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데이터베이스: 최전선과 변화하는 미디어 환경

1 분 읽기 | 2019년 4월

에피소드 21

 

매년 봄, 미국의 TV 방송사들은 다가오는 가을 시즌의 프로그램 라인업을 대대적인 팡파르와 함께 발표합니다. '업프론트'라고 불리는 이 발표를 기념하는 일련의 이벤트는 마케팅 담당자가 새 TV 시즌이 시작되기 몇 달 전에 '미리' 텔레비전 방송 시간을 구매할 수 있는 중요한 광고 판매 기간의 시작을 알립니다.

900억 달러가 넘는 미국 광고 업계에서 지금은 중요한 투자 시기입니다. 그리고 수십억 달러가 지출되는 만큼, 지난 몇 년 동안 많은 디지털 플랫폼을 포함한 다양한 미디어 회사들이 이 시장에 참여하기 위해 열심입니다.

그렇다면 업프론트는 다양한 플레이어에게 어떤 의미가 있을까요? 시청자의 시청 습관 변화가 미디어 구매와 판매에 어떤 영향을 미치고 있을까요? 그리고 미디어 제공업체와 광고주는 이 새로운 미디어 환경에 어떻게 적응하고 있을까요?

이 에피소드에서는 닐슨 글로벌 미디어 비즈니스의 제품 리더십 부문 수석 부사장 아만다 타피와 제품 마케팅 부문 수석 부사장 안드레아 립스타인이 미국 시청 습관의 광범위한 변화에 미디어 업계 전체가 어떻게 대처하고 있는지에 대한 인사이트를 공유합니다.

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