Ir al contenido
Información > Medios de comunicación

La base de datos: Los Upfronts y el cambiante panorama de los medios de comunicación

1 minuto de lectura | Abril 2019

Episodio 21

 

Cada primavera, las cadenas de televisión de Estados Unidos anuncian a bombo y platillo su programación para la próxima temporada de otoño. La serie de eventos que marcan estos anuncios, conocidos como "Upfronts", son el inicio de un importante periodo de ventas de publicidad en el que los anunciantes pueden comprar tiempo de emisión de televisión comercial "por adelantado", es decir, varios meses antes de que comience la nueva temporada televisiva.

Para el sector de la publicidad, que asciende a más de 90.000 millones de dólares en Estados Unidos, éste es un periodo clave de inversión. Y con el gasto de miles de millones de dólares, una serie de diferentes empresas de medios de comunicación -incluyendo muchas plataformas digitales- han estado ansiosas por entrar en acción en los últimos años.

¿Qué significan los Upfronts para los distintos agentes implicados? ¿Cómo afectan los cambios en los hábitos de la audiencia a la compra y venta de medios? ¿Y cómo se están adaptando los proveedores de medios y los anunciantes a este nuevo panorama mediático?

En este episodio, Amanda Tarpey, vicepresidenta ejecutiva de liderazgo de productos, y Andrea Lipstein, vicepresidenta ejecutiva de marketing de productos de la división de medios de comunicación globales de Nielsen, comparten sus ideas sobre el papel de los upfronts y cómo la industria de los medios de comunicación en su conjunto está haciendo frente a los cambios generalizados en los hábitos de visualización de los estadounidenses.

¿Busca más episodios? Suscríbete a The Database en iTunes, Google Play o Stitcher, y ponte al día con los episodios anteriores en nuestra página de Megaphone.