02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Laporan Pengawasan Lokal Nielsen

2 menit dibaca | Januari 2019

RUMAH OVER-THE-AIR YANG TERUS BERKEMBANG

Pada Mei 2018, lebih dari 14% dari seluruh rumah tangga TV-atau 16 juta rumah-memiliki status TV "over-the-air" (OTA), dan jumlah tersebut terus meningkat. Karena konsumen mencari lebih banyak pilihan sesuai permintaan dan hemat biaya, telah terjadi kebangkitan di segmen status kabel ini. Namun, untuk benar-benar memahami tren ini, Anda perlu memahami seperti apa sebenarnya rumah OTA itu-seperti apa yang ada di dalamnya, dan bagaimana mereka berinteraksi dengan media.

Kami menemukan bahwa ada dua segmen OTA terkemuka yang hidup berdampingan, dengan profil dan kebiasaan media yang sangat berbeda. Satu jenis OTA home memiliki setidaknya satu layanan SVOD, sementara yang lainnya tidak memiliki layanan SVOD. Ketika kami mengatakan SVOD, kami berbicara tentang layanan berbayar, Netflix, Hulu (bukan Hulu Live), dan Amazon Prime Video. Rumah "Tanpa SVOD" cenderung lebih tua, lebih beragam, dan memiliki pendapatan rata-rata yang lebih kecil, dibandingkan dengan segmen "Plus SVOD", yang cenderung lebih muda, lebih kaya, dan lebih banyak terhubung dengan perangkat.

Tren yang Terus Berkembang

Jumlah rumah OTA terus bertambah, dengan pertumbuhan yang lebih nyata dalam beberapa tahun terakhir. Persentase rumah tanpa kabel tradisional (kabel atau satelit) telah meningkat 48% selama delapan tahun terakhir, dengan total 16 juta rumah per Mei 2018.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa