ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา สถานีวิทยุได้เพิ่มเนื้อหาลงในช่องดิจิทัลของตนเองเพื่อให้ผู้ฟังมีโอกาสเข้าถึงช่องใหม่ๆ และในปัจจุบัน เราพบว่าสถานีวิทยุที่ปรับกลยุทธ์เนื้อหาและแพลตฟอร์มของตนเพื่อรวมช่องดิจิทัลกำลังได้รับผลประโยชน์จากการเข้าถึงผู้ฟังทุกกลุ่มอายุ
การฟังวิทยุ
วิทยุแบบดั้งเดิมยังคงได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่คนรุ่นเบบี้บูมเมอร์ ซึ่งใช้เวลาฟังวิทยุมากที่สุดในแต่ละสัปดาห์ แม้ว่าผู้ฟังที่อายุน้อยกว่า (Gen X, Y และ Z) จะใช้เวลาฟังวิทยุน้อยกว่า แต่พวกเขามีแนวโน้มที่จะฟังวิทยุผ่านระบบดิจิทัลในช่วงเดือนที่ผ่านมามากกว่าผู้ฟังที่มีอายุมากกว่า
เมื่อพิจารณาจากการมีส่วนร่วมกับแอปพลิเคชันสตรีมมิ่ง พบว่าคนรุ่น Gen X และ Y เกือบหนึ่งในสามรับชมสถานีวิทยุท้องถิ่นผ่านระบบดิจิทัลในช่วงเดือนที่ผ่านมา โดยทั้งสองกลุ่มนี้คิดเป็น 80% ของผู้ฟังวิทยุดิจิทัล ซึ่งหมายความว่าเพื่อให้เข้าถึงผู้ฟังกลุ่มนี้ได้ วิทยุดิจิทัลจึงมีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของสถานีวิทยุ
วิธีดึงดูดผู้ฟังที่อายุน้อยกว่า
นักโฆษณายังคงมองว่าวิทยุเป็นแพลตฟอร์มสื่อที่มีคุณค่า ในไตรมาสที่ 1 ของปี 2021 การใช้จ่ายโฆษณา (ช่วงโฆษณาในรายการสด/ออกอากาศ) อยู่ที่ 48.4 ล้านดอลลาร์สิงคโปร์ ซึ่งฟื้นตัวจากการระบาดใหญ่ โดยในไตรมาสที่ 2 ของปี 2020 การใช้จ่ายโฆษณาอยู่ที่ 29.5 ล้านดอลลาร์สิงคโปร์ จำนวนแพลตฟอร์มดิจิทัลและโอกาสด้านเนื้อหาที่เพิ่มขึ้นทำให้ผู้โฆษณามีวิธีการใหม่ๆ ในการเข้าถึงและเชื่อมต่อกับผู้ชมที่อายุน้อยกว่า
โดยรวมแล้ว ผู้ฟังวิทยุชาวสิงคโปร์ทุกคน (อายุ 15 ปีขึ้นไป) ชื่นชอบการช้อปปิ้งออนไลน์! ประมาณครึ่งหนึ่งเคยช้อปปิ้งออนไลน์ในเดือนที่แล้ว โดยพวกเขาชอบซื้อเสื้อผ้า บริการจัดส่งอาหาร และเครื่องใช้ไฟฟ้า ในไตรมาสแรกของปี 2021 Harvey Norman, Gain City, Courts, Cold Storage, Lazada และ Shopee เป็นผู้ใช้จ่ายโฆษณาทางวิทยุรายใหญ่ที่สุดในบรรดาผู้ค้าปลีก
อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างที่เป็นเอกลักษณ์ระหว่างผู้ฟังวิทยุรุ่นเก่าและรุ่นใหม่ โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางที่ผู้จัดรายการวิทยุใช้เข้าถึงผู้ฟังที่อายุน้อยกว่า ผู้ฟังรุ่น Gen Z สองในสามอ้างว่าเข้าถึงโซเชียลมีเดียหลายครั้งต่อวัน และมีแนวโน้มที่จะติดตามแฟนเพจมากกว่ารุ่นเก่า เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว มีเพียง 23% ของเบบี้บูมเมอร์เท่านั้นที่เข้าถึงโซเชียลมีเดียทุกวัน ซึ่งทำให้มีโอกาสมากมายสำหรับเนื้อหาที่แชร์ได้จากชุมชน เห็นได้ชัดว่าไม่มีแนวทางแบบ 'เหมาเข่ง' เมื่อต้องทำการตลาดอย่างมีประสิทธิภาพ
ตอนนี้เป็นเวลาที่จะปรับจูนเข้ากับผู้ฟังรุ่นเยาว์เหล่านี้และรับฟังสิ่งที่พวกเขาหลงใหล
