Episódio 21
A cada primavera, as emissoras de TV nos EUA anunciam suas programações para a próxima temporada de outono com grande alarde. Chamados de Upfronts, a série de eventos que marcam esses anúncios dá início a um importante período de vendas de publicidade, no qual os profissionais de marketing podem comprar tempo de exibição de comerciais de televisão "antecipadamente", ou seja, vários meses antes do início da nova temporada.
Para a indústria de publicidade dos EUA, que movimenta mais de US$ 90 bilhões, este é um período crucial de investimento. E, com bilhões de dólares sendo investidos, diversas empresas de mídia — incluindo muitas plataformas digitais — têm se mostrado ansiosas para participar dessa iniciativa nos últimos anos.
Então, o que os Upfronts significam para os diversos players envolvidos? Como as mudanças nos hábitos de visualização do público estão afetando a compra e venda de mídia? E como os provedores de mídia e os anunciantes estão se adaptando a esse novo cenário midiático?
Neste episódio, Amanda Tarpey, vice-presidente sênior de liderança de produtos, e Andrea Lipstein, vice-presidente sênior de marketing de produtos da divisão de mídia global da Nielsen, compartilham seus insights sobre o papel dos upfronts e como o setor de mídia como um todo está lidando com as mudanças generalizadas nos hábitos de visualização dos americanos.
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