Épisode 21
Chaque printemps, les chaînes de télévision américaines annoncent en grande pompe leurs programmes pour la prochaine saison d'automne. La série d'événements qui marque ces annonces, appelée Upfronts, donne le coup d'envoi d'une importante période de vente de publicité au cours de laquelle les professionnels du marketing peuvent acheter du temps d'antenne pour la télévision commerciale "en amont", c'est-à-dire plusieurs mois avant le début de la nouvelle saison télévisuelle.
Pour le secteur de la publicité aux États-Unis, qui représente plus de 90 milliards de dollars, il s'agit d'une période d'investissement clé. Et comme des milliards de dollars sont dépensés, un grand nombre de sociétés de médias, y compris de nombreuses plateformes numériques, se sont empressées d'entrer dans la danse au cours des dernières années.
Que signifient donc les Upfronts pour les différents acteurs concernés ? Comment l'évolution des habitudes des téléspectateurs influe-t-elle sur l'achat et la vente de médias ? Et comment les fournisseurs de médias et les annonceurs s'adaptent-ils à ce nouveau paysage médiatique ?
Dans cet épisode, Amanda Tarpey, SVP of Product Leadership, et Andrea Lipstein, SVP, Product Marketing, pour l'activité Global Media de Nielsen, partagent leurs points de vue sur le rôle des upfronts et sur la manière dont l'industrie des médias dans son ensemble fait face aux changements généralisés des habitudes télévisuelles des Américains.
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