Episode 21
Setiap musim semi, penyiar TV di AS mengumumkan susunan acara mereka untuk musim gugur yang akan datang dengan meriah. Dijuluki Upfronts, rangkaian acara yang menandai pengumuman ini memulai periode penjualan iklan yang penting di mana pemasar dapat membeli waktu tayang televisi komersial "di muka", atau beberapa bulan sebelum musim TV baru dimulai.
Bagi industri periklanan yang bernilai lebih dari $90 miliar di AS, ini merupakan periode investasi yang penting. Dan dengan miliaran dolar yang dibelanjakan, berbagai perusahaan media yang berbeda-termasuk banyak platform digital-telah bersemangat untuk ikut serta dalam aksi ini selama beberapa tahun terakhir.
Jadi, apa arti Upfront bagi berbagai pemain yang terlibat? Bagaimana pergeseran dalam kebiasaan menonton audiens mempengaruhi pembelian dan penjualan media? Dan bagaimana penyedia media dan pengiklan beradaptasi dengan lanskap media baru ini?
Dalam episode ini, Amanda Tarpey, SVP Kepemimpinan Produk, dan Andrea Lipstein, SVP, Pemasaran Produk, untuk bisnis Media Global Nielsen, berbagi wawasan mereka tentang peran uang muka dan bagaimana industri media secara keseluruhan menghadapi perubahan yang meluas dalam kebiasaan menonton di Amerika.
Mencari episode lainnya? Berlangganan The Database di iTunes, Google Play, atau Stitcher, dan ikuti episode-episode sebelumnya di halaman Megaphone kami.
