제21화

매년 봄, 미국의 TV 방송사들은 다가오는 가을 시즌의 쇼 라인업을 발표합니다. Upfronts라고 불리는 이러한 발표를 표시하는 일련의 이벤트는 마케팅 담당자가 상업용 TV 방송 시간을 "전면"또는 새 TV 시즌이 시작되기 몇 달 전에 구입할 수있는 중요한 광고 판매 기간을 시작합니다.

미국의 900 억 달러 이상의 광고 산업에서 이것은 주요 투자 기간입니다. 그리고 수십억 달러가 지출됨에 따라 많은 디지털 플랫폼을 포함한 다양한 미디어 회사가 지난 몇 년 동안 행동에 나서기를 열망했습니다.

그렇다면 Upfronts는 관련된 다양한 플레이어에게 무엇을 의미합니까? 시청자 시청 습관의 변화는 미디어 구매 및 판매에 어떤 영향을 미칩니 까? 그리고 미디어 제공 업체와 광고주는이 새로운 미디어 환경에 어떻게 적응하고 있습니까?

이 에피소드에서는 제품 리더십 담당 SVP인 Amanda Tarpey와 Nielsen의 글로벌 미디어 비즈니스의 제품 마케팅 SVP인 Andrea Lipstein이 선행의 역할과 미디어 산업 전체가 미국의 광범위한 시청 습관 변화에 어떻게 대처하고 있는지에 대한 통찰력을 공유합니다.

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