ในช่วงกลางปี 2020 แพลตฟอร์มการสตรีมวิดีโอได้กลายมาเป็นอาณาจักรแห่งทางเลือกที่กว้างขวางสำหรับผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว ท่ามกลางตัวเลือกมากมาย เนื้อหาวิดีโอออนดีมานด์แบบสมัครสมาชิก (SVOD) ยังคงได้รับความนิยมในหมู่นักการตลาด รายชื่อ 10 อันดับแรกของ Nielsen และโซเชียลมีเดีย อย่างไรก็ตาม หากไม่มีการโฆษณา แพลตฟอร์ม SVOD ก็มักจะถูกมองข้ามเมื่อมองหาช่องทางในการส่งข้อความถึงแบรนด์ แต่การวิจัยใหม่เกี่ยวกับ การผสานรวมแบรนด์ แสดงให้เห็นว่าไม่ควรเป็นเช่นนั้น
การจัดวางผลิตภัณฑ์ในเนื้อหาวิดีโอนั้นไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่มีเพียงไม่กี่รายการที่วัดผลได้อย่างเป็นรูปธรรม แม้ว่าจะมีบทบาทสำคัญในเนื้อเรื่องของโปรแกรมก็ตาม ตัวอย่างเช่น FedEx เกือบจะกลายเป็นตัวละครในภาพยนตร์ เรื่อง Cast Away ในปี 2000 ที่นำแสดงโดยทอม แฮงค์ส แต่การผสานแบรนด์เข้าด้วยกันไม่ได้ทำให้บริษัทขนส่งระดับโลกต้องเสียเงินแม้แต่เพนนีเดียว การคาดเดาเกี่ยวกับมูลค่าสุดท้ายของการผสานรวมนั้นมีความหลากหลายและแพร่หลาย ซึ่งเป็นเหตุผลสำคัญว่าทำไมการผสานรวมประเภทนี้จำนวนมากจึงไม่สามารถทำเงินได้อย่างง่ายดาย
เนื่องจากมีเนื้อหาต่างๆ มากขึ้นที่พร้อมให้บริการผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง รวมถึงภาพยนตร์ที่เข้าฉายพร้อมกันในโรงภาพยนตร์ โฆษณาความยาว 30 วินาทีซึ่งเป็นหน่วยโฆษณาที่พิสูจน์แล้วมาอย่างยาวนาน จึงกลายเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพในการวัดและควบคุมการผสานรวมแบรนด์ในโปรแกรม SVOD และในแง่นี้ นีลเส็นได้ร่วมมือกับลูกค้าในการพัฒนามาตรวัด* ที่ช่วยให้สามารถติดตามการผสานรวมแบรนด์ SVOD ได้ในลักษณะเดียวกับการโฆษณาแบบดั้งเดิม
ตัวอย่างเช่น เราเพิ่งใช้เมตริกนี้เพื่อคำนวณการแสดงผลจริงของแบรนด์ต่างๆ ในสองซีซั่นแรกของ Cobra Kai ในช่วงเดือนแรกที่ออกฉายบน Netflix รวมถึง Mercedes Benz ด้วย เนื่องจากรถยนต์ส่วนใหญ่ในลานจอดรถของ Daniel LaRousso เป็นรถหรู Mercedes-Benz จึงกลายเป็นจุดเด่นในแต่ละตอน
Dell Computers เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่ Cobra Kai สอดแทรกเข้าไปในเนื้อเรื่อง โดยส่วนใหญ่แล้วเป็นเพราะความไร้ความสามารถทางเทคโนโลยีของตัวละครที่รับบทโดย Johnny Lawrence ซึ่งตอนแรกเขาไม่รู้ด้วยซ้ำว่าต้องเปิดแล็ปท็อปอย่างไร ไม่ต้องพูดถึงการเชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตหรือค้นหาอะไรก็ตาม และในช่วงสี่สัปดาห์แรกที่ออกฉายบน Netflix ซีซันที่ 1 ของ Cobra Kai ได้สร้างความประทับใจให้กับ Dell ในกลุ่มผู้ชมอายุ 18-49 ปี มากกว่า 70 ล้านครั้ง ซึ่งถือเป็นตัวอย่างสำคัญสำหรับผู้ใช้คอมพิวเตอร์
เนื่องจากเนื้อหา SVOD ไม่มีโฆษณา การจัดวางผลิตภัณฑ์และการผสานรวมแบรนด์จึงทำให้ผู้โฆษณาและเอเจนซี่มีวิธีการที่ทันสมัยในการผสานรวมแบรนด์เข้ากับอาณาจักรสตรีมมิ่งที่กำลังเติบโตพร้อมๆ กับการเพิ่มการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น แม้ว่าจะแทบไม่มีข้อสงสัยเลยว่าการรวมแบรนด์ไว้ในโปรแกรมมีผลกระทบ แต่การเน้นที่การมีส่วนสนับสนุนที่เพิ่มขึ้นของการเปิดเผยนั้นถือเป็นเรื่องท้าทายมาโดยตลอด แต่ตอนนี้ไม่ใช่กรณีนี้แล้ว
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลดรายงาน Branded Integrations Come of Age in a Streaming World ล่าสุดของเรา
บันทึก
โดยใช้สปอตโฆษณาแบบเดิม 30 วินาทีเป็นพื้นฐาน วิธีการนี้จะปรับระยะเวลาและประเภทการผสานรวมเพื่อให้ได้การแสดงผลที่มีมูลค่าและเท่าเทียมกัน เมตริกที่ได้จะแสดงให้เห็นทั้งการส่งมอบและการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น สิ่งสำคัญคือ เมตริกนี้จะทำให้มองเห็นคุณค่าของการผสานรวมแบรนด์ในพื้นที่ SVOD ได้อย่างชัดเจน การมองเห็นดังกล่าวหมายความว่าผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่ทราบแล้วว่าพวกเขาเข้าถึงเป้าหมายและได้รับสิ่งที่พวกเขาจ่ายไป
