W przeciwieństwie do stałej ilości czasu w danym dniu, nasze diety medialne wciąż mają przestrzeń do rozwoju. W rzeczywistości, w miarę dojrzewania nowych opcji medialnych, takich jak streaming i podcasty, amerykańscy konsumenci decydują się na dodanie ich do swojej codziennej rutyny, zamiast po prostu zastąpić nimi tradycyjną ofertę. Jeśli chodzi o dźwięk, słuchacze podcastów słuchają więcej radia niż osoby, które w ogóle nie słuchają podcastów.

Przemysł medialny ma tutaj więcej niż znaczącą szansę. W większości branż, to jest wspólne dla konsumentów do przyjęcia nowych produktów i usług kosztem istniejących. W przestrzeni medialnej, nowe opcje są rzeczywiście zachęca konsumentów do spędzania więcej czasu z mediów i otwierają uzupełniające kanały zaangażowania w procesie.

Według najnowszego raportu Nielsen Total Audience, amerykańscy konsumenci w wieku 18 i więcej lat spędzają prawie 12 godzin dziennie na kontaktach z mediami, co oznacza wzrost o prawie półtorej godziny w porównaniu z sytuacją sprzed roku. Gdy przyjrzymy się uniwersum audio, zauważymy ogromny wzrost liczby słuchaczy podcastów - i nie dzieje się to kosztem innych opcji audio.

W rzeczywistości, drugie wydanie bazy danych Nielsen's Podcast Listener Buying Power wykazało, że lekcy słuchacze podcastów słuchają 10 godzin i 13 minut radia każdego tygodnia. To o 43 minuty więcej niż przeciętny Amerykanin; ciężcy słuchacze podcastów słuchają radia o 22 minuty dłużej. Wyniki z bazy danych przypisują znaczną część zwiększonego zaangażowania w podcasty istniejącym słuchaczom, którzy przechodzą z lekkiego użytkowania do intensywnego - co jest silnym świadectwem treści oferowanych słuchaczom.

W najnowszym wydaniu odnotowano, że liczba intensywnych słuchaczy podcastów - tych, którzy słuchają ich codziennie - wzrosła o ponad 3,6 miliona. Jednocześnie średnia liczba odcinków słuchanych tygodniowo wzrosła o 10%. Zaangażowanie w podcasty rośnie nie tylko wśród intensywnie słuchających użytkowników. Całkowita liczba słuchaczy podcastów rośnie ze średnią złożoną stopą wzrostu wynoszącą 20%.

Wśród wielu opcji medialnych, które konsumenci mają do dyspozycji, podcasty, podobnie jak radio, są przenośne i są stałym towarzyszem, gdy oglądanie ekranu nie jest opcją. To sprawia, że audio jest ulubionym medium podczas podróży (zarówno w samochodzie, jak i w transporcie publicznym). Smartfony napędzają zaangażowanie w podcasty, ponieważ ponad 36 milionów Amerykanów ma obecnie dostęp do treści podcastów w ten sposób. Najwięksi słuchacze podcastów są również najbardziej zaangażowani, gdy są poza domem.

Podczas gdy smartfony są główną platformą technologiczną do słuchania, jednak inteligentne głośniki odgrywają większą rolę w rosnącej liczbie odbiorców podcastów. Na wszystkich platformach, inteligentne głośniki są bardziej skłonne do przyciągania publiczności w liczbie większej niż jedna, co z perspektywy impresji jest kluczowym insightem dla reklamodawców.

Treść zawsze była królem, ale obfitość dostępnych treści medialnych dzisiaj jest niczym innym jak przytłaczająca. Konsumenci w USA nie osiągnęli jeszcze punktu krytycznego i nadal powiększają swoją medialną dietę w miarę jak nowe opcje stają się dostępne. Biorąc pod uwagę obfitość opcji, twórcy treści, marketerzy i reklamodawcy mają za zadanie dostarczać treści, które naprawdę rezonują. Jeśli nie, jest mnóstwo innych opcji do wyboru, a konsumenci są bardziej niż chętni do zaangażowania się w nie.