Aunque la pandemia puede haber sido el catalizador para acelerar la adopción del streaming entre las masas, está claro que las audiencias están haciendo del streaming una parte permanente, y cada vez mayor, de sus vidas. De hecho, abril marcó un hito para el streaming, ya que por primera vez el público dedicó más del 30% de su tiempo total de televisión a ver contenidos de vídeo over-the-top.
Además del aumento del tiempo dedicado, las audiencias, en particular los consumidores AANHPI, están encontrando más representación en los servicios de streaming que en la televisión de difusión y por cable. El año pasado, la representación de la comunidad AANHPI en los servicios de streaming fue más del doble que en la televisión abierta o por cable. Según Nielsen Gracenote Inclusion Analytics, la cuota de pantalla de los AANHPI creció un 80% el año pasado. Pero la inclusión no sólo está aumentando en los servicios de streaming. La representación asiática global en el cable, la televisión y SVOD aumentó un 31% el año pasado.
Con más programas representativos, llegan más contenidos culturalmente relevantes. Este aumento de la representación está reuniendo a hogares multigeneracionales para compartir contenidos. En Disney+, por ejemplo, los jóvenes asiático-americanos de entre 18 y 24 años vieron contenidos de AANHPI con alguien de entre 65 y 74 años casi 8 veces más que las audiencias de Disney+ en general. Esta tendencia se mantiene en todas las plataformas de streaming: en Netflix, el visionado conjunto entre estos dos grupos de edad fue 4,3 veces superior al de las audiencias en general.
Turning Red, de Disney, que se estrenó originalmente en Estados Unidos en Disney+, pone de relieve el poder del contenido representativo y del visionado conjunto. La película familiar sobre una joven que alcanza la mayoría de edad tocó la fibra sensible del público de la AANHPI de todas las edades. La película fue uno de los títulos más vistos en el primer trimestre de 20221 y atrajo a un público asiático multigeneracional muy superior a la audiencia media.
Los espectadores asiáticos mayores de 75 años vieron Turning Red con niños en casa casi tres veces más que los espectadores de ese grupo de edad en general. Y la semana siguiente al estreno, 1,5 veces más asiáticos de 65 a 74 años vieron la película con niños en casa.
Toda esta covisión puede significar grandes oportunidades para los creadores de contenidos que quieran aprovechar la floreciente audiencia AANHPI de Estados Unidos: la comunidad asiático-americana ha experimentado un crecimiento del 39% en los últimos 10 años2y en 20213 dispondrá de 2,1 billones de minutos de visionado.
Y aunque se han producido avances en la representación de los asiático-americanos en la pantalla, los contenidos de los medios de comunicación siguen sin satisfacer las demandas del público, que desea una representación más precisa. Los resultados de una reciente encuesta de Nielsen sobre la representación televisiva revelaron que la mayoría de los estadounidenses de origen asiático consideran que no hay suficiente representación de su grupo identitario en la televisión y que, cuando se les ve en pantalla, consideran que la representación es inexacta.
El público de la comunidad asiático-estadounidense quiere sentirse visto y cada vez se inclina más por contenidos culturalmente relevantes, tan ricos como sus propias experiencias, en las plataformas que ofrecen más opciones. Los creadores de contenidos capaces de contar historias matizadas y auténticas sobre la comunidad asiático-americana pueden acceder a una audiencia poderosa, comprometida y multigeneracional.
Para más información, descárguese nuestro informe de la AANHPI: Confrontingmyth and marginalization: El público asiático-americano y la representación en pantalla.
Notas
- Clasificación Nielsen de contenidos en streaming
- Oficina del Censo de EE.UU. 2020
- Nielsen Media Impact minutos de audiencia 2021
