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La base de datos: Los Upfronts y el cambiante panorama de los medios de comunicación

1 minuto de lectura | Abril de 2019

Episodio 21

Cada primavera, las cadenas de televisión estadounidenses anuncian a bombo y platillo la programación de la próxima temporada de otoño. La serie de eventos que marcan estos anuncios, conocidos como "Upfronts", dan inicio a un importante periodo de ventas de publicidad en el que los anunciantes pueden comprar tiempo de emisión en televisión comercial "por adelantado", es decir, varios meses antes de que comience la nueva temporada televisiva.

Para el sector publicitario estadounidense, que mueve más de 90.000 millones de dólares, éste es un periodo clave de inversión. Y con el gasto de miles de millones de dólares, una serie de empresas de medios de comunicación -incluidas muchas plataformas digitales- se han mostrado ansiosas por entrar en acción en los últimos años.

¿Qué significan los Upfronts para los distintos agentes implicados? ¿Cómo afectan los cambios en los hábitos de audiencia a la compra y venta de medios? ¿Y cómo se adaptan los proveedores de medios y los anunciantes a este nuevo panorama?

En este episodio, Amanda Tarpey, Vicepresidenta Sénior de Liderazgo de Productos, y Andrea Lipstein, Vicepresidenta Sénior de Marketing de Productos, de la división Global Media de Nielsen, comparten sus puntos de vista sobre el papel de los upfronts y cómo la industria de los medios de comunicación en su conjunto está haciendo frente a los cambios generalizados en los hábitos de consumo de los estadounidenses.

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