ตอน 21
ทุกๆ ฤดูใบไม้ผลิ ผู้ให้บริการโทรทัศน์ในสหรัฐอเมริกาจะประกาศรายชื่อรายการที่จะออกอากาศในฤดูใบไม้ร่วงที่จะถึงนี้ด้วยความยิ่งใหญ่ กิจกรรมที่เรียกว่า Upfronts ถือเป็นจุดเริ่มต้นของช่วงเวลาการขายโฆษณาที่สำคัญ ซึ่งนักการตลาดสามารถซื้อเวลาออกอากาศทางโทรทัศน์เพื่อการค้าล่วงหน้า หรือหลายเดือนก่อนที่ฤดูกาลโทรทัศน์ใหม่จะเริ่มต้นขึ้น
สำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาในสหรัฐอเมริกาซึ่งมีมูลค่ามากกว่า 9 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ นี่ถือเป็นช่วงเวลาการลงทุนที่สำคัญ และด้วยเงินหลายพันล้านดอลลาร์ที่ถูกใช้ไป บริษัทสื่อต่างๆ มากมาย รวมถึงแพลตฟอร์มดิจิทัลจำนวนมาก ต่างก็กระตือรือร้นที่จะเข้ามามีส่วนร่วมในกิจกรรมนี้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
Upfronts มีความหมายต่อผู้เล่นต่างๆ ที่เกี่ยวข้องอย่างไร การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมส่งผลต่อการซื้อและขายสื่ออย่างไร และผู้ให้บริการสื่อและผู้โฆษณาปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์สื่อใหม่นี้อย่างไร
ในตอนนี้ Amanda Tarpey รองประธานอาวุโสฝ่ายความเป็นผู้นำด้านผลิตภัณฑ์และ Andrea Lipstein รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับธุรกิจ Global Media ของ Nielsen จะมาแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับบทบาทของ Upfronts และวิธีที่อุตสาหกรรมสื่อโดยรวมรับมือกับการเปลี่ยนแปลงอย่างแพร่หลายในนิสัยการรับชมของชาวอเมริกัน
กำลังมองหาตอนอื่นๆ อยู่ใช่หรือไม่ สมัครสมาชิก The Database บน iTunes , Google Play หรือ Stitcher และติดตามตอนก่อนหน้าบน หน้า Megaphone ของเรา
