แม้ว่าการระบาดใหญ่จะเป็นตัวเร่งให้การรับชมสตรีมมิ่งได้รับความนิยมมากขึ้นในหมู่คนทั่วไป แต่ก็ชัดเจนว่าผู้ชมกำลังทำให้การสตรีมมิ่งกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตพวกเขาอย่างถาวรและเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ อันที่จริง เดือนเมษายนถือเป็นเหตุการณ์สำคัญสำหรับการสตรีมมิ่ง เนื่องจากเป็นครั้งแรกที่ผู้ชมใช้ เวลาดูทีวีมากกว่า 30% ของเวลาทั้งหมด ในการรับชมเนื้อหาวิดีโอแบบ OTT
นอกจากการใช้เวลาเพิ่มขึ้นแล้ว ผู้ชม โดยเฉพาะผู้บริโภค AANHPI ยัง พบว่ามีการนำเสนอเนื้อหาบนบริการสตรีมมิ่งมากกว่า บนโทรทัศน์แบบออกอากาศและเคเบิล เมื่อปีที่แล้ว การนำเสนอ AANHPI บนบริการสตรีมมิ่งมีมากกว่าโทรทัศน์แบบออกอากาศหรือเคเบิลมากกว่าสองเท่า ตามข้อมูลของ Nielsen Gracenote Inclusion Analytics ส่วนแบ่งของ AANHPI บนหน้าจอเพิ่มขึ้น 80% เมื่อปีที่แล้ว แต่การมีส่วนร่วมไม่ได้เพิ่มขึ้นเฉพาะในบริการสตรีมมิ่งเท่านั้น การนำเสนอเนื้อหาเอเชียโดยรวมในโทรทัศน์แบบออกอากาศและ SVOD เพิ่มขึ้น 31% เมื่อปีที่แล้ว
เมื่อมีรายการที่มีตัวแทนมากขึ้น เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมก็จะยิ่งเพิ่มมากขึ้นด้วย การนำเสนอที่เพิ่มขึ้นนี้ทำให้ครอบครัวที่มีสมาชิกหลายช่วงวัยมาอยู่รวมกันเพื่อแบ่งปันเนื้อหาร่วมกัน ตัวอย่างเช่น ใน Disney+ ผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียอายุน้อยอายุ 18-24 ปีรับชมเนื้อหาของ AANHPI ร่วมกับผู้ที่มีอายุ 65-74 ปี มากกว่าผู้ชม Disney+ โดยรวมเกือบ 8 เท่า แนวโน้มนี้ยังคงดำเนินต่อไปในทุกแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ใน Netflix การรับชมร่วมกันระหว่างกลุ่มอายุทั้งสองนี้สูงกว่าผู้ชมโดยรวม 4.3 เท่า
Turning Red ของ Disney ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกสู่ผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาโดยตรงบน Disney+ เน้นย้ำถึงพลังของเนื้อหาที่เป็นตัวแทนและการรับชมร่วมกัน ภาพยนตร์สำหรับครอบครัวเกี่ยวกับเด็กสาวที่เติบโตขึ้นมาสร้างความประทับใจให้กับผู้ชม AANHPI ทุกวัย ภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นหนึ่งในภาพยนตร์ที่มีการสตรีมมากที่สุดในไตรมาสแรกของปี 20221 และดึงดูดผู้ชมชาวเอเชียหลายช่วงวัยได้มากเกินกว่าผู้ชมทั่วไป
ผู้ชมชาวเอเชียที่มีอายุ 75 ปีขึ้นไปรับชม Turning Red พร้อมกับเด็กๆ ที่บ้านในอัตราเกือบ 3 เท่าของผู้ชมในกลุ่มอายุทั้งหมด และในสัปดาห์ถัดจากรอบปฐมทัศน์ จำนวนผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียอายุ 65-74 ปีรับชมภาพยนตร์เรื่องนี้พร้อมกับเด็กๆ ที่บ้านเพิ่มขึ้น 1.5 เท่า
การรับชมร่วมกันทั้งหมดนี้อาจหมายถึงโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับผู้สร้างคอนเทนต์ที่ต้องการเข้าถึงผู้ชม AANHPI ในสหรัฐอเมริกาที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ซึ่งชุมชนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียได้เติบโตขึ้น 39% ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา 2 และมียอดการรับชม 2.1 ล้านล้านนาทีในปี 2021 3
แม้ว่าจะมีการพัฒนาการนำเสนอภาพชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียบนหน้าจอ แต่เนื้อหาสื่อยังคงไม่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้ชมที่ต้องการภาพที่มีความแม่นยำมากขึ้น ผลการสำรวจทัศนคติของ Nielsen Attitudes on Representation on TV เมื่อไม่นานนี้พบว่าชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียส่วนใหญ่รู้สึกว่าไม่มีการนำเสนอกลุ่มตัวตนของตนเองบนทีวีเพียงพอ และเมื่อเห็นพวกเขาบนจอ พวกเขาก็รู้สึกว่าภาพที่แสดงนั้นไม่ถูกต้อง
ผู้ชมของ AANHPI ต้องการรู้สึกว่าตนเองได้รับการมองเห็น และมีแนวโน้มที่จะสนใจเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมซึ่งมีความสมบูรณ์แบบเท่ากับประสบการณ์ของตนเองมากขึ้นบนแพลตฟอร์มที่มีตัวเลือกให้เลือกมากที่สุด ผู้สร้างเนื้อหาที่สามารถบอกเล่าเรื่องราวที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและละเอียดอ่อนเกี่ยวกับชุมชนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียสามารถเข้าถึงผู้ชมที่มีอิทธิพล มีส่วนร่วม และหลากหลายช่วงวัยได้
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลดรายงาน AANHPI ของเรา — การเผชิญหน้ากับตำนานและการถูกละเลย: ผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียและการนำเสนอบนหน้าจอ
หมายเหตุ
- การจัดอันดับเนื้อหาสตรีมมิ่งของ Nielsen
- สำนักงานสำมะโนประชากรสหรัฐอเมริกาปี 2020
- Nielsen Media Impact รับชมนาที 2021
