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O Banco de Dados: As Frentes de Atuação e a Mudança da Paisagem da Mídia

1 minuto lido | Abril 2019

Episódio 21

A cada primavera, as emissoras de TV nos EUA anunciam suas linhas de programas para a próxima temporada de outono com grande alarde. Denominada Upfronts, a série de eventos que marcam estes anúncios dá início a um importante período de vendas de publicidade onde os marqueteiros podem comprar tempo de antena da televisão comercial "na frente", ou vários meses antes do início da nova temporada de TV.

Para a indústria de mais de US$ 90 bilhões de publicidade nos Estados Unidos, isto marca um período de investimento chave. E com bilhões de dólares sendo gastos, uma série de diferentes empresas de mídia - incluindo muitas plataformas digitais - têm estado ansiosas para entrar na ação nos últimos anos.

Então o que significam as Upfronts para os vários atores envolvidos? Como as mudanças nos hábitos de audiência afetam a compra e venda de mídia? E como os fornecedores e anunciantes de mídia estão se adaptando a este novo cenário de mídia?

Neste episódio, Amanda Tarpey, SVP de Product Leadership, e Andrea Lipstein, SVP, Product Marketing, para o negócio de mídia global da Nielsen, compartilham suas percepções sobre o papel das frentes de batalha e como a indústria de mídia como um todo está lidando com as mudanças generalizadas nos hábitos de visualização americanos.

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