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La base de données : Les Upfronts et l'évolution du paysage médiatique

1 minute de lecture | Avril 2019

Episode 21

 

Chaque printemps, les chaînes de télévision américaines annoncent en grande pompe leurs programmes pour la prochaine saison d'automne. Baptisée Upfronts, la série d'événements qui marque ces annonces donne le coup d'envoi d'une importante période de vente de publicité au cours de laquelle les responsables du marketing peuvent acheter du temps d'antenne pour la télévision commerciale "en amont", c'est-à-dire plusieurs mois avant le début de la nouvelle saison télévisée.

Pour le secteur de la publicité, qui représente plus de 90 milliards de dollars aux États-Unis, cette période marque une période d'investissement clé. Et comme des milliards de dollars sont dépensés, un grand nombre de sociétés de médias différentes - y compris de nombreuses plates-formes numériques - se sont empressées de se lancer dans l'action ces dernières années.

Que signifient donc les Upfronts pour les différents acteurs concernés ? Comment l'évolution des habitudes d'écoute du public affecte-t-elle l'achat et la vente de médias ? Et comment les fournisseurs de médias et les annonceurs s'adaptent-ils à ce nouveau paysage médiatique ?

Dans cet épisode, Amanda Tarpey, SVP of Product Leadership, et Andrea Lipstein, SVP, Product Marketing, pour l'activité Global Media de Nielsen, partagent leur point de vue sur le rôle des upfronts et sur la manière dont l'industrie des médias dans son ensemble fait face aux changements généralisés des habitudes de consommation des Américains.

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