W przeciwieństwie do stałej ilości czasu w danym dniu, nasza dieta medialna wciąż ma miejsce na rozwój. W rzeczywistości, w miarę dojrzewania nowych opcji medialnych, takich jak streaming i podcasty, amerykańscy konsumenci decydują się na dodanie ich do codziennej rutyny, zamiast po prostu zastępować tradycyjną ofertę. A jeśli chodzi o audio, słuchacze podcastów słuchają więcej radia niż osoby, które w ogóle nie słuchają podcastów.
Branża medialna ma tutaj więcej niż znaczącą szansę. W większości branż konsumenci często przyjmują nowe produkty i usługi kosztem istniejących. W przestrzeni medialnej nowe opcje faktycznie zachęcają konsumentów do spędzania większej ilości czasu z mediami - i otwierają przy tym dodatkowe kanały zaangażowania.
Według najnowszego raportu Nielsen Total Audience, amerykańscy konsumenci w wieku 18 lat i starsi spędzają obecnie prawie 12 godzin dziennie na korzystaniu z mediów, co stanowi wzrost o prawie półtorej godziny w porównaniu z rokiem ubiegłym. Kiedy patrzymy na świat audio, widzimy ogromny wzrost liczby słuchaczy podcastów - i nie odbywa się to kosztem innych opcji audio.
W rzeczywistości, druga wersja bazy danych Nielsen Podcast Listener Buying Power wykazała, że słuchacze lekkich podcastów słuchają 10 godzin i 13 minut radia każdego tygodnia. To o 43 minuty więcej niż przeciętny Amerykanin; ciężcy słuchacze podcastów słuchają radia o 22 minuty dłużej. Wyniki z bazy danych przypisują znaczną część zwiększonego zaangażowania w podcasty istniejącym słuchaczom, którzy migrują z lekkiego użytkowania do intensywnego użytkowania - co jest mocnym świadectwem treści oferowanych słuchaczom.
W najnowszej wersji odnotowano, że liczba intensywnie słuchających podcastów - tych, którzy słuchają ich codziennie - wzrosła o ponad 3,6 miliona. Jednocześnie średnia liczba odcinków słuchanych tygodniowo wzrosła o 10%. Zaangażowanie w podcasty rośnie jednak nie tylko wśród heavy userów. Całkowita liczba odbiorców podcastów rośnie w średnim tempie 20%.
Wśród szeregu opcji medialnych dostępnych dla konsumentów, podcasty, podobnie jak radio, są przenośne i są stałym towarzyszem, gdy oglądanie ekranu nie jest możliwe. To sprawia, że dźwięk jest preferowanym medium podczas podróży (samochodem lub transportem publicznym). Smartfony napędzają zaangażowanie w podcasty, ponieważ ponad 36 milionów Amerykanów uzyskuje obecnie dostęp do treści podcastów w ten sposób. Najbardziej zagorzali słuchacze podcastów są również najbardziej zaangażowani, gdy są poza domem.
Podczas gdy smartfony są główną platformą technologiczną do słuchania, inteligentne głośniki odgrywają coraz większą rolę w zwiększaniu liczby odbiorców podcastów. Na różnych platformach inteligentne głośniki częściej przyciągają więcej niż jedną publiczność, co z perspektywy wyświetleń jest kluczowym spostrzeżeniem dla reklamodawców.
Treść zawsze była królem, ale obfitość dostępnych treści medialnych jest dziś przytłaczająca. Konsumenci w Stanach Zjednoczonych nie osiągnęli jednak jeszcze punktu krytycznego i nadal zwiększają swoją dietę medialną w miarę udostępniania nowych opcji. Biorąc pod uwagę obfitość opcji, twórcy treści, marketerzy i reklamodawcy mają za zadanie dostarczać treści, które naprawdę rezonują. Jeśli tak się nie stanie, istnieje wiele innych opcji do wyboru, a konsumenci są bardziej niż chętni do zaangażowania się w nie.
