistent, avec des profils et des habitudes médiatiques très différents. Un type de foyer OTA dispose d'au moins un service de SVOD, tandis que l'autre n'a pas de service de SVOD. Lorsque nous parlons de SVOD, nous parlons des services payants, Netflix, Hulu (pas Hulu Live) et Amazon Prime Video. Les foyers "sans SVOD" ont tendance à être plus âgés, plus diversifiés et à avoir un revenu médian plus faible, par rapport au segment "Plus SVOD", qui est plus jeune, plus aisé et plus connecté aux appareils.
Une tendance croissante
Le nombre de foyers OTA augmente, avec une croissance plus prononcée ces dernières années. Le pourcentage de foyers sans câble traditionnel (câblé ou satellite) a augmenté de 48 % au cours des huit dernières années, totalisant 16 millions de foyers en mai 2018.
