Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Zawartość podcastów zwiększa zaangażowanie audio

3 minuty czytania | Luty 2020

W przeciwieństwie do stałej ilości czasu w danym dniu, nasze diety medialne wciąż mają przestrzeń do rozwoju. W rzeczywistości, w miarę dojrzewania nowych opcji medialnych, takich jak streaming i podcasty, amerykańscy konsumenci decydują się na dodanie ich do swojej codziennej rutyny, zamiast po prostu zastąpić nimi tradycyjną ofertę. Jeśli chodzi o dźwięk, słuchacze podcastów słuchają więcej radia niż osoby, które w ogóle nie słuchają podcastów.

Przemysł medialny ma tutaj więcej niż znaczącą szansę. W większości branż, to jest wspólne dla konsumentów do przyjęcia nowych produktów i usług kosztem istniejących. W przestrzeni medialnej, nowe opcje są rzeczywiście zachęca konsumentów do spędzania więcej czasu z mediów i otwierają uzupełniające kanały zaangażowania w procesie.

Według najnowszego raportu Nielsen Total Audience, amerykańscy konsumenci w wieku 18 i więcej lat spędzają prawie 12 godzin dziennie na kontaktach z mediami, co oznacza wzrost o prawie półtorej godziny w porównaniu z sytuacją sprzed roku. Gdy przyjrzymy się uniwersum audio, zauważymy ogromny wzrost liczby słuchaczy podcastów - i nie dzieje się to kosztem innych opcji audio.

W rzeczywistości, drugie wydanie bazy danych Nielsen's Podcast Listener Buying Power wykazało, że lekcy słuchacze podcastów słuchają 10 godzin i 13 minut radia każdego tygodnia. To o 43 minuty więcej niż przeciętny Amerykanin; ciężcy słuchacze podcastów słuchają radia o 22 minuty dłużej. Wyniki z bazy danych przypisują znaczną część zwiększonego zaangażowania w podcasty istniejącym słuchaczom, którzy przechodzą z lekkiego użytkowania do intensywnego - co jest silnym świadectwem treści oferowanych słuchaczom.

W najnowszym wydaniu odnotowano, że liczba intensywnych słuchaczy podcastów - tych słuchających codziennie - wzrosła o ponad 3,6 miliona. Jednocześnie średnia liczba odcinków słuchanych tygodniowo wzrosła o 10%. Zaangażowanie w podcasty rośnie nie tylko wśród intensywnie słuchających użytkowników. Całkowita liczba słuchaczy podcastów rośnie ze średnią złożoną stopą wzrostu wynoszącą 20%.

Wskaźnik wzrostu słuchalności podcastów

Wśród wielu opcji medialnych, które konsumenci mają do dyspozycji, podcasty, podobnie jak radio, są przenośne i są stałym towarzyszem, gdy oglądanie ekranu nie jest opcją. To sprawia, że audio jest ulubionym medium podczas podróży (zarówno w samochodzie, jak i w transporcie publicznym). Smartfony napędzają zaangażowanie w podcasty, ponieważ ponad 36 milionów Amerykanów ma obecnie dostęp do treści podcastów w ten sposób. Najwięksi słuchacze podcastów są również najbardziej zaangażowani, gdy są poza domem.

Gdzie dostrajają się ciężcy słuchacze podcastów

Podczas gdy smartfony są główną platformą technologiczną do słuchania, jednak inteligentne głośniki odgrywają większą rolę w rosnącej liczbie odbiorców podcastów. Na wszystkich platformach, inteligentne głośniki są bardziej skłonne do przyciągania publiczności w liczbie większej niż jedna, co z perspektywy impresji jest kluczowym insightem dla reklamodawców.

Inteligentne głośniki poszerzają grono odbiorców podcastów

Treść zawsze była królem, ale obfitość dostępnych treści medialnych dzisiaj jest niczym innym jak przytłaczająca. Konsumenci w USA nie osiągnęli jeszcze punktu krytycznego i nadal powiększają swoją medialną dietę w miarę jak nowe opcje stają się dostępne. Biorąc pod uwagę obfitość opcji, twórcy treści, marketerzy i reklamodawcy mają za zadanie dostarczać treści, które naprawdę rezonują. Jeśli nie, jest mnóstwo innych opcji do wyboru, a konsumenci są bardziej niż chętni do zaangażowania się w nie.