Odcinek 21
Każdej wiosny nadawcy telewizyjni w Stanach Zjednoczonych z wielką pompą ogłaszają składy swoich programów na nadchodzący sezon jesienny. Seria wydarzeń zwanych Upfronts rozpoczyna ważny okres sprzedaży reklam, w którym marketerzy mogą kupować czas antenowy w telewizji komercyjnej "z góry" lub na kilka miesięcy przed rozpoczęciem nowego sezonu telewizyjnego.
Dla wartej ponad 90 miliardów dolarów branży reklamowej w Stanach Zjednoczonych jest to kluczowy okres inwestycyjny. A ponieważ wydawane są miliardy dolarów, szereg różnych firm medialnych - w tym wiele platform cyfrowych - chętnie włączyło się do akcji w ciągu ostatnich kilku lat.
Co zatem oznaczają targi Upfronts dla różnych zaangażowanych graczy? W jaki sposób zmiany w nawykach widzów wpływają na zakup i sprzedaż mediów? I jak dostawcy mediów i reklamodawcy dostosowują się do tego nowego krajobrazu medialnego?
W tym odcinku Amanda Tarpey, SVP of Product Leadership, i Andrea Lipstein, SVP, Product Marketing, dla Nielsen's Global Media business, dzielą się swoimi spostrzeżeniami na temat roli upfronts i tego, jak branża medialna jako całość radzi sobie z powszechnymi zmianami w amerykańskich nawykach oglądania.
Szukasz więcej odcinków? Zasubskrybuj The Database w iTunes, Google Play lub Stitcher i obejrzyj poprzednie odcinki na naszej stronie Megaphone.
